{"id":166674,"date":"2016-03-16T11:47:36","date_gmt":"2016-03-16T10:47:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166674"},"modified":"2016-03-16T11:47:36","modified_gmt":"2016-03-16T10:47:36","slug":"przyszlosc-komunikacji-marek-2016-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/przyszlosc-komunikacji-marek-2016-roku.html","title":{"rendered":"Przysz\u0142o\u015b\u0107 komunikacji marek w 2016 roku"},"content":{"rendered":"<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify\"><b><span style=\"font-size: 11.0pt;font-family: 'Arial',sans-serif;background: white\">\u0141\u0105cznie ponad 4 mln u\u017cytkownik\u00f3w &#8211; tyle os\u00f3b w Polsce obserwuje i \u015bledzi poczynania influencer\u00f3w na Snapchacie i Instagramie. Tw\u00f3rcy internetowi coraz wyra\u017aniej zaznaczaj\u0105 swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 na rodzimym rynku marketingowym. Jak skutecznie wykorzysta\u0107 ich dzia\u0142alno\u015b\u0107 w codziennej komunikacji marek? Odpowied\u017a na to pytanie przyniesie cykl bezp\u0142atnych szkole\u0144 HASH|FM Breakfast, kt\u00f3re ju\u017c w marcu i kwietniu odb\u0119d\u0105 si\u0119 w Warszawie.<\/span><\/b><\/p>\n<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify\"><span style=\"font-size: 11.0pt;font-family: 'Arial',sans-serif;background: white\">Jeszcze rok temu, m\u00f3wi\u0105c o internetowych influencerach mieli\u015bmy na my\u015bli bloger\u00f3w i youtuber\u00f3w. Dzi\u015b nie jest to tak oczywiste. Bo influencer mo\u017ce prowadzi\u0107 bloga, ale mo\u017ce te\u017c ze swoim odbiorcami komunikowa\u0107 si\u0119 za po\u015brednictwem innych serwis\u00f3w np. dynamicznie rozwijaj\u0105cych si\u0119 Snapchata czy Instagrama.<\/span><\/p>\n<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify\">Konrad Traczyk, CEO Hash.fm. dodaje:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify\">Komunikacja z influencerami, cho\u0107 cenna, jest bardzo wymagaj\u0105ca.\u00a0W naszej bazie mamy dzi\u015b ponad 6 000 tw\u00f3rc\u00f3w. Obserwuj\u0105c ich dynamiczny rozw\u00f3j i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z markami upewniam si\u0119 tylko, \u017ce influencer marketing wymusza zmian\u0119 my\u015blenia i szerszego patrzenia na kampanie reklamowe. Z danych Hash.fm wynika, \u017ce cho\u0107 75% polskich influencer\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142o z markami reklamowo, a\u017c 67,2% z nich spotka\u0142o si\u0119 z oczekiwa\u0144 pracy bez wynagrodzenia. &#8211; A influencer to przede wszystkim partner biznesowy marki. Cho\u0107 nie tylko. Nale\u017cy patrze\u0107 na niego jak na dziennikarza, przedstawiciela agencji kreatywnej, event managera czy po prostu celebryt\u0119 w jednym.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify;background: white;vertical-align: baseline\"><span style=\"font-size: 11.0pt;font-family: 'Arial',sans-serif;background: white\">Zwraca r\u00f3wnie\u017c uwag\u0119, \u017ce wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z influencerami marki buduj\u0105 bardzo uczciw\u0105 relacj\u0119, opart\u0105 o \u015bwiadomych subskrybent\u00f3w, prowadzon\u0105 w czasie rzeczywistymi, 24h\/7, pomijaj\u0105c historyczne tre\u015bci.<\/span><\/p>\n<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify;background: white;vertical-align: baseline\">Traczyk t\u0142umaczy:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"margin: 0cm;margin-bottom: .0001pt;text-align: justify;background: white;vertical-align: baseline\">Jak pokazuj\u0105 badania, ponad 80% konsument\u00f3w w wieku 12-15 lat przynajmniej raz zalogowa\u0142o si\u0119 do Snapchata. Potwierdza to tylko, jak ogromny potencja\u0142 marketingowy drzemie w tym serwisie. Jego bezapelacyjnymi atutami s\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania tre\u015bci multimedialnych i prowadzenie dzia\u0142a\u0144 real-marketingowych.\u00a0Do\u015bwiadczenia Hash.fm pokazuj\u0105, \u017ce dobrym po\u0142\u0105czeniem jest prowadzenie r\u00f3wnoleg\u0142ych dzia\u0142a\u0144 na Snapchacie i Instagramie.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Snapchat idealnie nadaje si\u0119 m.in. do:<\/p>\n<ul>\n<li>prowadzanie relacji na \u017cywo z event\u00f3w, spotka\u0144 z fanami czy akcji typu \u201cbehind the scenes\u201d<\/li>\n<li>rozdawania kod\u00f3w promocyjnych czy sampling\u00f3w produkt\u00f3w<\/li>\n<li>przygotowywanie przez influencer\u00f3w stylizacji z wykorzystaniem danego produktu lub prezentowania efekt\u00f3w jakie daje<\/li>\n<\/ul>\n<p>Specyfika Snapchata umo\u017cliwia jego \u0142\u0105czenie z innymi kana\u0142ami.<\/p>\n<p>Traczyk wylicza:<\/p>\n<blockquote><p><em>\u00a0<\/em>Instagram z miesi\u0105ca na miesi\u0105c coraz silniej umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 w Polsce. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 jego u\u017cytkownik\u00f3w stanowi\u0105 kobiety.\u00a0Stanowi\u0105 one prawie 60% wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w platformy. Ma to swoje odzwierciedlenie w sektorach, kt\u00f3re s\u0105 na Instagramie najsilniej przez influencer\u00f3w wykorzystane &#8211; Nale\u017c\u0105 do nich moda, lifestyle i szeroko rozumiane dom i wn\u0119trze<\/p><\/blockquote>\n<p>Zar\u00f3wno Snapchat jak i Instagram to narz\u0119dzia, z kt\u00f3rych szczeg\u00f3lnie ch\u0119tnie korzystaj\u0105 przedstawiciele generacji Z (urodzeni po 1996 roku), troch\u0119 rzadziej Millenialsi (urodzeni w latach 1980 &#8211; 1995). Cho\u0107 jest to grupa wiekowo m\u0142oda, nie mo\u017cna jej ignorowa\u0107. &#8211; <em>Aktualnie trzech najpopularniejszych u\u017cytkownik\u00f3w Snapchata w Polsce: littlemooonster96, maffashion i Stuu \u015bledzi ka\u017cdego dnia ponad 458 000 os\u00f3b. <\/em>Na ca\u0142ym \u015bwiecie Snapchat ma ponad 5 mld aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re ka\u017cdego dnia wysy\u0142aj\u0105 ponad 350 mln wiadomo\u015bci.<\/p>\n<p>W\u0142a\u015bnie o prowadzeniu skutecznej, anga\u017cuj\u0105cej komunikacji z influencerami b\u0119dzie mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej podczas HASH|FM Breakfast<strong> &#8211; <\/strong>serii bezp\u0142atnych spotka\u0144, kt\u00f3re odb\u0119d\u0105 si\u0119 21 marca oraz 5 i 18 kwietnia w Warszawie. Wyk\u0142ady poprowadz\u0105 Konrad Traczyk, CEO Hash.fm oraz Tomasz Sulewski z Orange Polska. Rejestrowa\u0107 mo\u017cna si\u0119 na nie na stronie <a href=\"http:\/\/hash.fm\/page\/hash-fm-breakfast-bezplatne-szkolenia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hash.fm<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u0141\u0105cznie ponad 4 mln u\u017cytkownik\u00f3w &#8211; tyle os\u00f3b w Polsce obserwuje i \u015bledzi poczynania influencer\u00f3w na Snapchacie i Instagramie. Tw\u00f3rcy internetowi coraz wyra\u017aniej zaznaczaj\u0105 swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 na rodzimym rynku marketingowym.","protected":false},"author":23,"featured_media":166675,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[9995,340,9994,129],"class_list":{"0":"post-166674","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-influencer-marketing","9":"tag-instagram","10":"tag-komunikacja-marek","11":"tag-snapchat","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166674","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166674"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166674\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}