{"id":166619,"date":"2016-03-15T09:50:52","date_gmt":"2016-03-15T08:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166619"},"modified":"2018-05-24T00:56:49","modified_gmt":"2018-05-23T22:56:49","slug":"czym-polega-programmatic-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/technologie\/czym-polega-programmatic-marketing.html","title":{"rendered":"Na czym polega programmatic marketing?"},"content":{"rendered":"

Portale horyzontalne i kana\u0142<\/strong>y VOD ka<\/strong>\u017cdego dnia odwiedzaj\u0105 miliony konsument<\/strong>\u00f3<\/strong>w. Przegl\u0105daj\u0105c wiadomo\u015bci, ogl\u0105daj\u0105c ulubiony serial, czekaj\u0105 na zaproszenie na spotkanie z markami. Jak um<\/strong>\u00f3<\/strong>wi\u0107 si\u0119 na spotkanie w najlepszym czasie i z najlepszym klientem? Jakie miejsce spotkania wybra\u0107<\/strong>?<\/strong><\/p>\n

Lata prac nad automatyzacj\u0105 i optymalizacj\u0105 procesu zakupu powierzchni reklamowych w Internecie i ewolucja r\u00f3\u017cnych modeli prowadzi\u0142y do rozwi\u0105zania, kt\u00f3re \u0142\u0105czy wymian\u0119 danych pomi\u0119dzy wszystkimi dost\u0119pnymi platformami do zakupu powierzchni reklamowej w Internecie i pozwala na bie\u017c\u0105co optymalizowa\u0107 bud\u017cety kampanii. Tym rozwi\u0105zaniem jest Programmatic marketing.<\/p>\n

Model klasycznej reklamy, stosowanej przed er\u0105 programmatic marketingu, pozwala\u0142 dotrze\u0107 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w. Niestety, docieraj\u0105c bardzo szeroko, przekaz reklamowy cz\u0119sto \u201emija\u0142 si\u0119\u201d z klientem. W efekcie liczba generowanych wy\u015bwietle\u0144 kampanii nie przek\u0142ada\u0142a si\u0119 na wyniki. W ten spos\u00f3b marnowa\u0142 si\u0119 nie tylko potencja\u0142 przekazu reklamowego, ale tak\u017ce bud\u017cety przeznaczane na reklam\u0119 w Internecie. Zmian\u0119 w prowadzeniu kampanii online przynios\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 kierowania przekazu reklamowego bezpo\u015brednio do grupy docelowej reklamodawcy.<\/p>\n

Kolejnym kamieniem milowym w reklamie cyfrowej by\u0142o wprowadzenie modelu zautomatyzowanego zakupu powierzchni reklamowej w internecie, czyli RTB. Model ten zak\u0142ada aukcyjny proces zakupu miejsc, w kt\u00f3rych prezentowana jest przygotowana wcze\u015bniej reklama. To od ceny, kt\u00f3r\u0105 zaoferuje na aukcji reklamodawca zale\u017cy to, kt\u00f3ra tre\u015b\u0107 zostanie wy\u015bwietlona u\u017cytkownikowi. Niezwykle wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywa w tym procesie czas – proces zakupowy ma miejsce w czasie rzeczywistym, a o rezultatach decyduj\u0105 milisekundy. Po wprowadzeniu danych marketer mo\u017ce dynamicznie podejmowa\u0107 decyzje dotycz\u0105ce programu reklamowego i umieszcza\u0107 reklamy u konkretnego wydawcy. W ten spos\u00f3b, mo\u017cliwe jest prezentowanie tre\u015bci promocyjnych w\u0142a\u015bciwym osobom, we w\u0142a\u015bciwym miejscu i we w\u0142a\u015bciwym czasie.<\/p>\n

Nowoczesne technologie stosowane w programmatic marketingu pozwalaj\u0105 uzyska\u0107 szczeg\u00f3\u0142owe dane na temat u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 zainteresowani produktami i us\u0142ugami konkretnych firm. Dzi\u0119ki temu kampanie pozwalaj\u0105 nie tylko prowadzi\u0107 dzia\u0142ania wizerunkowe, maj\u0105ce na celu zbudowanie i utrzymanie relacji z grup\u0105 docelow\u0105, ale tak\u017ce pozyskiwa\u0107 nowych klient\u00f3w. Jak pozna\u0107 swoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105? Mo\u017cliwo\u015bci jest wiele: od bada\u0144 prowadzonych przez niezale\u017cne organizacje, przez zakup danych z bank\u00f3w przechowuj\u0105cych tego typu informacje, po kampanie testowe, podczas kt\u00f3rych bada si\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w \u015bledz\u0105cych stron\u0119 firmy.<\/p>\n

Przeprowadzenie kampanii testowej, podczas kt\u00f3rej gromadzone s\u0105 dane na temat klient\u00f3w \u015bledz\u0105cych tre\u015bci zwi\u0105zane z mark\u0105, pozwala sprecyzowa\u0107 grup\u0119 docelow\u0105, do kt\u00f3rej nast\u0119pnie kierowany jest przekaz reklamowy. Dzi\u0119ki nim mo\u017cemy bardzo szczeg\u00f3\u0142owo pozna\u0107 zachowania u\u017cytkownik\u00f3w oraz pozyska\u0107 dane na temat ich wieku, p\u0142ci, przynale\u017cno\u015bci zawodowej, wyznania i narodowo\u015bci. Mo\u017cemy dowiedzie\u0107 si\u0119, gdzie mieszkaj\u0105 i w jakich miejscach korzystaj\u0105 z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Taka kampania pozwala tak\u017ce pozna\u0107 zainteresowania u\u017cytkownik\u00f3w, pory dnia, w kt\u00f3rych przegl\u0105daj\u0105 konkretne strony internetowe, a tak\u017ce ich zachowania w sieci. Dzi\u0119ki post\u0119powi technologicznemu mo\u017cliwe jest nawet sprawdzenie, jakie warunki meteorologiczne panowa\u0142y podczas przegl\u0105dania konkretnych stron. Posiadaj\u0105c te dane, szybciej i efektywniej wybierzemy miejsce spotkania z klientem w Internecie.<\/p>\n

Wraz ze wzrostem popularno\u015bci programmatic marketingu, reklamodawcy skupili si\u0119 na generowanym ROI jako wska\u017aniku potwierdzaj\u0105cym efektywno\u015b\u0107 prowadzonych dzia\u0142a\u0144. To w\u0142a\u015bnie zwi\u0119kszony zwrot z inwestycji sta\u0142 si\u0119 najlepszym wyznacznikiem realizowanych kampanii. Trend ten warunkuje bardziej uwa\u017cne targetowanie odbiorc\u00f3w przekazu reklamowego, stawiaj\u0105c targetowanie behawioralne na pierwszym miejscu.<\/p>\n

Micha\u0142 Malko, Dyrektor Sprzeda\u017cy 365 agencja, dodaje:<\/p>\n

Je\u015bli tre\u015bci reklamowe docieraj\u0105 do w\u0142a\u015bciwego konsumenta, ROI wzrasta. Spotkanie z klientem jest bardziej efektywne. Targetowanie behawioralne poprawia tak\u017ce do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika zwi\u0105zane z prezentowan\u0105 mark\u0105 lub konkretnym produktem, czy us\u0142ug\u0105. Ogl\u0105daj\u0105c spersonalizowane materia\u0142y dopasowane do swoich zainteresowa\u0144, konsument lepiej reaguje na przekazywane tre\u015bci, wchodz\u0105c w interakcj\u0119 z mark\u0105.<\/p><\/blockquote>\n

Skupienie si\u0119 na budowaniu user experience poprzez kampanie digital stawia przed marketerami kolejne wyzwanie: dob\u00f3r medi\u00f3w do urz\u0105dze\u0144, z kt\u00f3rych aktualnie korzysta konsument. W tym wypadku wzrasta znaczenie reklam wy\u015bwietlanych na smartfonach i tabletach. Trend ten wynika z dynamicznie rozwijaj\u0105cego si\u0119 rynku mobilnego. Zgodnie z danymi TNS Polska, mobiSTAT, przedstawionymi w raporcie POLSKA.JEST.MOBI 2015 kobiety korzystaj\u0105ce z telefon\u00f3w z system Android sp\u0119dzaj\u0105 w tygodniu 2,5 godziny dziennie na korzystanie ze smartfon\u00f3w. M\u0119\u017cczy\u017ani u\u017cytkuj\u0105 smartfony nieco cz\u0119\u015bciej – 2,75 godziny dziennie. Z raportu wynika tak\u017ce, \u017ce rynek mobile nigdy nie zasypia – u\u017cytkownicy wykazuj\u0105 aktywno\u015b\u0107 przez ca\u0142\u0105 dob\u0119, a jedynie 45 minut aktywno\u015bci dziennie nie wymaga po\u0142\u0105czenia z internetem. Dane te potwierdzaj\u0105 istotno\u015b\u0107 rosn\u0105cego zaanga\u017cowania \u015brodk\u00f3w reklamowych w kampanie display kierowane do u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n

Optymalizacja koszt\u00f3w kampanii i kierowanie przekazu reklamowego bezpo\u015brednio do konsumenta nale\u017c\u0105cego do grupy docelowej spowodowa\u0142y dynamiczny rozw\u00f3j rynku digital i wzrost znaczenia programmatic marketingu na \u015bwiecie. Specjali\u015bci magazynu Emarketer przewiduj\u0105, \u017ce w roku 2016 wydatki na ten segment digital w Wielkiej Brytanii przekrocz\u0105 2 biliony funt\u00f3w, co stanowi\u0107 b\u0119dzie 37% wzrost w stosunku do roku 2015. Europa, w tym Polska, stawia na programmatic marketing, a marki ka\u017cdego dnia umawiaj\u0105 si\u0119 na spotkania ze swoimi konsumentami, buduj\u0105c z nimi d\u0142ugofalowe relacje.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Portale horyzontalne i kana\u0142y VOD ka\u017cdego dnia odwiedzaj\u0105 miliony konsument\u00f3w. Przegl\u0105daj\u0105c wiadomo\u015bci, ogl\u0105daj\u0105c ulubiony serial, czekaj\u0105 na zaproszenie na spotkanie z markami. Jak um\u00f3wi\u0107 si\u0119 na spotkanie w najlepszym czasie i z najlepszym klientem? Jakie miejsce spotkania wybra\u0107?","protected":false},"author":23,"featured_media":166620,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[3489,5011,3906,12231],"class_list":{"0":"post-166619","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-internet-2","9":"tag-programmatic-marketing","10":"tag-rtb","11":"tag-top-100","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166619\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}