{"id":166584,"date":"2016-03-14T12:46:09","date_gmt":"2016-03-14T11:46:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166584"},"modified":"2016-03-16T10:42:53","modified_gmt":"2016-03-16T09:42:53","slug":"premiera-nowego-raportu-trendbook-natalii-hatalskiej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/premiera-nowego-raportu-trendbook-natalii-hatalskiej.html","title":{"rendered":"TrendBook 2016 &#8211; Cz\u0142owiek + Technologia od Natalii Hatalskiej"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ilu polskich internaut\u00f3w interesuje si\u0119 nowymi technologiami? Na kt\u00f3re z technologii \u201eulepszaj\u0105cych\u201d cz\u0142owieka (edytowanie gen\u00f3w, implanty, smart drugs) zdecydowaliby si\u0119 sami? Czy boj\u0105 si\u0119 sztucznej inteligencji? To tylko kilka pyta\u0144, na kt\u00f3re odpowiedzi mo\u017cna znale\u017a\u0107 w tegorocznym TrendBook 2016, przygotowanym przez Natali\u0119 Hatalsk\u0105. Partnerem raportu jest dom mediowy UM (Universal McCann). <\/strong><\/p>\n<p>Tematem przewodnim tegorocznego TrendBooka, raportu po\u015bwi\u0119conego najistotniejszym trendom, jest CZ\u0141OWIEK. W\u015br\u00f3d wskazanych zjawisk, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 w tym roku i w przysz\u0142o\u015bci, znajduje si\u0119 pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych trend\u00f3w:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>#MakeTechHuman<\/strong> \u2013 wykorzystanie technologii z obszaru LQT (ang. <em>life quality technologies<\/em>), poprawiaj\u0105cych jako\u015b\u0107 naszego \u017cycia<\/li>\n<li><strong>#HumanInTheCentre<\/strong> \u2013 wykorzystanie technologii, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na zanurzenie konsumenta<br \/>\nw \u015bwiecie marki, zapewniaj\u0105 mu bezpo\u015brednie, emocjonalne do\u015bwiadczenia (m.in. VR, AR, MR, haptic technologies, body tracking etc.)<\/li>\n<li><strong>#HumanTouchInConsumerExperience<\/strong> \u2013 wykorzystanie technologii po to, by relacja cz\u0142owiek-maszyna sprawia\u0142a wra\u017cenie relacji cz\u0142owiek-cz\u0142owiek (m.in. sztuczna inteligencja, sieci neuronowe, deep learning, big data, machine learning)<\/li>\n<li><strong>#BeABetterHuman<\/strong> \u2013 wykorzystanie technologii, kt\u00f3ra sprawia, \u017ce cz\u0142owiek mo\u017ce przekracza\u0107 swoje w\u0142asne ograniczenia (m.in. human enhancement technologies, gene editing\/engineering)<\/li>\n<li><strong>#BeMoreHuman<\/strong> \u2013 trend spo\u0142eczny, w ramach kt\u00f3rego pokazujemy siebie takich, jakimi jeste\u015bmy naprawd\u0119, bez masek i udawania.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Natalia Hatalska we wst\u0119pie do raportu opisuje:<\/p>\n<blockquote><p>Wiemy ju\u017c, \u017ce od technologii nie uciekniemy. Ale z drugiej strony doszli\u015bmy do takiego momentu, w kt\u00f3rym zaczynamy rozumie\u0107\u0301, \u017ce technologia jest wa\u017cna tylko w\u00f3wczas, gdy s\u0142u\u017cy cz\u0142owiekowi. Cz\u0142owiek wiec, nie technologia, jest tematem przewodnim tegorocznego TrendBooka.<\/p><\/blockquote>\n<p>Tadeusz \u017b\u00f3rawski w podsumowaniu do raportu TrendBook dodaje:<\/p>\n<blockquote><p>Ludzie zaczynaj\u0105 \u017cy\u0107 w symbiozie: cz\u0142owiek \u2013 maszyna \u2013 sztuczna inteligencja. Opr\u00f3cz tego coraz cz\u0119\u015bciej<br \/>\ni ch\u0119tniej wykorzystujemy nowe technologie do tego, by wie\u015b\u0107 lepsze \u017cycie. Szeroki trend \u201esmart life\u201d oznacza wi\u0119c wygodniejsze \u017cycie, z mniejsz\u0105 liczb\u0105 ogranicze\u0144, daj\u0105ce nam w kr\u00f3tszym czasie wi\u0119cej bod\u017ac\u00f3w, zapewniaj\u0105ce nam korzy\u015bci intelektualne, fizyczne i emocjonalne. Dlatego zmierzamy w tym kierunku. Jedni szybciej, inni wolniej \u2013 to zale\u017cy od orientacji psychologicznej. Ale stopniowo i nieub\u0142aganie wszyscy w t\u0119 sfer\u0119 wkrocz\u0105. Dotyczy to wielu obszar\u00f3w takich jak: codzienna komunikacja, dom, praca, spos\u00f3b dbania o zdrowie, podr\u00f3\u017ce czy wreszcie wykorzystanie nowinek w celu poprawienia jako\u015bci \u017cycia ludzi na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p><\/blockquote>\n<p>Po raz pierwszy \u2013 specjalnie na potrzeby TrendBooka \u2013 zosta\u0142o przeprowadzone badanie (we wsp\u00f3\u0142pracy<br \/>\nz Mobile Institute) dotycz\u0105ce postaw internaut\u00f3w i marketer\u00f3w wobec opisywanych w raporcie trend\u00f3w.<br \/>\nW TrendBooku znajduj\u0105 si\u0119 m.in. odpowiedzi na takie pytania, jak stosunek badanych wobec technologii \u201eulepszaj\u0105cych\u201d cz\u0142owieka (edytowanie gen\u00f3w, implanty, smart drugs), stosunek badanych do technologii w og\u00f3le (w tym zainteresowanie technologi\u0105, kierunek zmian technologicznych), ch\u0119\u0107 zakupu urz\u0105dze\u0144 z obszaru VR, czy stosunek do sztucznej inteligencji (AI). Wybrane wnioski z badania:<\/p>\n<ul>\n<li>Ponad po\u0142owa polskich internaut\u00f3w (54,79%) deklaruje, \u017ce interesuje si\u0119 nowymi technologiami.<\/li>\n<li>Mimo obaw, w kt\u00f3rym kierunku mo\u017ce pod\u0105\u017ca\u0107 technologia, ponad po\u0142owa badanych jest zdania, \u017ce jej wp\u0142yw na \u017cycie ludzi jest pozytywny.<\/li>\n<li>Najlepszy stosunek do technologii i wiar\u0119 w to, \u017ce mo\u017ce ona zmieni\u0107 \u015bwiat na lepsze, maj\u0105 najm\u0142odsi respondenci (poni\u017cej 18 roku \u017cycia), a najwi\u0119cej obaw \u2013 osoby starsze (powy\u017cej 55 roku \u017cycia). Pokolenie 25-34-latk\u00f3w ma do niej stosunek ambiwalentny \u2013 docenia jej zalety, ale dostrzega i wady.<\/li>\n<li>Co trzeci badany uwa\u017ca, \u017ce technologia poprawi jako\u015b\u0107 \u017cycia ludzi.<\/li>\n<li>Ponad po\u0142owa respondent\u00f3w, kt\u00f3rzy testowali przynajmniej raz wirtualn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107, deklaruje, \u017ce w najbli\u017cszym czasie chcia\u0142oby zakupi\u0107 sprz\u0119t VR.<\/li>\n<li>W\u015br\u00f3d tych os\u00f3b, kt\u00f3re zna\u0142y okre\u015blenie sztuczna inteligencja, zdecydowanie przewa\u017ca\u0142 pozytywny stosunek do tej technologii. Respondenci podkre\u015blali, \u017ce sztuczna inteligencja oszcz\u0119dzi nam czas<br \/>\ni dzi\u0119ki niej nie b\u0119dziemy musieli wiele rzeczy robi\u0107 samodzielnie. Najbardziej pozytywny stosunek do AI maj\u0105 m\u0142odsze grupy wiekowe, najwi\u0119cej obaw \u2013 najstarsi respondenci.<\/li>\n<li>Ponad dwa razy wi\u0119cej respondent\u00f3w deklaruje, \u017ce technologie ulepszaj\u0105ce ludzi (HET \u2013 <em>human enhancement technologies<\/em>) s\u0105 szans\u0105, a nie zagro\u017ceniem dla rozwoju ludzko\u015bci. Ale i tak ponad po\u0142owa badanych nie ma na ten temat zdania.<\/li>\n<li>Respondenci najcz\u0119\u015bciej deklarowali, \u017ce si\u0119gn\u0119liby po implanty bioniczne, technologie przed\u0142u\u017caj\u0105ce \u017cycie\/ eliminuj\u0105ce starzenie oraz po tzw. <em>smart drugs <\/em>(leki zwi\u0119kszaj\u0105ce zdolno\u015bci intelektualne). A\u017c co pi\u0105ty badany deklarowa\u0142, \u017ce si\u0119gn\u0105\u0142by po technologie zwi\u0105zane z planowaniem potomstwa, w tym selekcjonowanie zarodk\u00f3w ze wzgl\u0119du na cechy genetyczne.<\/li>\n<li>Z bada\u0144 wynika, \u017ce wi\u0119ksz\u0105 preferencj\u0119 w kierunku technologii przed\u0142u\u017caj\u0105cych \u017cycie\/ eliminuj\u0105cych starzenie maj\u0105 \u2013 przynajmniej na poziomie deklaracji \u2013 m\u0119\u017cczy\u017ani, a nie kobiety.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"Domylne\" style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ilu polskich internaut\u00f3w interesuje si\u0119 nowymi technologiami? Na kt\u00f3re z technologii \u201eulepszaj\u0105cych\u201d cz\u0142owieka (edytowanie gen\u00f3w, implanty, smart drugs) zdecydowaliby si\u0119 sami? Czy boj\u0105 si\u0119 sztucznej inteligencji?","protected":false},"author":23,"featured_media":166585,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[5308,9955,3181,9954],"class_list":{"0":"post-166584","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-natalia-hatalska","9":"tag-tadeusz-zorawski","10":"tag-technologia","11":"tag-trendbook","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166584"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166584\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}