{"id":166432,"date":"2016-03-09T11:57:26","date_gmt":"2016-03-09T10:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166432"},"modified":"2016-03-09T11:57:26","modified_gmt":"2016-03-09T10:57:26","slug":"saatchi-saatchiinteractive-solutions-odslania-nowe-oblicze-sieci-sklepow-carrefour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/saatchi-saatchiinteractive-solutions-odslania-nowe-oblicze-sieci-sklepow-carrefour.html","title":{"rendered":"Saatchi & Saatchi\/Interactive Solutions ods\u0142ania nowe oblicze sieci sklep\u00f3w Carrefour"},"content":{"rendered":"

Z ko\u0144cem lutego wystartowa\u0142a kampania dla sieci sklep\u00f3w Carrefour przygotowana przez agencj\u0119 Saatchi & Saatchi\/Interactive Solutions. G\u0142\u00f3wnym bohaterem nowej platformy komunikacji jest Napoleon, s\u0142ynny w\u00f3dz, w kt\u00f3rego wcieli\u0142 si\u0119 aktor Jacek Braciak.<\/strong><\/p>\n

Napoleon \u2013 znany ze swojego strategicznego geniuszu i niez\u0142omno\u015bci w d\u0105\u017ceniu do celu \u2013 b\u0119dzie aprobowa\u0142 pozytywne zmiany, jakie zasz\u0142y w sieci Carrefour. Jego misja to odpowied\u017a na oczekiwania klient\u00f3w w zakresie jako\u015bci, atrakcyjnych cen oraz szerokiego asortymentu produkt\u00f3w w sta\u0142ej ofercie sieci. Kampania jest rezultatem kilkumiesi\u0119cznych prac strategiczno-kreatywnych prowadzonych w bliskiej wsp\u00f3\u0142pracy z dzia\u0142em marketingu Carrefour.<\/p>\n

Magdalena Kara\u015b, Business Director, odpowiedzialna po stronie Saatchi & Saatchi za wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Carrefour, dodaje:<\/p>\n

Nasza 16-letnia wsp\u00f3\u0142praca z Carrefour konsekwentnie si\u0119 zacie\u015bnia i poszerza dzi\u0119ki eksperckiemu know-how zespo\u0142u pracuj\u0105cego po stronie agencji. Jeste\u015bmy wdzi\u0119czni Klientowi za partnerskie relacje i zaufanie.<\/p><\/blockquote>\n

Agencja w ca\u0142o\u015bci odpowiada za stworzenie strategii i konceptu kreatywnego oraz realizacj\u0119 kompleksowej kampanii 360.<\/p>\n

Marcin Olech, Dyrektor Marketingu w Carrefour Polska, t\u0142umaczy:<\/p>\n

Towarzysz\u0105ca kampanii poprawa jako\u015bci w zakresie produkt\u00f3w i obs\u0142ugi klienta, na kt\u00f3rej koncentrowali\u015bmy si\u0119 w ostatnich 3 latach naszych dzia\u0142a\u0144, to w tej chwili priorytet Carrefour. Liczymy, \u017ce to przyczyni si\u0119 do trwa\u0142ej zmiany wizerunku marki na polskim rynku.<\/p><\/blockquote>\n

Kampania od pocz\u0105tku wzbudza spore zainteresowanie konkurencji \u2013 wraz ze startem teaser\u00f3w w sieci pojawi\u0142o si\u0119 wiele interpretacji akcji i spekulacji na temat autora kampanii oraz zamiar\u00f3w samego Napoleona.<\/p>\n

Iza Og\u00f3rek, Brand & Communication Planner, komentuje:<\/p>\n

Konkurenci w kategorii handlu spo\u017cywczego ustawili komunikacyjn\u0105 poprzeczk\u0119 bardzo wysoko. Ale potencja\u0142 budowania wizerunku marki w oparciu o kolejnego kulinarnego celebryt\u0119 ju\u017c si\u0119 wyczerpa\u0142. Potrzebowali\u015bmy konceptu, kt\u00f3ry prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zauwa\u017calno\u015b\u0107 reklam, ale jednocze\u015bnie uwiarygodni kompetencje sieci sklep\u00f3w Carrefour w tej kategorii.<\/p><\/blockquote>\n

Pierwsz\u0105 faz\u0105 kampanii by\u0142 teaser, kt\u00f3ry sugerowa\u0142, \u017ce Napoleon szykuje si\u0119 do wielkich zmian \u2013 sprzedaje Luwr, szuka Polski na mapie, a w ko\u0144cu rozpoczyna nauk\u0119 j\u0119zyka polskiego. Czy\u017cby przeprowadza\u0142 si\u0119 do Polski? A je\u015bli tak, to po co? Informacji na temat zagadki nale\u017ca\u0142o szuka\u0107 na stronie cozamierzanapoleon.pl.<\/p>\n

Renata Prandota i Tomek Szkiela, team kreatywny Saatchi & Saatchi, dodaj\u0105:<\/p>\n

Kiedy Napoleon zgodzi\u0142 si\u0119 poprowadzi\u0107 nasz\u0105 kampani\u0119, byli\u015bmy podekscytowani. Co tu du\u017co m\u00f3wi\u0107 \u2013 niecz\u0119sto zdarza si\u0119 pracowa\u0107 z postaci\u0105 historyczn\u0105 takiego formatu.<\/p><\/blockquote>\n

Drug\u0105 faz\u0119 kampanii inicjuje has\u0142o \u201eBonjour w Carrefour\u201d, kt\u00f3rym Napoleon wita si\u0119 z Klientami sklepu.<\/p>\n

Sebastian Pa\u0144czyk, re\u017cyser, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca kreatywnego studia produkcyjnego Dobro, nale\u017c\u0105cego do Platige Image, odpowiedzialny za re\u017cyseri\u0119 wszystkich spot\u00f3w kampanii, t\u0142umaczy:<\/p>\n

Nie chcieli\u015bmy pokazywa\u0107 tej postaci w prza\u015bny spos\u00f3b, jak to cz\u0119sto si\u0119 z takimi ikonicznymi bohaterami dzieje, ale skoncentrowa\u0107 si\u0119 na jej powa\u017cnej interpretacji. Ju\u017c samo zderzenie okoliczno\u015bci pojawienia si\u0119 Napoleona w naszym \u015bwiecie z zarz\u0105dzaniem mark\u0105 Carrefour w Polsce jest do\u015b\u0107 surrealistyczne. St\u0105d pomys\u0142 na Napoleona jako posta\u0107 w pewien spos\u00f3b autentyczn\u0105, wiarygodn\u0105. I w tej konwencji genialnie odnajduje si\u0119 Jacek Braciak.<\/p><\/blockquote>\n

Na potrzeby kampanii powsta\u0142a dedykowana strona www.biuronapoleona.pl, na kt\u00f3rej na bie\u017c\u0105co mo\u017cna \u015bledzi\u0107\u00a0wszystkie dekrety Napoleona realizowane w ramach nowej platformy komunikacyjnej. Napoleon zaznaczy tak\u017ce\u00a0swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 na fanpage\u2019u marki Carrefour.<\/p>\n

Zesp\u00f3\u0142 Saatchi & Saatchi:<\/p>\n

Client Service: Magdalena Kara\u015b,<\/p>\n

Business Director Strategia: Iza Og\u00f3rek,<\/p>\n

Brand & Communication Planner Kreacja: Micha\u0142 Desowski,<\/p>\n

Deputy Creative Director, Rafa\u0142 Nagiecki,<\/p>\n

Design Department Executive Director Produkcja: Maria Go\u0142osz,<\/p>\n

TV Producer Re\u017cyseria: Sebastian Pa\u0144czyk,<\/p>\n

Dom produkcyjny: Dobro,<\/p>\n

Studio postprodukcyjne: Platige Image,<\/p>\n

Zakup medi\u00f3w: Arena Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z ko\u0144cem lutego wystartowa\u0142a kampania dla sieci sklep\u00f3w Carrefour przygotowana przez agencj\u0119 Saatchi & Saatchi\/Interactive Solutions. G\u0142\u00f3wnym bohaterem nowej platformy komunikacji jest Napoleon, s\u0142ynny w\u00f3dz, w kt\u00f3rego wcieli\u0142 si\u0119 aktor Jacek Braciak.","protected":false},"author":23,"featured_media":166433,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[493,180,1630,179],"class_list":{"0":"post-166432","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-carrefour","9":"tag-interactive-solutions","10":"tag-napoleon","11":"tag-saatchi-saatchi","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166432","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166432"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166432\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166432"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166432"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166432"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}