{"id":166259,"date":"2016-03-04T11:17:01","date_gmt":"2016-03-04T10:17:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166259"},"modified":"2016-03-04T13:17:40","modified_gmt":"2016-03-04T12:17:40","slug":"166259","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/166259.html","title":{"rendered":"Dlaczego warto organizowa\u0107 kampanie spo\u0142eczne?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Specjalnie dla naszego portalu &#8222;Mediarun&#8221;\u00a0Aleksandra Adrian, Senior Account Manager WALK PR, postanowi\u0142a opisa\u0107 schemat dzia\u0142ania kampanii spo\u0142ecznych &#8211; jak promowa\u0107 mark\u0119, nie m\u00f3wi\u0105c o marce.<\/strong><\/p>\n<p>Chc\u0119, \u017ceby o mojej marce pisano w mediach \u2013 to cz\u0119ste wymaganie stawiane przez marketingowc\u00f3w agencjom PR. Jest to zadanie o tyle trudne, \u017ce materia\u0142y przygotowane pod k\u0105tem eskpozycji marki cz\u0119sto spotykaj\u0105 si\u0119 z\u00a0wi\u0119kszym zainteresowaniem dzia\u0142\u00f3w reklamy ni\u017c redakcji. Tymczasem dobrze przemy\u015blana i zaplanowana kampania spo\u0142eczna to sytuacja win-win dla firmy, marki, otoczenia i dziennikarzy.<\/p>\n<p>Kampania spo\u0142eczna z definicji ma zmienia\u0107 postawy spo\u0142eczne. Zazwyczaj porusza istotny dla danej grupy problem, wykorzystuj\u0105c narz\u0119dzia marketingowe i public relations. Marka stoj\u0105ca za realizacj\u0105 kampanii spo\u0142ecznej ma wiele do wygrania, przede wszystkim pozytywny wizerunek w oczach jej potencjalnych odbiorc\u00f3w i\u00a0interesariuszy, a tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 wywo\u0142ania u nich okre\u015blonych, po\u017c\u0105danych z jej punktu widzenia, emocji. Jest to tak\u017ce szansa na nawi\u0105zanie dialogu z wcze\u015bniej wspomnianymi grupami i zyskanie \u201eludzkiej twarzy\u201d. M\u0105drze zaplanowana kampania spo\u0142eczna dostarcza warto\u015bciowego contentu mediom, generuj\u0105c ich d\u0142ugofalowe zainteresowanie. Kluczem do sukcesu jest zaplanowanie i powi\u0105zanie powy\u017cszych element\u00f3w w taki spos\u00f3b, by osi\u0105gn\u0105\u0107 cele znajduj\u0105ce si\u0119 w ka\u017cdej komercyjnej organizacji na samym ko\u0144cu i zarazem pocz\u0105tku \u0142a\u0144cucha: cele sprzeda\u017cowe.<\/p>\n<p><strong>Ale moja marka nie kojarzy si\u0119 z \u017cadnym istotnym problemem spo\u0142ecznym<\/strong><\/p>\n<p>B\u0142\u0105d! Kontekst\u00f3w, w kt\u00f3rych mo\u017cna osadzi\u0107 mark\u0119 jest wi\u0119cej ni\u017c si\u0119 mo\u017ce wydawa\u0107. We\u017amy na przyk\u0142ad podpaski \u2013 czy one mog\u0105 zmienia\u0107 \u015bwiat? Tak \u2013 wystarczy przywo\u0142a\u0107 kampani\u0119 Always \u201e#LikeAGril\u201d. Ten wyj\u0105tkowo kobiecy produkt, zwraca uwag\u0119 na bardzo\u00a0 kobiecy problem: krzywdz\u0105ce stereotypy, a\u00a0w tym przypadku autostereotypy, dotycz\u0105ce p\u0142ci pi\u0119knej. Viral, a nast\u0119pnie spot kampanii pokazywa\u0142 postrzeganie wykonywania tych samych czynno\u015bci \u201ejak dziewczyna\u201d przez dzieci oraz doros\u0142e kobiety. Dziewczynki prezentowa\u0142y dum\u0119 i\u00a0si\u0142\u0119, panie s\u0142abo\u015b\u0107 i nieporadno\u015b\u0107. Kampania wywo\u0142a\u0142a dyskusj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 na temat tego problemu, docieraj\u0105c do os\u00f3b z ca\u0142ego \u015bwiata, zach\u0119caj\u0105c je do publikowania zdj\u0119\u0107 i film\u00f3w przedstawiaj\u0105cych, co dla nich oznacza robi\u0107 co\u015b \u201e#likeagirl\u201d. I mimo, \u017ce ca\u0142o\u015b\u0107 od pocz\u0105tku by\u0142a komercyjna odbi\u0142a si\u0119 szerokim echem w mediach informacyjnych.<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XjJQBjWYDTs&#038;feature=youtu.be<\/p>\n<p><strong>Ale wszystko ju\u017c by\u0142o<\/strong><\/p>\n<p>Je\u015bli nawet wydaje si\u0119, \u017ce ka\u017cdy z problem\u00f3w spo\u0142ecznych zosta\u0142 poruszony (a nie zosta\u0142), to nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce jest wiele sposob\u00f3w opowiadania tych samych historii. Kluczem do sukcesu jest znalezienie odpowiedniego insightu. Przyk\u0142adem niekonwencjonalnego podej\u015bcia do tematu \u2013 w tym wypadku lekkomy\u015blnych skok\u00f3w do wody \u2013 jest kampania \u201eSzacun Tropik\u00f3w\u201d przygotowana przez WALK Digital dla Fundacji Integracja. Pomys\u0142 polega\u0142 na wystawieniu na aukcji internetowej fikcyjnych produkt\u00f3w u\u0142atwiaj\u0105cych m\u0142odym m\u0119\u017cczyznom efektowne skoki do wody z du\u017cych wysoko\u015bci. W\u015br\u00f3d nich znalaz\u0142y si\u0119 m.in. oleje do opalania o smaku ciep\u0142ej w\u00f3dki i kark\u00f3wki \u201eSzacun tropik\u00f3w\u201d, czy slipy \u201eJumbo\u201d chroni\u0105ce przed efektem zimnej wody. Podsumowaniem ka\u017cdej aukcji by\u0142o przypomnienie, czym mog\u0105 si\u0119 sko\u0144czy\u0107 nieodpowiedzialne skoki do wody. Temat wielokrotnie przywo\u0142ywany i\u00a0pozornie ju\u017c nudny dla swojej grupy docelowej, zosta\u0142 przedstawiony w na tyle atrakcyjny spos\u00f3b, \u017ce jej reprezentanci dystrybuowali mi\u0119dzy sob\u0105 linki do no\u015bnika kampanii. W konsekwencji aukcja zosta\u0142a wy\u015bwietlona ponad 700 tys. razy, a jej sukces zosta\u0142 wielokrotnie przywo\u0142any przez og\u00f3lnopolskie media. Warto wspomnie\u0107, \u017ce bud\u017cet akcji wynosi\u0142 13 z\u0142.<\/p>\n<p><iframe title=\"Walk \/ Fundacja Integracja - Szacun Tropik\u00f3w - case study \/ 2015\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aSIE1b0m8YU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Ale nie mam bud\u017cetu <\/strong><\/p>\n<p>Przeszkod\u0105 w organizacji kampanii spo\u0142ecznej jest raczej brak kreatywno\u015bci ni\u017c brak bud\u017cetu, o czym \u015bwiadczy wy\u017cej opisana akcja. W tym miejscu m\u00f3g\u0142by si\u0119 pojawi\u0107 zarzut, \u017ce za \u201eSzacunem tropik\u00f3w\u201d nie sta\u0142a \u017cadna marka. Zosta\u0142o jednak zrealizowanych wiele niskobud\u017cetowych kampanii odbijaj\u0105cych si\u0119 szerokim echem w mediach z mark\u0105 w tle. Wystarczy\u0142 pomys\u0142. Dobrym przyk\u0142adem (i jednocze\u015bnie z\u0142ym pod wzgl\u0119dem insightu) jest zorganizowana przez brytyjskiego producenta test\u00f3w ci\u0105\u017cowych kampania \u201eGet Britain Fertile\u201d, o kt\u00f3rej m\u00f3wi\u0142a ca\u0142a Anglia. Celem programu by\u0142o zach\u0119cenie kobiet do wcze\u015bniejszego macierzy\u0144stwa. G\u0142\u00f3wn\u0105\u00a0osi\u0105 komunikacji programu sta\u0142 si\u0119 plakat, przedstawiaj\u0105cy 46-letni\u0105 kobiet\u0119 w ci\u0105\u017cy, kt\u00f3r\u0105 komputerowo postarzono tak, by przypomina\u0142a 70-latk\u0119. Grafika by\u0142a neutralna, nie zawiera\u0142a brandingu, porusza\u0142a istotny problem spo\u0142eczny i budzi\u0142a emocje\u00a0 &#8211; spotka\u0142a si\u0119 ze sporym zainteresowaniem medi\u00f3w, kt\u00f3re wymienia\u0142y mark\u0119 jako organizatora kampanii. Dobrym zabiegiem by\u0142o pozycjonowanie strony kampanii, kt\u00f3ra zawiera\u0142a informacje o\u00a0produkcie. I cho\u0107 maj\u0105c na uwadze powy\u017csze, inicjatyw\u0119 mo\u017cna uzna\u0107 za du\u017cy sukces, inaczej ma si\u0119 kwestia emocji, kt\u00f3re wzbudzi\u0142a. Kampania, spotka\u0142a si\u0119 z\u00a0fal\u0105 krytyki kobiet \u2013 potencjalnych u\u017cytkowniczek produktu \u2013 kt\u00f3re zwraca\u0142y uwag\u0119, \u017ce nikt nie b\u0119dzie im dyktowa\u0142, kiedy maj\u0105 zaj\u015b\u0107 w ci\u0105\u017c\u0119.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-166286\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/115312-get-britain-fertile-la-campagne-misogyne-qui-derange-les-anglaises-photo-622x0-1.jpg\" alt=\"115312-get-britain-fertile-la-campagne-misogyne-qui-derange-les-anglaises-photo-622x0-1\" width=\"622\" height=\"300\" title=\"\"><\/p>\n<p><strong>Ale jak?<\/strong><\/p>\n<p>Kampania spo\u0142eczna to przede wszystkim dobrze przemy\u015blana strategia poparta dok\u0142adnym zdefiniowaniem problemu, grupy docelowej i insightu. Jej rzetelne \u00a0przygotowanie mo\u017ce zaj\u0105\u0107 nawet kilka miesi\u0119cy. Jednak trud si\u0119 op\u0142aca. Kluczowy do realizacji cel\u00f3w kampanii mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 np. wyb\u00f3r partner\u00f3w, kt\u00f3rzy uwiarygodni\u0105 przekaz lub pomog\u0105 w efektywnym wykorzystaniu dost\u0119pnych kana\u0142\u00f3w komunikacji. Inny istotny element mog\u0105 stanowi\u0107 np. badania opinii, na kt\u00f3rych zostanie zbudowany ca\u0142y przekaz kampanii. Podstaw\u0105 sukcesu mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce dob\u00f3r narz\u0119dzi lub ambasadora. W ka\u017cdej z tych kwestii najwa\u017cniejsza jest kreatywno\u015b\u0107 i odwaga, kt\u00f3ra pozwoli wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Specjalnie dla naszego portalu &#8222;Mediarun&#8221; Aleksandra Adrian, Senior Account Manager WALK PR, postanowi\u0142a opisa\u0107 schemat dzia\u0142ania kampanii spo\u0142ecznych &#8211; jak promowa\u0107 mark\u0119, nie m\u00f3wi\u0105c o marce.","protected":false},"author":23,"featured_media":166268,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9533,9858,259,9532],"class_list":{"0":"post-166259","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-aleksandra-adrian","9":"tag-kampanie-spoleczne","10":"tag-walk","11":"tag-walk-pr","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166259","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166259"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166259\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166259"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}