{"id":166238,"date":"2016-03-03T17:41:46","date_gmt":"2016-03-03T16:41:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166238"},"modified":"2016-03-03T17:41:46","modified_gmt":"2016-03-03T16:41:46","slug":"co-daje-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/co-daje-sponsoring.html","title":{"rendered":"Co daje sponsoring?"},"content":{"rendered":"

Firmy zaanga\u017cowane w sponsoring s\u0105 przez niemal po\u0142ow\u0119 respondent\u00f3w (46%) lepiej postrzegane ni\u017c te, kt\u00f3re w sponsoring si\u0119 nie anga\u017cuj\u0105. Co czwarty Polak przyznaje, \u017ce fakt, i\u017c dana firma jest aktywna sponsoringowo, mo\u017ce sk\u0142oni\u0107 go do zakupu produktu czy us\u0142ugi tej firmy \u2013 wynika z badania Sponsoring Monitor 2015 ARC Rynek i Opinia.<\/strong><\/p>\n

Osoby, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej deklaruj\u0105 ch\u0119\u0107 skorzystania z us\u0142ug czy produkt\u00f3w firm zaanga\u017cowanych w sponsoring, pochodz\u0105 z grupy wiekowej od 25 do 34 lat. Zdecydowanie cz\u0119\u015bciej te\u017c tak\u0105 deklaracj\u0119 sk\u0142adaj\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani.<\/p>\n

\"capture-20160303-173354-crop\"<\/p>\n

Spo\u015br\u00f3d os\u00f3b zainteresowanych sportem m\u0119\u017cczy\u017ani nieco lepiej zapami\u0119tuj\u0105 sponsor\u00f3w ni\u017c kobiety, za\u015b grup\u0105 wiekow\u0105, kt\u00f3ra dostrzega najwi\u0119cej sponsor\u00f3w to grupa najstarsza: 60-65 lat. Nieco cz\u0119\u015bciej potrafi\u0105 wskaza\u0107 wi\u0119ksza liczb\u0119 sponsor\u00f3w osoby z wykszta\u0142ceniem \u015brednim i wy\u017cszym ni\u017c podstawowym.<\/p>\n

\"aaa\"<\/p>\n

Spo\u015br\u00f3d dyscyplin sportowych pi\u0142ka no\u017cna jest t\u0105 dyscyplin\u0105, w kt\u00f3rej zauwa\u017calno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w jest najwy\u017csza. Niemal po\u0142owa respondent\u00f3w twierdzi, \u017ce wie, jakie firmy sponsoruj\u0105 imprezy i wydarzenia zwi\u0105zane z futbolem (49%). Niezmiennie od kilku lat najlepiej rozpoznawanym sponsorem tej dyscypliny jest T-Mobile. Wysoki wynik w rozpoznawalno\u015bci sponsor\u00f3w zauwa\u017cy\u0107 mo\u017cna tak\u017ce w wypadku pi\u0142ki siatkowej. Procent os\u00f3b, kt\u00f3re znaj\u0105 sponsor\u00f3w tej dyscypliny jest nieznacznie ni\u017cszy ni\u017c w wypadku pi\u0142ki no\u017cnej (r\u00f3\u017cnica 4 p.p.). Spo\u015br\u00f3d respondent\u00f3w deklaruj\u0105cych znajomo\u015b\u0107 sponsor\u00f3w siatk\u00f3wki, niemal po\u0142owa wskazuje Plusa jako jej g\u0142\u00f3wnego sponsora.<\/p>\n

Najaktywniejsi sponsorzy w poszczeg\u00f3lnych bran\u017cach:<\/p>\n

Banki: PKO Bank Polski (33%), ING Bank \u015al\u0105ski (26%), Pekao SA (a20%)<\/p>\n

Ubezpieczenia: PZU (57%), ING (30%), Allianz (23%)<\/p>\n

Bran\u017ca motoryzacyjna: Orlen (63%), Grupa Lotos (44%), Shell (29%)<\/p>\n

Bran\u017ca telekomunikacyjna: Orange (58%), T-Mobile (54%), Plus (47%)<\/p>\n

Bran\u017ca napoj\u00f3w bezalkoholowych: Coca Cola (63%), Red Bull (58%), Pepsi (45%)<\/p>\n

Bran\u017ca piwowarska: Tyskie (46%), Heineken (40%), \u017bywiec (40%)<\/p>\n

Bran\u017ca energetyczna: Tauron (50%), PGE (40%), PGNiG (47%)<\/p>\n

Bran\u017ca odzie\u017cowa: Adidas (69%), Nike (59%), Reebok (46%)<\/p>\n

Micha\u0142 Piechocki z ARC Rynek i Opinia dodaje:<\/p>\n

Z naszego badania wynika, \u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani \u2013 zw\u0142aszcza ci w wieku 25-34 lata \u2013 s\u0105 najbardziej podatni na komunikacj\u0119 ze strony firm aktywnych w sponsoringu sportowym. Z pewno\u015bci\u0105 w du\u017cej mierze wynika to z faktu, \u017ce sport sponsorowany jest zazwyczaj przez marki kojarzone jako \u201em\u0119skie\u201d. Patrz\u0105c jednak na wysoki udzia\u0142 kobiet w grupie os\u00f3b zainteresowanych sportem, by\u0107 mo\u017ce czas na weryfikacj\u0119 tej strategii. Z naszego badania wynika, \u017ce 70% kobiet interesuje si\u0119 sportem. By\u0107 mo\u017ce wi\u0119c komunikacja kierowana do kobiet w ramach sponsoringu sportu wzmocni\u0142aby u kobiet pozytywny stosunek do sponsor\u00f3w.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy zaanga\u017cowane w sponsoring s\u0105 przez niemal po\u0142ow\u0119 respondent\u00f3w (46%) lepiej postrzegane ni\u017c te, kt\u00f3re w sponsoring si\u0119 nie anga\u017cuj\u0105.","protected":false},"author":23,"featured_media":166241,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3558,5092],"class_list":{"0":"post-166238","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-firmy","9":"tag-sponsoring","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166238"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166238\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}