{"id":16619,"date":"2011-05-08T14:48:46","date_gmt":"2011-05-08T12:48:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/polscy-reklamodawcy-dopiero-ucza-sie-spolecznosci-wywiad\/"},"modified":"2011-05-08T14:48:46","modified_gmt":"2011-05-08T12:48:46","slug":"polscy-reklamodawcy-dopiero-ucza-sie-spolecznosci-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/polscy-reklamodawcy-dopiero-ucza-sie-spolecznosci-wywiad.html","title":{"rendered":"Polscy reklamodawcy dopiero ucz\u0105 si\u0119 spo\u0142eczno\u015bci (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy internetowej w 2010 roku wynios\u0142a prawie 1,6 mld z\u0142, co oznacza 17 proc. wzrost w porównaniu do roku poprzedniego. Czy Pana zdaniem w 2011 r. uda si\u0119 utrzyma\u0107 t\u0119 dynamik\u0119?<\/strong><\/p>\n

Wydaje mi si\u0119, \u017ce rynek powinien utrzyma\u0107 t\u0119 dynamik\u0119 wzrostu. Internet si\u0142\u0105 rzeczy powinien by\u0107 nadal najszybciej rosn\u0105cym medium reklamowym. Na rynkach zachodnich jest ju\u017c gdzieniegdzie na pierwszym miejscu pod wzgl\u0119dem wydatków reklamowych; w Polsce ta zmiana na pozycji lidera dopiero nast\u0105pi, ale \u017ceby tak si\u0119 sta\u0142o, internet musi rosn\u0105\u0107 szybciej ni\u017c inne media.<\/p>\n

Z badania IAB AdEx wynika, \u017ce w Polsce nadal rz\u0105dzi reklama graficzna. Jakimi formami reklamy s\u0105 aktualnie najbardziej zainteresowani klienci BizOn media?<\/strong><\/p>\n

Klienci BizOn media to g\u0142ównie klienci biznesowi, producenci dóbr wy\u017cszego rz\u0119du, a ci zwykle wybieraj\u0105 bardziej tradycyjne i mniej inwazyjne formaty reklamowe. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 kampanii w BizOnie to kampanie display. Prym nadal wiedzie double billboard oraz nowszy i wi\u0119kszy triple billboard, cho\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 zdobywa do\u015b\u0107 nowa forma, a mianowicie flyfooter.<\/p>\n

Jak wygl\u0105da sytuacja w przypadku reklamy produktów premium? Display w tym wypadku równie\u017c dominuje?<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Producenci produktów premium przywi\u0105zani s\u0105 do klasycznych rozwi\u0105za\u0144 reklamowych, st\u0105d prymat reklamy display. Trzeba natomiast powiedzie\u0107, \u017ce klienci biznesowi coraz cz\u0119\u015bciej otwieraj\u0105 si\u0119 na nowe media, chocia\u017cby social. Facebook otworzy\u0142 w tej dziedzinie zupe\u0142nie nowe mo\u017cliwo\u015bci i coraz wi\u0119cej klientów z tych dobrodziejstw korzysta.<\/p>\n

Jakie modele zakupu reklamy s\u0105 najch\u0119tniej wybierane przez reklamodawców?<\/strong><\/p>\n

Nadal rz\u0105dzi nie\u015bmiertelny CPM, cho\u0107 w przypadku klientów bankowych od d\u0142u\u017cszego czasu jest du\u017cy nacisk na kampanie efektywno\u015bciowe, g\u0142ównie CPC i CPA.<\/p>\n


J<\/strong>ak\u0105 rol\u0119 w promocji produktów finansowych odgrywaj\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe? Które serwisy s\u0105 najatrakcyjniejsze z punktu widzenia reklamodawców?<\/strong><\/p>\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe to zupe\u0142nie nowa rzeczywisto\u015b\u0107 reklamowa – stwarza wiele mo\u017cliwo\u015bci, ale te\u017c niesie zagro\u017cenia, chocia\u017cby w warstwie komunikacji firmy. Polscy reklamodawcy dopiero ucz\u0105 si\u0119 korzysta\u0107 z mediów spo\u0142eczno\u015bciowych, i s\u0142usznie, bo do socialu trzeba podchodzi\u0107 z fachow\u0105 wiedz\u0105 i rozwag\u0105.<\/p>\n

Je\u015bli chodzi o serwisy to oczywi\u015bcie Facebook jest tym najbardziej atrakcyjnym medium i na Zachodzie jest ju\u017c wiele firm z bran\u017cy finansowej, które umiej\u0119tnie wykorzystuj\u0105 jego mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n

Czy reklama na no\u015bnikach mobilnych b\u0119dzie w najbli\u017cszym czasie odgrywa\u0107 istotn\u0105 rol\u0119 w kampaniach klientów biznesowych?<\/strong><\/p>\n

Na pewno, banki ju\u017c od kilku lat bardzo ch\u0119tnie wykorzystuj\u0105 mobilne no\u015bniki, co wi\u0105\u017c\u0119 si\u0119 g\u0142ównie z kontekstem, jako \u017ce prawie ka\u017cdy bank chce by\u0107 widziany jako „mobilny”.<\/p>\n

Jak ocenia Pan obecny podzia\u0142 si\u0142 na rynku reklamy w serwisach biznesowych? Bankier.pl, do niedawna znajduj\u0105cy si\u0119 w portfolio BizOn media, wzmocni\u0142 ofert\u0119 sieci Business Ad Network, w której znajduje si\u0119 ju\u017c równie\u017c Money.pl.<\/strong><\/p>\n

Business Ad Network, cho\u0107 jest nasz\u0105 bezpo\u015bredni\u0105 konkurencj\u0105, kieruje si\u0119 zupe\u0142nie inn\u0105 filozofi\u0105 sieciowo\u015bci. BAN sk\u0142ada si\u0119 z trzech du\u017cych portali finansowych, ale skierowanych g\u0142ównie do Kowalskiego. My skupiamy si\u0119 na wi\u0119kszej ilo\u015bci mniejszych, merytorycznych witryn o tematyce finansowej, prawnej czy podatkowej. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 naszych witryn tworzona jest przez specjalistów i dla specjalistów, i tak\u0105 sieci\u0105 chcemy by\u0107. Odpowiadaj\u0105c na pytanie: mam wra\u017cenie, \u017ce mimo wszystko celujemy z BANem w troch\u0119 innego u\u017cytkownika, a przez to te\u017c reklamodawc\u0119.<\/p>\n


Czy planujecie poszerzenie oferty BizOn media o nowe produkty?<\/strong><\/p>\n

Oczywi\u015bcie, pracujemy obecnie nad kilkoma produktami, które maj\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 ofert\u0119 BizOna z mo\u017cliwo\u015bciami innych brandów ARBOinteractive. Jako \u017ce dzia\u0142amy w grupie, mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 zaoferowania naszym klientom kompleksowych strategii dzia\u0142a\u0144 w internecie, tak aby w najwi\u0119kszym stopniu przyczyni\u0107 si\u0119 do ich zadowolenia. \u0141\u0105czenie ofert kliku brandów wydaje mi si\u0119 naturaln\u0105 drog\u0105 do wykorzystania synergii jak\u0105 daje dzia\u0142anie w ramach grupy.<\/p>\n

Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O produktach reklamowych, które najch\u0119tniej wybieraj\u0105 klienci biznesowi rozmawiamy z Mariuszem Miedzia\u0142owskim, pe\u0142ni\u0105cym funkcj\u0119 head of BizOn media.","protected":false},"author":1,"featured_media":16620,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[1792],"class_list":{"0":"post-16619","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-bizon-media","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16619\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}