{"id":166186,"date":"2016-03-02T10:04:24","date_gmt":"2016-03-02T09:04:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166186"},"modified":"2016-03-02T10:04:24","modified_gmt":"2016-03-02T09:04:24","slug":"wielka-kampania-wizerunkowa-marki-zelmer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/wielka-kampania-wizerunkowa-marki-zelmer.html","title":{"rendered":"Wielka kampania wizerunkowa marki Zelmer"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pod has\u0142em: \u201eZelmer. Chcie\u0107 to m\u00f3c\u201d marka rozpoczyna og\u00f3lnopolsk\u0105 kampani\u0119 wizerunkow\u0105, w kt\u00f3rej przekonuje konsument\u00f3w do skupiania si\u0119 na realizacji w\u0142asnych potrzeb. Aktywno\u015bci skupiaj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 odkurzaczy i sprz\u0119t\u00f3w kuchennych, kt\u00f3rych trwa\u0142o\u015b\u0107 i niezawodno\u015b\u0107 od lat stanowi\u0105 cechy wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce mark\u0119. Agencjami zaanga\u017cowanymi w powstanie kampanii s\u0105: Heart&amp;Brain oraz Unlimited.<\/strong><\/p>\n<p>Zelmer w kampanii <strong>\u201eChcie\u0107 to m\u00f3c.\u201d<\/strong> przekonuje, \u017ce wszystko jest mo\u017cliwe, a oferowane przez mark\u0119 sprz\u0119ty wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 niezawodno\u015bci\u0105 i funkcjonalno\u015bci\u0105. Zelmer to \u017ar\u00f3d\u0142o sprytnych rozwi\u0105za\u0144 i pokonywania przeszk\u00f3d w spe\u0142nianiu w\u0142asnych potrzeb \u00a0w \u017cyciu codziennym, m.in. w gotowaniu, sprz\u0105taniu, czy piel\u0119gnacji cia\u0142a. Z AGD marki Zelmer chcie\u0107 oznacza m\u00f3c, co stanowi podstaw\u0119 komunikacji 360<sup>o<\/sup>. Nowa strategia komunikacji ukierunkowana jest na konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy dobrze znaj\u0105 produkty marki Zelmer, jak r\u00f3wnie\u017c ma zach\u0119ci\u0107 osoby m\u0142ode pomi\u0119dzy 25 a 35 rokiem \u017cycia, kt\u00f3re chc\u0105 wyposa\u017cy\u0107 swoje mieszkania w sprz\u0119ty sprawdzone i dobrze im znane, z wieloletni\u0105 tradycj\u0105\u00a0istnienia na rynku. Kampania opiera si\u0119 na szerokiej ofercie sprz\u0119t\u00f3w kuchennych i odkurzaczy, dzi\u0119ki kt\u00f3rej ka\u017cdy idealnie dobierze produkt do w\u0142asnych potrzeb.<\/p>\n<p>Kampania wizerunkowej obejmie swoim zasi\u0119giem: telewizj\u0119, pras\u0119, Internet, media spo\u0142eczno\u015bciowe, a tak\u017ce materia\u0142y POS. Spot dla kategorii odkurzaczy oraz billboard sponsorski dla sprzet\u00f3w kuchennych b\u0119dzie mo\u017cna zobaczy\u0107 w najwi\u0119kszych stacjach telewizyjnych og\u00f3lnopolskich, jak i tematycznych, jak np. TVN, TVP1, TVP2, Polsat, a tak\u017ce w telewizji VOD. Spot wprowadzaj\u0105cy do kampanii przedstawia ma\u0142\u017ce\u0144stwo pr\u00f3buj\u0105ce doj\u015b\u0107 do kompromisu w sprawie posiadania psa. Problem sier\u015bci, piachu czy w\u0142os\u00f3w na dywanie rozwi\u0105zuje odkurzacz Flooris \u201ePogromca Sier\u015bci\u201d. Silnym wsparciem kampanii TV b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie\u017c aktywno\u015bci zaplanowane w Internecie oraz w dwudziestu najwi\u0119kszych magazynach poradnikowych i lifestyle\u2019owych.<\/p>\n<p>Kampania zak\u0142ada r\u00f3wnie\u017c liczne dzia\u0142ania w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. By zachowa\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 nowej kampanii, obecnie dzia\u0142aj\u0105ce profile marki w serwisie Facebook zosta\u0142y po\u0142\u0105czone w wyniku czego powsta\u0142 jeden fanpage marki Zelmer. Centrum aktywno\u015bci kampanii jest strona www.zelmer.pl\/chciectomoc, na kt\u00f3rej konsumenci znajd\u0105 niestandardowe odpowiedzi na ich potrzeby. Dzia\u0142ania wizerunkowo-produktowe obecne b\u0119d\u0105 tak\u017ce na najwi\u0119kszych portalach oraz w sklepach internetowych. Wspomniane aktywno\u015bci uzupe\u0142nia\u0107 b\u0119dzie konkurs dla internaut\u00f3w, w kt\u00f3rym gotowo\u015b\u0107 do podejmowania wyzwa\u0144 nagradzana b\u0119dzie wyj\u0105tkowymi produktami marki Zelmer.<\/p>\n<p>Za koncepcj\u0119 i produkcj\u0119 spot\u00f3w TV odpowiada agencja: Heart &amp; Brain. Layouty prasowe przygotowa\u0142y agencje: Heart&amp;Brain, Unlimted. Has\u0142o, ide\u0119 parasolow\u0105 kampanii oraz materia\u0142y POS stworzy\u0142a agencja: Unlimited. Za obs\u0142ug\u0119 social medi\u00f3w odpowiada: HyperCrew, a za dzia\u0142ania w Internecie: Insignia. Zakupem medi\u00f3w zajmuj\u0105 si\u0119 agencje: OMD (telewizja, prasa), ACR Media (Internet).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pod has\u0142em: \u201eZelmer. Chcie\u0107 to m\u00f3c\u201d marka rozpoczyna og\u00f3lnopolsk\u0105 kampani\u0119 wizerunkow\u0105, w kt\u00f3rej przekonuje konsument\u00f3w do skupiania si\u0119 na realizacji w\u0142asnych potrzeb.","protected":false},"author":23,"featured_media":166187,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[999,920,1109],"class_list":{"0":"post-166186","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-heart-brain","9":"tag-unlimited","10":"tag-zelmer","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166186\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}