{"id":166129,"date":"2016-02-29T13:51:15","date_gmt":"2016-02-29T12:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166129"},"modified":"2016-02-29T13:51:15","modified_gmt":"2016-02-29T12:51:15","slug":"najwieksze-marki-w-polskiej-tv-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/najwieksze-marki-w-polskiej-tv-ranking.html","title":{"rendered":"Najwi\u0119ksze marki w polskiej tv- ranking"},"content":{"rendered":"

W 2015 roku markami, kt\u00f3re najaktywniej dociera\u0142y z promocj\u0105 swoich produkt\u00f3w i us\u0142ug do konsument\u00f3w, by\u0142y marki telekomunikacyjne i du\u017ce sieci handlowe. Jak wynika z analizy domu mediowego Codemedia, niekwestionowanym liderem, podobnie jak rok wcze\u015bniej by\u0142 operator sieci Orange, kt\u00f3rej wska\u017anik GRP, okre\u015blaj\u0105cy si\u0142\u0119 intensywno\u015bci kampanii reklamowej, wyni\u00f3s\u0142 w 2015 roku ponad 64 tys.<\/strong><\/p>\n

Czo\u0142\u00f3wka najwi\u0119kszych marek w por\u00f3wnaniu rocznym (2015 vs. 2014) nie uleg\u0142a zmianie. Prym wiod\u0105 operatorzy sieci kom\u00f3rkowych oraz sieci handlowe. Pierwsze miejsca zajmuj\u0105: Orange, Lidl, Play, Plus, T-Mobile i Tesco (wszystkie powy\u017cej 30 tys. GRP). Na uwag\u0119 zas\u0142uguje jednak zmniejszenie dystansu pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi markami znajduj\u0105cymi si\u0119 na podium.<\/p>\n

Do zestawienia najwi\u0119kszych marek do\u0142\u0105czy\u0142 w 2015 roku kolejny gracz – Kaufland. Do tej kategorii nale\u017cy tak\u017ce marka z najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105 wzrostu \u2013 Tesco. Dzia\u0142ania reklamowe tej sieci zapewni\u0142y jej wzrost na poziomie +34% w por\u00f3wnaniu do roku 2014.<\/p>\n

Najwi\u0119kszy spadek zaliczy\u0142 smartDOM, kt\u00f3ry w 2014 roku znajdowa\u0142 si\u0119 na si\u00f3dmej pozycji, a w 2015 zmniejszy\u0142 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 o 45%, co spowodowa\u0142o spadek poza ranking \u201e20 tys.<\/em>+\u201d.<\/p>\n

Bartosz Zientek, Group Account Director Codemedia SA. dodaje:<\/p>\n

Mark\u0105, kt\u00f3ra znacz\u0105co zmniejszy\u0142a swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 w ostatnim roku jest tak\u017ce Biedronka, kt\u00f3ra zanotowa\u0142a spadek na poziomie -42%. W tym roku mo\u017cna si\u0119 jednak spodziewa\u0107 jej powrotu do czo\u0142\u00f3wki, ze wzgl\u0119du na aktywno\u015b\u0107 zwi\u0105zan\u0105 z Euro 2016 i tytu\u0142em Oficjalnego Sponsora Pi\u0142karskiej Reprezentacji Polski. Tu\u017c poza rankingiem uplasowa\u0142 si\u0119 Cinkciarz.pl, kt\u00f3rego poczynania warto obserwowa\u0107, bo bardzo dynamicznie si\u0119 rozwija. W por\u00f3wnaniu rok do roku wzr\u00f3s\u0142 o ponad 50%. Podobnie jak Biedronka jest sponsorem reprezentacji, wi\u0119c mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce w tym roku znajdzie si\u0119 w rankingu.<\/p><\/blockquote>\n

Ca\u0142a grupa marek \u201e20 tys.+\u201d zmniejszy\u0142a swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 w 2015 roku o 2,5% (przy jednoczesnym wzro\u015bcie rynku o 3,7%). Mniejsza aktywno\u015b\u0107 spowodowa\u0142a spadek ich SOV z 12,4% w 2014 do 11,7% w roku nast\u0119pnym.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Zientek t\u0142umaczy:<\/p>\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w rankingu nie pojawi\u0142a si\u0119 \u017cadna marka najwi\u0119kszego obecnie reklamodawcy na rynku, czyli firmy Aflofarm. Wynika to jednak z bardzo szerokiego portfolio marek tej firmy. Podobnie jest z reszt\u0105 z wi\u0119kszo\u015bci\u0105 firm farmaceutycznych, czy producent\u00f3w d\u00f3br FMCG. Dlatego w zestawieniu nie mamy r\u00f3wnie\u017c produkt\u00f3w takich firm jak np. US Pharmacia, Nestle, czy Reckitt Benckiser.<\/p><\/blockquote>\n

Analiza zosta\u0142a przeprowadzona na grupie wszystkich odbiorc\u00f3w powy\u017cej 4 roku \u017cycia, a nie na grupie komercyjnej (16-49 lat), kt\u00f3ra mog\u0142aby wypaczy\u0107 wyniki marek kieruj\u0105cych swoj\u0105 komunikacj\u0119 do grup poza tym zakresem wiekowym (np. produkty dla dzieci lub dla senior\u00f3w).<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kt\u00f3ra marka by\u0142a najbardziej obecna w telewizji w minionym roku? Kt\u00f3ra straci\u0142a, a kt\u00f3ra zyska\u0142a? Przeczytaj raport i przekonaj si\u0119 sam!","protected":false},"author":23,"featured_media":166130,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[9824,7995,932,9671],"class_list":{"0":"post-166129","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-najbardziej-angazujace","9":"tag-polskie-marki","10":"tag-raport","11":"tag-tv","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166129","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166129"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166129\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}