{"id":166080,"date":"2016-02-26T11:30:31","date_gmt":"2016-02-26T10:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=166080"},"modified":"2016-02-26T11:30:31","modified_gmt":"2016-02-26T10:30:31","slug":"jaki-portal-spolecznosciowy-najbardziej-angazuje-internautow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/jaki-portal-spolecznosciowy-najbardziej-angazuje-internautow.html","title":{"rendered":"Jaki portal spo\u0142eczno\u015bciowy najbardziej anga\u017cuje internaut\u00f3w?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Badanie, kt\u00f3re zrealizowa\u0142a agencja social media Think Kong we wsp\u00f3\u0142pracy z SW Research.\u00a0potwierdza, \u017ce charakter serwisu spo\u0142eczno\u015bciowego determinuje spos\u00f3b korzystania z niego. Okazuje si\u0119, \u017ce w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 (65%) deklaruje zagl\u0105danie na niego nawet kilka razy w ci\u0105gu ka\u017cdego dnia. Jednocze\u015bnie grupa os\u00f3b regularnie u\u017cywaj\u0105cych LinkedIn, zagl\u0105da tam najcz\u0119\u015bcej (46%) tylko raz lub kilka razy w miesi\u0105cu.<\/strong><\/p>\n<p>Zapytali\u015bmy o wiele serwis\u00f3w social media, ale ciekawe wyda\u0142o si\u0119 nam por\u00f3wnanie trzech z nich. Ka\u017cdy jest dost\u0119pny zar\u00f3wno w wersji dekstop jak i przez dedykowan\u0105 aplikacj\u0119 na smartfon. W ka\u017cdym z nich codziennie miliony u\u017cytkownik\u00f3w dodaj\u0105 nowe tre\u015bci. Badanie zrealizowano w formie sonda\u017cu. Wszystkich uczestnik\u00f3w (pr\u00f3ba reprezentatywna dla u\u017cytkownik\u00f3w Internetu w Polsce w wieku 18+). zapytali\u015bmy jak cz\u0119sto u\u017cywaj\u0105 ka\u017cdego z serwis\u00f3w daj\u0105c oczywi\u015bcie mozliwo\u015b\u0107 zaznaczenia \u201ewcale\u201c lub \u201etrudno powiedzie\u0107\u201c. Ci, kt\u00f3rzy zadeklarowali zagl\u0105danie do wybranego serwisu, musieli wskaza\u0107 jedn\u0105 z trzech pozycji okre\u015blaj\u0105cych cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 z jak\u0105 z niego korzystaj\u0105. W ten spos\u00f3b mogli\u015bmy policzy\u0107 rozk\u0142ad cz\u0119stotliwo\u015bci w odniesieniu do ka\u017cdej ze spo\u0142eczno\u015bciowek. Prezentowane przez nas warto\u015bci procentowe odnosz\u0105 si\u0119 wi\u0119c do grup os\u00f3b deklaruj\u0105cych u\u017cywanie danego serwisu.<\/p>\n<p>Liderem kategorii \u201ezagl\u0105dam raz lub kilka razy dziennie\u201c oczywi\u015bcie okaza\u0142 si\u0119 <strong>Facebook<\/strong>. W jego przypadku tylko 14% u\u017cytkownik\u00f3w zagl\u0105da do niego naprawd\u0119 rzadko. Pozostali przegl\u0105daj\u0105 Facebookowy newsfeed nawet wiele razy w ci\u0105gu dnia. Z punktu widzenia komunikacji to informacja z kt\u00f3rej ciesza si\u0119 wszyscy \u2013 w\u0142a\u015bciciele serwisu i agencje social media oraz klienci. Bior\u0105c pod uwag\u0119 ca\u0142kowity zasi\u0119g Facebooka (w Polsce kilkana\u015bcie milion\u00f3w os\u00f3b), teoretyczny dzienny zasi\u0119g komunikacji mo\u017ce wynie\u015b\u0107 nawet 7-8 mln u\u017cytkownik\u00f3w. Co to oznacza z punktu widzenia moderacji? W uproszczeniu tyle, \u017ce 65% fan\u00f3w Twojej strony ma codziennie szans\u0119 zetkn\u0105\u0107 si\u0119 z postami z Twojego fan page. Oczywi\u015bcie je\u015bli regularnie je publikujesz. Cz\u0119\u015bciej mo\u017cna te\u017c dotrze\u0107 do kobiet \u2013 panowie nieco cz\u0119\u015bciej wskazywali rzadsze korzystanie. Z naszego badania wynika te\u017c, \u017ce nie s\u0105 raczej prawdziwe pog\u0142oski o \u201estarzeniu si\u0119\u201c Facebooka. Odsetek codziennych wizyt jest najwy\u017cszy w najm\u0142odszej grupie i spada wraz z wiekiem.<\/p>\n<p><strong>Instagram<\/strong> jest z przyk\u0142adem serwisu, dla kt\u00f3rego charakterystyka jest du\u017co bardziej wyp\u0142aszczona. W zasadzie wszystkie trzy grupy u\u017cytkownik\u00f3w s\u0105 mniej wi\u0119cej r\u00f3wne. Z perspektywy serwisu to chyba znak, \u017ce jest jeszcze sporo do zrobienia je\u015bli chodzi o atrakcyjno\u015b\u0107 tre\u015bci, \u201elepko\u015b\u0107\u201c Instagrama. Agencja social media lub firma, kt\u00f3ra chcia\u0142aby si\u0119 tam komunikowa\u0107 mo\u017ce z kolei odpu\u015bci\u0107 sobie codzienne publikowanie nowych tre\u015bci \u2013 postowanie 2-3x w tygodniu w zupe\u0142no\u015bci wystarczy, \u017ceby (w teorii!) dotrze\u0107 do wi\u0119kszo\u015bci obserwuj\u0105cych. Instagram nie okaza\u0142 si\u0119 te\u017c wcale medium \u201ekobiecym\u201c \u2013 rozk\u0142ad w przypadku obu p\u0142ci jest bardzo podobny. Znacznie istotniejeszy jest jednak wiek. W grupach powy\u017cej 25. roku \u017cycia wida\u0107 widoczny spadek cz\u0119stotliwo\u015bci korzystania z serwisu.<\/p>\n<p>Pod wzgl\u0119dem intensywno\u015bci u\u017cywania, najgorzej w naszym por\u00f3wnaniu wypad\u0142 <strong>LinkedIn<\/strong>. U\u017cytkownicy zagl\u0105daj\u0105 do niego najrzadziej, prawie po\u0142owa najwy\u017cej kilka razy w miesi\u0105cu. Trudno si\u0119 temu dziwi\u0107. LinkedIn to serwis zorientowany bardzo na rozw\u00f3j kariery. Ma\u0142o tam masowych, wirusowych tre\u015bci, mem\u00f3w czy zabawnych filmik\u00f3w. Istotne wydaje si\u0119 natomiast, \u017ce w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn by\u0142o blisko 2x wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w deklaruj\u0105cych codzienne zagl\u0105danie na LinkedIn. Liczba \u201ezagl\u0105daj\u0105cych codziennie\u201c ro\u015bnie te\u017c wraz z wielko\u015bci\u0105 o\u015brodka w kt\u00f3rym mieszkaj\u0105.<br \/>\nNorbert Kilen, Strategy Director w Think Kong, dodaje:<\/p>\n<blockquote><p><em>Z naszego badania wynika kilka ciekawych obserwacji. Np. pog\u0142oski o \u201estarzeniu si\u0119\u201c Facebooka s\u0105 nieprawdziwe. Odsetek codziennych wizyt jest najwy\u017cszy w najm\u0142odszej grupie i spada wraz z wiekiem<\/em>. <em>Okazuje si\u0119 te\u017c, \u017ce intensywno\u015b\u0107 zagl\u0105dania na LinkedIn jest prawie 2 razy wi\u0119ksza w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn. Jednocze\u015bnie Instagram nie jest wy\u0142\u0105cznie \u201ekobiecy\u201d i po\u0142ow\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w stanowi\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Badanie zosta\u0142o zrealizowane w styczniu 2016 r. na losowo dobranej, reprezentatywnej pr\u00f3bie 1000 u\u017cytkownik\u00f3w internetu w wieku 18+. Dla ka\u017cdego z serwis\u00f3w wybrano grup\u0119 reprezentuj\u0105c\u0105 jego u\u017cytkownik\u00f3w i zapytano o intensywno\u015b\u0107 korzystania z niego przez wybranie jednej z trzech dost\u0119pnych opcji. Wyniki opublikowane na stronie agencji s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 wi\u0119kszego projektu badawczego, kt\u00f3rego rezultaty b\u0119d\u0105 komunikowane w ci\u0105gu najbli\u017cszych tygodni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badanie, kt\u00f3re zrealizowa\u0142a agencja social media Think Kong we wsp\u00f3\u0142pracy z SW Research.\u00a0potwierdza, \u017ce charakter serwisu spo\u0142eczno\u015bciowego determinuje&hellip;","protected":false},"author":23,"featured_media":166082,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[128,340,339,316],"class_list":{"0":"post-166080","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-facebook","9":"tag-instagram","10":"tag-linkedin","11":"tag-social-media-2","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166080"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166080\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166082"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}