{"id":165780,"date":"2016-02-17T12:24:06","date_gmt":"2016-02-17T11:24:06","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=165780"},"modified":"2016-02-17T12:24:06","modified_gmt":"2016-02-17T11:24:06","slug":"niestandardowa-kampania-edukacyjna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/niestandardowa-kampania-edukacyjna.html","title":{"rendered":"Niestandardowa kampania edukacyjna"},"content":{"rendered":"

W po\u0142owie lutego wystartowa\u0142a akcja edukacyjna o zaczepnej nazwie \u201eCh\u0142opiec do bicia\u201d. Jej celem jest pokazanie nieprawdziwych zarzut\u00f3w, kt\u00f3re kierowane s\u0105 pod adresem cukru. Od kilku dni Polacy mog\u0105 spotka\u0107 w Internecie oraz na billboardach intryguj\u0105ce has\u0142a np. \u201eZapomnia\u0142e\u015b o Walentynkach? To wina cukru!\u201d, \u201eZnowu korki? To wina cukru!\u201d, \u201eZnowu poniedzia\u0142ek? To wina cukru!\u201d. Ich rol\u0105 jest wywo\u0142anie zainteresowania oraz przekierowanie na stron\u0119 internetow\u0105 kampanii, wype\u0142nion\u0105 merytoryczn\u0105 wiedz\u0105 oraz faktami.<\/strong><\/p>\n

Kampania \u201eCh\u0142opiec do bicia\u201d wystartowa\u0142a 14 lutego i potrwa do ko\u0144ca roku. Jej nadrz\u0119dnym celem jest edukacja Polak\u00f3w o zdrowym i zbilansowanym od\u017cywaniu, w tym roli cukr\u00f3w, oraz podkre\u015blenie znaczenia aktywno\u015bci fizycznej w codziennym \u017cyciu.<\/p>\n

Do wsp\u00f3\u0142pracy zaproszeni zostali eksperci, kt\u00f3rzy na g\u0142\u00f3wnej platformie akcji \u2013 stronie www.chlopiecdobicia.pl<\/a>, zmierzyli si\u0119 z najcz\u0119\u015bciej wyg\u0142aszanymi zarzutami dotycz\u0105cymi cukru w diecie doros\u0142ych, zdrowych ludzi. Na tzw. \u201eelementy pierwsze\u201d rozebrane zosta\u0142y wszystkie teorie nt. cukru, jakie z \u0142atwo\u015bci\u0105 mo\u017cna znale\u017a\u0107 na popularnych serwisach internetowych oraz w prasie.<\/p>\n

Tw\u00f3rcy kampanii projektuj\u0105c jej ramy i kreatywn\u0105 ods\u0142on\u0119, wyszli od prostego za\u0142o\u017cenia: wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie cukier jest oskar\u017cany przez wszystkich i prawie o wszystkich. Aby pokaza\u0107 absurdalno\u015b\u0107 tego faktu postawiono na oryginalne i wywo\u0142uj\u0105ce refleksje kreacje. Narz\u0119dziem zosta\u0142 przys\u0142owiowy \u201ech\u0142opiec do bicia\u201d \u2013 oskar\u017cany o wszystko i karany za wszystko, zwykle za cudze winy czy grzeszki.<\/p>\n

Od kilku dni Polacy mog\u0105 spotka\u0107 si\u0119 nast\u0119puj\u0105cymi ods\u0142onami kampanii:<\/p>\n

\"cukier\"<\/a> \"cukier2\"<\/a><\/p>\n

Kampania b\u0119dzie widoczna w wielu kana\u0142ach komunikacyjnych \u2013 strona internetowa www.chlopiecdobicia.pl<\/a>, kampania w Internecie, kampania na no\u015bnikach zewn\u0119trznych (outdoor) i w komunikacji miejskiej. Prowadzone s\u0105 tak\u017ce dzia\u0142ania PR.<\/p>\n

Pomys\u0142 kreatywny, kreacje kampanii i strategia zosta\u0142y przygotowane przez agencj\u0119 Kropka Bordo. Za zakup medi\u00f3w odpowiada dom mediowy Universal McCann.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W po\u0142owie lutego wystartowa\u0142a akcja edukacyjna o zaczepnej nazwie \u201eCh\u0142opiec do bicia\u201d. Jej celem jest pokazanie nieprawdziwych zarzut\u00f3w,…","protected":false},"author":23,"featured_media":165783,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9606,9608,9607,54,224],"class_list":{"0":"post-165780","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-chlopiec-do-bicia","9":"tag-cukier","10":"tag-kampania-edukacyjna","11":"tag-kropka-bordo","12":"tag-universal-mccann","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=165780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165780\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/165783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=165780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=165780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=165780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}