{"id":165727,"date":"2016-02-16T13:25:13","date_gmt":"2016-02-16T12:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=165727"},"modified":"2016-02-16T17:40:08","modified_gmt":"2016-02-16T16:40:08","slug":"reklama-natywna-2016-usa-uk-polska","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/reklama-natywna-2016-usa-uk-polska.html","title":{"rendered":"Reklama natywna 2016 USA – UK – Polska"},"content":{"rendered":"

Europejska sie\u0107 komunikacji natywnej Adaptiff (marka zale\u017cna od Interactions Europe) przeprowadzi\u0142a w<\/span>\u015br\u00f3d marketer\u00f3w, przedstawicieli dom\u00f3w mediowych oraz wydawc\u00f3w<\/span> badanie dotycz\u0105ce reklamy natywnej. Po raz pierwszy mia\u0142o ono tak szeroki zakres i obj\u0119\u0142o trzy g\u0142\u00f3wne rynki: Ameryki P\u00f3\u0142nocnej (USA), Europy Zachodniej (Wielka Brytania) oraz Europy \u015arodkowo-Wschodniej (Polska).<\/p>\n

Na podstawie zebranych danych Adaptiff oraz Solve Media, Inc. przygotowa\u0142y mi\u0119dzykontynentalny raport \u201eReklama natywna 2016 USA – UK – Polska\u201d. Opracowanie obrazuje jak przedstawiciele tych trzech rynk\u00f3w postrzegaj\u0105 reklam\u0119\u00a0natywn\u0105, jak j\u0105\u00a0definiuj\u0105, jakie s\u0105\u00a0wed\u0142ug nich s\u0142abe i mocne strony tej formy komunikacji, jak wykorzystuj\u0105 j\u0105\u00a0we w\u0142asnych dzia\u0142aniach oraz jak oceniaj\u0105 jej przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n

Cho\u0107\u00a0wszyscy respondenci zgodnie przyznali, \u017ce\u00a0reklama natywna stanowi skuteczn\u0105 alternatyw\u0119 dla tradycyjnych form reklamy online, to szczeg\u00f3\u0142owa analiza udzielanych odpowiedzi pokaza\u0142a czasem bardzo wyra\u017ane r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy trzema rynkami. Jednym z takich obszar\u00f3w jest gotowo\u015b\u0107 do adaptacji nowych rozwi\u0105za\u0144 i technologii. Najbardziej otwarty w tym zakresie okaza\u0142 si\u0119 rynek ameryka\u0144ski (o najd\u0142u\u017cszym sta\u017cu rozwoju rozwi\u0105za\u0144 natywnych), a najmniej ten w Wielkiej Brytanii. Wskazania polskich respondent\u00f3w plasuj\u0105 si\u0119 bli\u017cej wynik\u00f3w ameryka\u0144skich, co wskazuje na to, \u017ce polscy marketerzy i agencje ju\u017c pok\u0142adaj\u0105 du\u017ce nadzieje w komunikacji natywnej i s\u0105 ju\u017c w du\u017cym stopniu gotowi do adaptacji nowych rozwi\u0105za\u0144 – co szczeg\u00f3lnie widoczne jest we wskazaniach polskich wydawc\u00f3w.<\/p>\n

\"Raport<\/a><\/p>\n

Kolejn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 mi\u0119dzy trzema rynkami jest kwestia postrzeganych barier, kt\u00f3re ograniczaj\u0105 szersze stosowanie reklamy natywnej. W\u015br\u00f3d polskich ankietowanych najcz\u0119\u015bciej wymienian\u0105 przeszkod\u0105 jest brak ujednoliconego pomiaru skuteczno\u015bci (33%), podczas gdy w USA ten problem jest znacznie rzadszy (17%). Przedstawiciele rodzimego rynku zwracaj\u0105 te\u017c uwag\u0119\u00a0na czasoch\u0142onno\u015b\u0107 i pracoch\u0142onno\u015b\u0107 przy korzystaniu z tej formy komunikacji (28%), podczas gdy w USA przyznaje si\u0119 do tego zaledwie 4%. Wyzwaniom tym pomaga sprosta\u0107 technologia w postaci aplikacji do zarz\u0105dzania kampaniami natywnymi i do analizowania danych – nasycenie nimi rynku ameryka\u0144skiego jest obecnie bez por\u00f3wnania wi\u0119ksze ni\u017c polskiego.<\/p>\n

Cieszy mnie tak pozytywne podej\u015bcie do komunikacji natywnej wszystkich ankietowanych, szczeg\u00f3lnie do nadziei pok\u0142adanych w jej dalszym rozwoju. Najbardziej zaawansowany\u00a0w tym obszarze jest rynek ameryka\u0144ski, ale Polska wcale nie jest w ogonie, przeciwnie. Jeste\u015bmy bardziej otwarci i gotowi do adaptacji nowych rozwi\u0105za\u0144 ni\u017c do\u015b\u0107 konserwatywni w tym obszarze Brytyjczycy. Jednak\u017ce brak nam jeszcze ujednolicenia standard\u00f3w oraz narz\u0119dzi, kt\u00f3re nie do\u015b\u0107, \u017ce u\u0142atwi\u0142yby planowanie i zarz\u0105dzanie kampaniami, to jeszcze znacznie poprawi\u0142yby proces analityczny skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144. G\u0142\u00f3wnym wyzwaniem jakie przed nami stoi jest zatem dostarczenie tego typu narz\u0119dzi. – t\u0142umaczy Pawe\u0142 Milcarz, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy Adaptiff by Interactions Europe.<\/p>\n

Ocena przysz\u0142o\u015bci reklamy natywnej wyra\u017cana przez wszystkich badanych jest podobna – obszar ten znajduje si\u0119 jeszcze na wczesnym etapie rozwoju, ale daje coraz wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci komunikacyjne – jednak\u017ce przede wszystkim otwiera nowy spos\u00f3b komunikacji z odbiorcami, kt\u00f3rzy coraz bardziej zm\u0119czeni s\u0105\u00a0tradycyjnymi formami reklamy w sieci. Zar\u00f3wno wydawcy, jak i reklamodawcy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce reklama natywna dobrze wpisuje si\u0119 w nowe trendy zwi\u0105zane ze zmian\u0105 wzorc\u00f3w konsumpcji\u00a0medi\u00f3w i popraw\u0105 do\u015bwiadcze\u0144 konsument\u00f3w w sieci.<\/p>\n

Badanie na podstawie kt\u00f3rego przygotowano raport przeprowadzi\u0142a na prze\u0142omie listopada i grudnia 2015 roku europejska sie\u0107 Adaptiff (marka zale\u017cna od Interactions Europe) we wsp\u00f3\u0142pracy z ameryka\u0144sk\u0105 firm\u0105 Solve Media, Inc. (nale\u017c\u0105c\u0105 do grupy Adiant).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Europejska sie\u0107 komunikacji natywnej Adaptiff (marka zale\u017cna od Interactions Europe) przeprowadzi\u0142a w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w, przedstawicieli dom\u00f3w mediowych oraz wydawc\u00f3w…","protected":false},"author":17,"featured_media":165734,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3640],"class_list":{"0":"post-165727","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-reklama-natywna","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165727","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=165727"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165727\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/165734"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=165727"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=165727"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=165727"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}