{"id":165695,"date":"2016-02-15T14:16:20","date_gmt":"2016-02-15T13:16:20","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=165695"},"modified":"2016-02-15T16:12:33","modified_gmt":"2016-02-15T15:12:33","slug":"7-metod-na-radykalne-zwiekszenie-konwersji-content-marketingowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/7-metod-na-radykalne-zwiekszenie-konwersji-content-marketingowych.html","title":{"rendered":"7 metod na zwi\u0119kszenie konwersji content marketingowych"},"content":{"rendered":"<p><strong>Jak zwi\u0119kszy\u0107 konwersj\u0119 w kampanii content marketingowej za pomoc\u0105 dodawanych artyku\u0142\u00f3w? Nale\u017cy zadba\u0107 o szereg czynnik\u00f3w, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce tekst b\u0119dzie ciekawy dla u\u017cytkownika i dalej b\u0119dzie on zg\u0142\u0119bia\u0107 omawiany temat. Proponujemy kilka dzia\u0142a\u0144, aby w\u0142a\u015bnie tak si\u0119 sta\u0142o. <\/strong><\/p>\n<p>Sam artyku\u0142 powinien by\u0107 w miar\u0119 obiektywny, nie mo\u017ce traktowa\u0107 tylko o jednym produkcie,<br \/>\na dopiero gdzie\u015b przy okazji opisywa\u0107 zadany problem. Naturalnie \u2013 nic nie stoi na przeszkodzie, aby jako przyk\u0142adowe zdj\u0119cia pojawi\u0142 si\u0119 dany produkt \u2013 nie mo\u017ce to by\u0107 jednak g\u0142\u00f3wny temat poradnika.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eIstnieje du\u017ca r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy content marketingiem, a reklam\u0105 natywn\u0105 \u2013 m\u00f3wi <strong>Pawe\u0142 Strykowski<\/strong> z WhitePress.pl \u2013 \u201e<em>Cz\u0119sto jednak warto po\u0142\u0105czy\u0107 dobre warto\u015bciowe tre\u015bci z opisem naszych produkt\u00f3w i us\u0142ug. Tworz\u0105c takie tre\u015bci nale\u017cy skupi\u0107 si\u0119 przede wszystkim na u\u017cytkowniku i zaspokojeniu jego potrzeb. Wtedy mo\u017cemy uzyska\u0107 najwi\u0119cej.<\/em>\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Przedstawiamy siedem sposob\u00f3w na popraw\u0119 konwersji z dzia\u0142a\u0144 content marketingowych w formie publikacji artyku\u0142\u00f3w:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong> Tre\u015bci SEO przyjazne<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>To przede wszystkim szansa na to, \u017ce artyku\u0142 nie b\u0119dzie dostarcza\u0142 ruchu tylko w momencie opublikowania tre\u015bci na stronie partnera. Odpowiednie przygotowanie SEO w tek\u015bcie mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce b\u0119dzie on wy\u015bwietlany wysoko w wynikach wyszukiwania Google, a co za tym idzie \u2013 istnieje szansa, \u017ce b\u0119dzie mo\u017cliwe pozyskiwanie ruchu z artyku\u0142u nawet kilka tygodni czy miesi\u0119cy po jego publikacji.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong> Artyku\u0142 to pocz\u0105tek \u015bcie\u017cki konwersji<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Ca\u0142a \u015bcie\u017cka konwersji jak\u0105\u00a0odb\u0119dzie u\u017cytkownik, zaczyna si\u0119\u00a0w dodanym przez nas artykule, dlatego te\u017c musimy zadba\u0107 nie tylko o sam tekst, ale te\u017c o odczucia jego czytelnika. Musi on szybko zorientowa\u0107 si\u0119 w jakim miejscu si\u0119 znalaz\u0142, co i jak mo\u017ce zrobi\u0107. Je\u017celi przeniesiemy u\u017cytkownika z minimalistycznej strony zawieraj\u0105cej tylko tre\u015b\u0107 do rozbudowanego formularza z du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 komunikat\u00f3w, mo\u017ce okaza\u0107\u00a0si\u0119, \u017ce szybko zrezygnuje z dalszej interakcji. Warto bada\u0107\u00a0wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144, zaanga\u017cowanie u\u017cytkownika w czas sp\u0119dzony na stronie oraz wykonane na niej akcje. Doskonale do tego celu sprawdz\u0105 si\u0119 narz\u0119dzia badaj\u0105ce zachowanie czytelnik\u00f3w, takie jak CrazyEgg czy HotJar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong> \u015aledzenie link\u00f3w przychodz\u0105cych poprzez UTM<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Gdy prowadzi si\u0119 nieco bardziej rozbudowane kampanie content marketingowe, oparte o du\u017c\u0105 liczb\u0119 publikacji, mo\u017cna nieco pogubi\u0107 si\u0119 w tym, kt\u00f3ra z nich sprawi\u0142a, \u017ce sprzeda\u017c na stronie docelowej drastycznie wzros\u0142a. Aby mie\u0107 wszystko odpowiednio uporz\u0105dkowane warto zastosowa\u0107\u00a0\u015bledzenie UTM czyli kreator adres\u00f3w URL. Za jego spraw\u0105 mo\u017cliwe jest utworzenie specjalnego kodu, kt\u00f3ry doda\u0107 mo\u017cna do adresu URL. Klikni\u0119cie w link spowoduje przekazanie odpowiednich danych do Google Analytics. Odpowiednio przygotowany kod UTM mo\u017cne u\u0142atwi\u0107 p\u00f3\u017aniejsze raportowanie oraz analiz\u0119 pozyskanych klikni\u0119\u0107.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong> Wezwanie do akcji (CTA) w linkach tekstowych<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>M\u00f3wi\u0105c o wezwaniu do akcji (CTA) w przypadku link\u00f3w tekstowych, my\u015blimy przede wszystkim o takim doborze\u00a0<em>anchor text<\/em>, aby jak najskuteczniej zach\u0119ca\u0142 u\u017cytkownik\u00f3w do klikni\u0119cia i przej\u015bcia dalej. Jednak wa\u017cne jest tak\u017ce to, co znajduje si\u0119 obok niego. Nale\u017cy unika\u0107 link\u00f3w typu: \u201eaby pozna\u0107 wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w kliknij\u00a0<u>tutaj<\/u>\u201d lub te\u017c dodawania adres\u00f3w b\u0119d\u0105cych dok\u0142adnymi s\u0142owami kluczowymi. Dobrym sposobem na linkowanie innej strony jest dodawanie do link\u00f3w personalnych komunikat\u00f3w, np. \u201eZobacz now\u0105 galeri\u0119 Mercedes Benz CLA (14 zdj\u0119\u0107)\u201d. Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c dodawanie link\u00f3w powi\u0105zanych tematycznie z danym artyku\u0142em na stronie \u2013 dzi\u0119ki temu mo\u017cna zareklamowa\u0107 konkretny produkt zachowuj\u0105c jednocze\u015bnie kontekst. Buduj\u0105c anchor text linku, warto pami\u0119ta\u0107 o u\u017cytkowniku i tym, \u017ce naszym g\u0142\u00f3wnym celem jest jego pozyskanie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong> CTA w linkach graficznych<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce posiadaj\u0105c okre\u015blon\u0105 przestrze\u0144, du\u017co wi\u0119cej mo\u017cna przekaza\u0107 poprzez grafik\u0119 ni\u017c poprzez sam tekst. Dotyczy to szczeg\u00f3lnie link\u00f3w. Grafik\u0119 mo\u017cemy potraktowa\u0107 jak boks reklamy graficznej i przygotowa\u0107 kr\u00f3tk\u0105 informacj\u0119 na temat naszego produktu wraz z tekstowym wezwaniem do dzia\u0142ania. Jest to \u015bwietne rozwi\u0105zanie, aby w tre\u015bci artyku\u0142u poradnikowego doda\u0107 boks z nasz\u0105 reklam\u0105, dok\u0142adnie tak jak robi\u0105 to du\u017ce portale czy niekt\u00f3rzy blogerzy. Dzi\u0119ki temu mo\u017cemy reklamowa\u0107 nasz produkt w spos\u00f3b kontekstowo dopasowany do tre\u015bci artyku\u0142u.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li><strong> Testy A\/B<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Niezale\u017cnie od tego, czy tworzymy linki tekstowe czy graficzne, warto postara\u0107 si\u0119 o przeprowadzenie test\u00f3w A\/B. Mo\u017ce zdarzy\u0107 si\u0119, \u017ce w przypadku link\u00f3w graficznych lepszym rezultatem b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 pochwali\u0107 si\u0119 buton z seledynowym t\u0142em i czarnym tekstem ni\u017c czerwony z \u017c\u00f3\u0142tym tekstem. Takich rzeczy niestety nie dowiemy si\u0119, dodaj\u0105c kilka r\u00f3\u017cnych artyku\u0142\u00f3w w r\u00f3\u017cne miejsca. Ka\u017cda strona na kt\u00f3rej dodajemy artyku\u0142 cechuje si\u0119 innym zachowaniem u\u017cytkownik\u00f3w, dlatego tak konieczne jest wykonywanie test\u00f3w A\/B w ramach jednego artyku\u0142u. Mog\u0105 one dotyczy\u0107 nie tylko tre\u015bci linku czy wygl\u0105du grafiki, ale tak\u017ce jego wielko\u015bci czy umiejscowienia. Przygotowany w ten spos\u00f3b link sprawi, \u017ce liczba przej\u015b\u0107 na stron\u0119 mo\u017ce si\u0119 nawet podwoi\u0107.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"7\">\n<li><strong> Unikaj reklam konkurencji \u201ew okolicy\u201d <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Cz\u0119sto dodaj\u0105c tre\u015bci na serwisach zewn\u0119trznych zdarza si\u0119, \u017ce wy\u015bwietlane s\u0105 w \u015brodku artyku\u0142u reklamy. Najcz\u0119\u015bciej wykorzystywane s\u0105 do tego boksy Google AdSense. Dla sprawnego specjalisty PPC nie b\u0119dzie problemem, aby w konkretnym artykule pojawi\u0142a si\u0119 reklama konkurencyjnego do opisywanego w artykule produktu. Mo\u017ce si\u0119 wi\u0119c zdarzy\u0107, \u017ce wykonamy nied\u017awiedzi\u0105 przys\u0142ug\u0119 naszemu klientowi. Co wi\u0119cej, mo\u017ce zdarzy\u0107 si\u0119, \u017ce serwis na kt\u00f3rym b\u0119dziemy si\u0119\u00a0reklamowa\u0107 po prostu wy\u015bwietla reklamy naszej konkurencji. Warto zadba\u0107\u00a0jeszcze przed publikacj\u0105 o mo\u017cliwo\u015b\u0107 zablokowania konkurencyjnych reklam na naszym artykule.<\/p>\n<p>Najwa\u017cniejsze jest merytoryczne przekazanie wiedzy \u2013 to na tym powinni\u015bmy si\u0119 przede wszystkim skupi\u0107. U\u017cytkownicy staj\u0105 si\u0119 uczuleni na tre\u015bci, kt\u00f3re chc\u0105 co\u015b sprzeda\u0107, dlatego dzia\u0142ania content marketingowe powinny by\u0107 coraz bardziej \u201esubtelne\u201d. Artyku\u0142 powinien stanowi\u0107 jak najwi\u0119kszy \u0142adunek praktycznej, warto\u015bciowej tre\u015bci. Dopiero w dalszej kolejno\u015bci \u2013 promocyjnej.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak zwi\u0119kszy\u0107 konwersj\u0119 w kampanii content marketingowej za pomoc\u0105 dodawanych artyku\u0142\u00f3w? Nale\u017cy zadba\u0107 o szereg czynnik\u00f3w, kt\u00f3re sprawi\u0105,&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":163238,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3830,3170,4371,3564,4096],"class_list":{"0":"post-165695","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-content","9":"tag-content-marketing","10":"tag-pawel-strykowski","11":"tag-seo","12":"tag-whitepress","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=165695"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165695\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=165695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=165695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=165695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}