Wed\u0142ug oblicze\u0144 firmy Millward Brown Optimor, od roku 2006 marka Apple zwi\u0119kszy\u0142a swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o 859% i obecnie jest warta 153,3 mld dolarów.<\/p>\n
Druga pozycja w najnowszym rankingu nale\u017cy do Google (111,5 mld dol., -2% w porównaniu do ub. roku), na podium znalaz\u0142 si\u0119 równie\u017c IBM (100,9 mld dol., +17%).<\/p>\n
W pierwszej dziesi\u0105tce najcenniejszych marek \u015bwiata s\u0105 równie\u017c: McDonald’s (81 mld, +23%), Microsoft (78,2 mld dol., +2%), Coca-Cola (73,7 mld dol., +8%), at&t (69,9 mld dol.), Marlboro (67,5 mld dol., +18%), China Mobile (57,3 mld dol., +9%) oraz GE (50,3 mld dol., +12%).<\/p>\n
Analitycy Millward Brown zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce w erze technologii atrakcyjno\u015b\u0107 utrzymuj\u0105 marki z tradycj\u0105: Coca-Cola (nr 6), GE (nr 10), IBM (nr 3) i McDonald’s (nr 4) wyró\u017cniaj\u0105 si\u0119 z tego wzgl\u0119du, \u017ce utrzymuj\u0105 si\u0119 na rynku od ponad 50 lat. Bez wzgl\u0119du na swoj\u0105 wiod\u0105c\u0105 pozycj\u0119 czy stosowane strategie i taktyki wszystkie te marki maj\u0105 pewn\u0105 cech\u0119 wspóln\u0105 – potrafi\u0105 umiej\u0119tnie korzysta\u0107 ze swojej si\u0142y, aby by\u0107 nadal atrakcyjne dla konsumentów i zapewnia\u0107 sukces biznesowy w skali globalnej.<\/p>\n
Marki z sektora technologii, stanowi\u0105ce jedn\u0105 trzeci\u0105 wszystkich marek z rankingu, pozostaj\u0105 istotne dla konsumentów w codziennym \u017cyciu. Za liderem rankingu – mark\u0105 Apple – plasuje si\u0119 Google, którego warto\u015b\u0107 wynosi 111,5 mld dol., a na trzecim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 IBM z warto\u015bci\u0105 100,9 mld dol. W tym roku w rankingu Top 100 zadebiutowa\u0142 Facebook (na miejscu 35., z warto\u015bci\u0105 19,1 mld dol.), notuj\u0105c najwi\u0119kszy wzrost warto\u015bci – a\u017c o 246%. Sklep internetowy Amazon wyprzedzi\u0142 sie\u0107 Walmart i zaj\u0105\u0142 pierwsze miejsce w\u015bród marek zwi\u0105zanych z handlem detalicznym, a w ca\u0142ym rankingu uplasowa\u0142 si\u0119 na 14. pozycji (warto\u015b\u0107 tej marki to 37,6 mld dol. – wzrost o 37%).<\/p>\n
W ubieg\u0142ym roku w ka\u017cdym z 13 sektorów obj\u0119tych badaniem odnotowano wzrost warto\u015bci. Liderem wzrostów sektorowych okaza\u0142y si\u0119 fast foody (22%), za nimi uplasowa\u0142y si\u0119 dobra luksusowe (19%) i marki technologiczne (18%). Najwolniej rós\u0142 natomiast sektor paliwowy (1%).<\/p>\n
Toyota wraca na wiod\u0105c\u0105 pozycj\u0119 jako najcenniejsza marka bran\u017cy motoryzacyjnej. – Ranking BrandZ Top 100 pokazuje tak\u017ce, \u017ce silne marki s\u0105 zdolne do podnoszenia si\u0119 nawet z najtrudniejszych sytuacji spowodowanych nadw\u0105tleniem reputacji firmy czy opinii o niezawodno\u015bci jej produktów – przekonuj\u0105 autorzy opracowania. Konsumenci wskazuj\u0105 Toyot\u0119 jako mark\u0119 o znakomitej warto\u015bci – odnotowa\u0142a ona wzrost o 11%, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 24,1 mld dol.<\/p>\n
Ranking BrandZ Top 100, opracowywany na zlecenie WPP, to jedyna wycena marek na \u015bwiecie, w której bierze si\u0119 pod uwag\u0119 opinie klientów na temat kupowanych marek, w po\u0142\u0105czeniu z rygorystyczn\u0105 analiz\u0105 danych finansowych, wycen rynkowych, raportów analityków oraz profili ryzyka inwestycyjnego. <\/em><\/p>\n