{"id":165212,"date":"2016-01-28T10:52:15","date_gmt":"2016-01-28T09:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=165212"},"modified":"2016-01-28T10:52:15","modified_gmt":"2016-01-28T09:52:15","slug":"e-reklama-a-myslales-ze-wiesz-juz-wszystko","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/e-reklama-a-myslales-ze-wiesz-juz-wszystko.html","title":{"rendered":"e-reklama: A my\u015bla\u0142e\u015b, \u017ce wiesz ju\u017c wszystko"},"content":{"rendered":"

W Polsce ju\u017c niemal po\u0142owa reklamodawc\u00f3w uwa\u017ca programmatic za skuteczniejsze narz\u0119dzie ni\u017c tradycyjna kampania w internecie. Kluczowe poj\u0119cia dotycz\u0105ce reklamy osobistej takie jak RTB, SSP i DSP zna dzi\u015b niemal ka\u017cdy marketer. Bran\u017ca reklamowa jednak stale si\u0119 zmienia i pojawiaj\u0105 si\u0119 kolejne terminy oraz sposoby, kt\u00f3re skuteczniej pozwalaj\u0105 na dotarcie do klienta. Oto 8 poj\u0119\u0107, kt\u00f3re warto zna\u0107.<\/strong><\/p>\n

Reklama spersonalizowana odgrywa coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w biznesie. Eksperci z Sociomantic Labs szacowali warto\u015b\u0107 rynku programmatic w Polsce na 250 mln z\u0142 w 2015 roku i wskazywali, \u017ce b\u0119dzie on jednym z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 segment\u00f3w rynku e-reklamy. Dla por\u00f3wnania \u2013 na rynku ameryka\u0144skim, wed\u0142ug eMarketera ju\u017c 59 proc. wydatk\u00f3w z 26,15 mld dolar\u00f3w na e-reklam\u0119 przeznaczano w ubieg\u0142ym roku na dzia\u0142ania zwi\u0105zane z programmatic. I cho\u0107 polscy marketerzy w wi\u0119kszo\u015bci znaj\u0105 najwa\u017cniejsze poj\u0119cia dotycz\u0105ce programmatic, to warto poszerza\u0107 swoj\u0105 wiedz\u0119 o nowe terminy w stale zmieniaj\u0105cym si\u0119 bran\u017cy reklamowej.<\/p>\n

S\u0142ownik programmatic buying<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. AdFraud\u2013 <\/strong>ka\u017cda forma nielegalnej aktywno\u015bci w reklamie online, w\u0142\u0105czaj\u0105c sztucznie nap\u0119dzany ruch przez automaty czy wielokrotn\u0105 sprzeda\u017c tej samej powierzchni reklamowej, tak, \u017ce reklamodawcy zostaj\u0105 obci\u0105\u017ceni kosztami jej zakupu, tymczasem ich reklamy nie s\u0105 nawet widoczne dla u\u017cytkownik\u00f3w; oszustwa reklamowe to narastaj\u0105cy problem bran\u017cy, z kt\u00f3rym skutecznie staraj\u0105 si\u0119 walczy\u0107 takie organizacje jak IAB.<\/li>\n
  2. App re-engagement<\/strong> \u2013 dwie na trzy aplikacje mobilne s\u0105 \u015bci\u0105gane na smartfona i nigdy nieu\u017cywane. Kampanie re-engagement prowadzone s\u0105 w celu zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie \u015bci\u0105gn\u0119li dan\u0105 aplikacj\u0119 mobiln\u0105.<\/li>\n
  3. Full Funnel<\/strong> \u2013 strategia marketingowa lub narz\u0119dzie pozwalaj\u0105ce marketerowi na adresowanie dzia\u0142a\u0144 do potencjalnych klient\u00f3w na poszczeg\u00f3lnych etapach procesu zakupowego \u2013 od etapu zwi\u0119kszania \u015bwiadomo\u015bci do zainteresowania produktem, od wzbudzenia pragnienia do wykonania akcji tj. zakupu. Kszta\u0142t tzw. lejka sprzeda\u017cowego odnosi si\u0119 do liczby u\u017cytkownik\u00f3w przydzielonych do ka\u017cdej ze wspomnianych kategorii, kt\u00f3ra zaw\u0119\u017ca si\u0119 z ka\u017cdym kolejnym etapem. W niekt\u00f3rych nowszych modelach, lejek ma kszta\u0142t klepsydry i poza punktem dotycz\u0105cym podj\u0119cia zakupu zawiera tak\u017ce kategori\u0119 \u201elojalno\u015b\u0107\u201d oraz \u201ezostanie ambasadorem marki\u201d.<\/li>\n
  4. Open RTB <\/strong>\u2013 protok\u00f3\u0142 real-time bidding stworzony przez grup\u0119 firm technologicznych z bran\u017cy programmatic, kt\u00f3ra ustali\u0142a list\u0119 standard\u00f3w RTB. Rozw\u00f3j protoko\u0142u jest nadzorowany przez IAB.<\/li>\n
  5. Price Floor <\/strong>\u2013 najni\u017csza cena CPM (cena za 1000 wy\u015bwietle\u0144), za jak\u0105 wydawcy s\u0105 sk\u0142onni sprzeda\u0107 ods\u0142on\u0119 reklamodawcom w modelu programmatic na aukcji.<\/li>\n
  6. Programmatic Direct Deal<\/strong> \u2013 umowa zawarta mi\u0119dzy wydawc\u0105 a jednym z kupuj\u0105cych reklamodawc\u00f3w, w kt\u00f3rej powierzchni\u0119 reklamow\u0105 sprzedaje si\u0119 na wcze\u015bniej ustalonych progach cenowych (Price Floor).<\/li>\n
  7. Reklama natywna<\/strong> \u2013 oznacza tak\u0105 kreacj\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra \u201ewtapia si\u0119\u201d w otoczenie jakim jest strona internetowa, staj\u0105c si\u0119 mniej uci\u0105\u017cliw\u0105 i nie wp\u0142ywaj\u0105c\u0105 na og\u00f3lny odbi\u00f3r zawarto\u015bci serwisu. Najbardziej znanym przyk\u0142adem reklamy natywnej s\u0105 posty sponsorowane na Facebooku wyst\u0119puj\u0105ce w strumieniu wiadomo\u015bci na r\u00f3wni ze zwyk\u0142ymi postami u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n
  8. Viewability <\/strong>\u2013 termin odnosz\u0105cy si\u0119 do tego, czy reklamy s\u0105 faktyczne wy\u015bwietlane u\u017cytkownikom. Wed\u0142ug standard\u00f3w ustalonych przez IAB, przynajmniej 50 proc. reklamy musi wy\u015bwietli\u0107 si\u0119 na ekranie monitora u\u017cytkownika co najmniej przez 1 sekund\u0119, aby zosta\u0142a uznana za obejrzan\u0105.<\/li>\n<\/ol>\n

    Na zakupie reklam w modelu programmatic zyskuj\u0105 wszystkie strony zaanga\u017cowane w proces zakupowy. Wed\u0142ug IAB w Polsce ju\u017c 89 proc. reklamodawc\u00f3w przekona\u0142o si\u0119 co do skuteczno\u015bci tego modelu i korzysta z niego przy prowadzeniu kampanii reklamowych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W Polsce ju\u017c niemal po\u0142owa reklamodawc\u00f3w uwa\u017ca programmatic za skuteczniejsze narz\u0119dzie ni\u017c tradycyjna kampania w internecie. Kluczowe poj\u0119cia…","protected":false},"author":17,"featured_media":165213,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[9412,9411,9251,9410,9409,7536,9408,3907,3640,4246,9407],"class_list":{"0":"post-165212","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-adfraud","9":"tag-app-re-engagement","10":"tag-full-funnel","11":"tag-open-rtb","12":"tag-price-floor","13":"tag-programmatic-buying","14":"tag-programmatic-direct-deal","15":"tag-real-time-bidding","16":"tag-reklama-natywna","17":"tag-sociomantic-labs","18":"tag-viewability","19":"cs-entry","20":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=165212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165212\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/165213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=165212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=165212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=165212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}