{"id":165001,"date":"2016-01-22T10:45:20","date_gmt":"2016-01-22T09:45:20","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=165001"},"modified":"2016-01-22T10:45:20","modified_gmt":"2016-01-22T09:45:20","slug":"multiscreening-podzielnosc-uwagi-sprzyjajaca-reklamodawcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/multiscreening-podzielnosc-uwagi-sprzyjajaca-reklamodawcom.html","title":{"rendered":"Multiscreening \u2013 podzielno\u015b\u0107 uwagi sprzyjaj\u0105ca reklamodawcom"},"content":{"rendered":"<p><strong>Multiscreening, czyli zjawisko korzystania z wielu ekran\u00f3w jednocze\u015bnie, dotyczy ju\u017c blisko 70% u\u017cytkownik\u00f3w internetu. G\u0142\u00f3wnym ekranem dzielonym z innymi wci\u0105\u017c pozostaje telewizor, jednak na znaczeniu coraz bardziej zyskuj\u0105 urz\u0105dzenia mobilne. Kluczowe trendy w multiscreeningu oraz ich wp\u0142yw na dzia\u0142ania reklamodawc\u00f3w prezentuje dom mediowy Mindshare Polska w swoim najnowszym badaniu.<\/strong><\/p>\n<p>Polscy internauci podczas ogl\u0105dania telewizji najch\u0119tniej korzystaj\u0105 z telefonu kom\u00f3rkowego (48%) lub laptopa (43%). Na smartfonie najcz\u0119\u015bciej odwiedzaj\u0105 portale spo\u0142eczno\u015bciowe (21%) oraz przegl\u0105daj\u0105 og\u00f3lne wiadomo\u015bci w internecie (20%). W przypadku laptopa, korzystanie z social media schodzi na drugi plan, a bardziej powszechne s\u0105 takie dzia\u0142ania, jak sprawdzanie wiadomo\u015bci (29%) oraz \u2013 co bardziej istotne z reklamowego punktu widzenia \u2013 wyszukiwanie r\u00f3\u017cnego typu tre\u015bci w internecie (26%).<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 <em>Zjawisko multiscreeningu nie ro\u015bnie ju\u017c tak dynamicznie pod wzgl\u0119dem liczby internaut\u00f3w, kt\u00f3rych dotyczy, jednak cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 i regularno\u015b\u0107 korzystania z urz\u0105dze\u0144 w trybie wieloekranowym zyskuje na intensywno\u015bci. Widoczny jest r\u00f3wnie\u017c wzrost znaczenia smartfon\u00f3w w tym obszarze \u2013 w latach 2013\u20132014 na pierwszym miejscu plasowa\u0142o si\u0119 korzystanie z urz\u0105dze\u0144 w parze telewizor + laptop, a w tym momencie na prowadzenie wysuwa si\u0119 telewizor i smartfon, co zwi\u0105zane jest przede wszystkim z ci\u0105gle rosn\u0105c\u0105 penetracj\u0105 smartfon\u00f3w w Polsce. Coraz wi\u0119ksza mobilno\u015b\u0107 internaut\u00f3w tak\u017ce w ramach zjawiska multiscreeningu jest kolejnym argumentem dla reklamodawc\u00f3w, aby rozwa\u017cy\u0107 i uwzgl\u0119dni\u0107 kana\u0142 mobile w swoich strategiach dotarcia do konsument\u00f3w<\/em> \u2013 komentuje Karolina Cho\u0142uj, Director, Business Planning, Mindshare Polska.<\/p><\/blockquote>\n<p>Coraz cz\u0119\u015bciej (39% badanych) zdarza si\u0119, \u017ce czynno\u015bci wykonywane na \u201edrugim\u201d ekranie \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 z tre\u015bciami emitowanymi w TV. Zauwa\u017calne jest np. robienie zakup\u00f3w przez internet w nawi\u0105zaniu do tego, co jest akurat prezentowane w telewizji czy komentowanie nadawanych tre\u015bci w social media (27%). Ju\u017c blisko co pi\u0105ty badany szuka w sieci informacji o produktach, kt\u00f3re w\u0142a\u015bnie zobaczy\u0142 w reklamie.<\/p>\n<p>Multiscreening jest zjawiskiem, kt\u00f3re wyst\u0119puje najcz\u0119\u015bciej w\u015br\u00f3d os\u00f3b m\u0142odych, do 24. roku \u017cycia. Ta grupa internaut\u00f3w jest bardziej otwarta na nowe rozwi\u0105zania oraz cz\u0119\u015bciej ni\u017c starsi korzystaj\u0105 z portali spo\u0142eczno\u015bciowych (55%) i komunikator\u00f3w (49%) podczas ogl\u0105dania telewizji.<\/p>\n<p><strong>Warto by\u0107 na bie\u017c\u0105co<\/strong><\/p>\n<p>W ramach zrealizowanego projektu zbadane zosta\u0142o tak\u017ce zjawisko shiftingu, kt\u00f3re jest r\u00f3wnie interesuj\u0105ce z punktu widzenia reklamodawc\u00f3w. Zwraca uwag\u0119 na potrzeb\u0119 sp\u00f3jnej identyfikacji i komunikacji na r\u00f3\u017cnych ekranach, w celu zwi\u0119kszania wygody konsumenta i dopasowania swoich us\u0142ug do tworz\u0105cych si\u0119 zwyczaj\u00f3w korzystania z poszczeg\u00f3lnych ekran\u00f3w. Shifting, czyli wykorzystywanie urz\u0105dze\u0144 jedno po drugim do tego samego celu dotyczy dzisiaj ponad po\u0142owy badanych (55%), a co trzeciemu internaucie zdarza si\u0119 robi\u0107 to regularnie. Zgodnie z oczekiwaniami, najcz\u0119\u015bciej wykorzystywanymi urz\u0105dzeniami w ramach shiftingu s\u0105 telefon i komputer. Z tego ostatniego w taki spos\u00f3b korzysta ponad 20% internaut\u00f3w i wyst\u0119puje ono zar\u00f3wno jako pierwsze, jak i kolejne urz\u0105dzenie. Co ciekawe, smartfon\/telefon kom\u00f3rkowy z kolei dla wi\u0119kszo\u015bci badanych (17%) jest drugim lub kolejnym urz\u0105dzeniem.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 <em>Multiscreening i shifting to zjawiska, kt\u00f3re reklamodawcy z pewno\u015bci\u0105 powinni dzisiaj bra\u0107 pod uwag\u0119 tworz\u0105c strategie swoich marek, szczeg\u00f3lnie ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce staj\u0105 si\u0119 one coraz bardziej regularne i nieprzypadkowe. Wykorzystanie trendu wieloekranowo\u015bci to szansa na zwi\u0119kszanie okazji dotarcia do odbiorcy, ale tak\u017ce na zwielokrotnienie liczby kontakt\u00f3w z nimi w sprzyjaj\u0105cych okoliczno\u015bciach. Wtedy wa\u017cne jest to, aby dzia\u0142ania te by\u0142y zaplanowane w synergii. Najwi\u0119kszy potencja\u0142 w ramach zjawiska maj\u0105 naturalnie dzia\u0142ania digital, w tym na urz\u0105dzeniach mobilnych, nawi\u0105zuj\u0105ce do tre\u015bci telewizyjnych, planowane na portalach horyzontalnych, szerokozasi\u0119gowych, w wyszukiwarkach, ale tak\u017ce serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych. Shifting natomiast nabiera znaczenia przede wszystkim w kontek\u015bcie rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, umo\u017cliwiaj\u0105cych komfortowe przechodzenie pomi\u0119dzy urz\u0105dzeniami bez strat w postaci rozpocz\u0119tych, a nieuko\u0144czonych proces\u00f3w, konieczno\u015bci ponownego wype\u0142niania formularzy czy definiowania produktu<\/em> \u2013 podsumowuje Karolina Cho\u0142uj.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Multiscreening, czyli zjawisko korzystania z wielu ekran\u00f3w jednocze\u015bnie, dotyczy ju\u017c blisko 70% u\u017cytkownik\u00f3w internetu. G\u0142\u00f3wnym ekranem dzielonym z&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":162704,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,9676],"tags":[9331,9330,5316,103,8490],"class_list":{"0":"post-165001","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-internet","9":"tag-business-planning","10":"tag-director","11":"tag-karolina-choluj","12":"tag-mindshare-polska","13":"tag-multiscreening","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=165001"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/165001\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=165001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=165001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=165001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}