{"id":164987,"date":"2016-01-22T10:13:30","date_gmt":"2016-01-22T09:13:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164987"},"modified":"2016-01-22T10:13:30","modified_gmt":"2016-01-22T09:13:30","slug":"prognozy-millward-brown-dla-marketerow-na-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/prognozy-millward-brown-dla-marketerow-na-2016.html","title":{"rendered":"Prognozy Millward Brown dla marketer\u00f3w na 2016r."},"content":{"rendered":"<p><strong>W roku 2016 marketerzy znajd\u0105 nowe sposoby na powi\u0105zanie sprzeda\u017cy z punktami kontaktu z mediami \u2013 prognozuje Millward Brown. Podkre\u015blaj\u0105c, \u017ce c<\/strong><strong>oroczne prognozy dla rynku medi\u00f3w tradycyjnych i cyfrowych podkre\u015blaj\u0105 potrzeb\u0119 optymalizacji reklam wideo i reklam mobilnych, oceny mo\u017cliwo\u015bci oferowanych przez tzw. \u201e<\/strong><strong>connected TV\u201d oraz opracowywania inspiruj\u0105cych tre\u015bci dla marek.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Instytut Millward Brown, wiod\u0105cy \u015bwiatowy ekspert w zakresie tworzenia silnych marek, og\u0142osi\u0142 swoje coroczne prognozy dla rynku medi\u00f3w tradycyjnych i cyfrowych na nadchodz\u0105cy rok. Ju\u017c po raz \u00f3smy z rz\u0119du firma przedstawia marketerom klarowne wskaz\u00f3wki, kt\u00f3re mog\u0105 im pom\u00f3c w poruszaniu si\u0119 w\u015br\u00f3d wyzwa\u0144 i szans przez najbli\u017csze 12 miesi\u0119cy.<\/p>\n<p>Jedna z prognoz na rok 2016 wskazuje na mo\u017cliwo\u015b\u0107 opracowywania bardziej przejrzystych map podr\u00f3\u017cy konsumenta (<em>consumer journey maps<\/em>), prowadz\u0105cych od znajomo\u015bci marki do zakupu produktu. Dzi\u0119ki temu marketerzy zyskaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 lepszej integracji sprzeda\u017cy z punktami kontaktu z mediami (<em>media touchpoints<\/em>).<\/p>\n<p>Szansa ta stanie si\u0119 realna dzi\u0119ki temu, \u017ce platformy cyfrowe w niespotykany dot\u0105d spos\u00f3b zacieraj\u0105 granice mi\u0119dzy dwiema dotychczas odr\u0119bnymi sferami, co umo\u017cliwia lepsz\u0105 ni\u017c dotychczas optymalizacj\u0119 podr\u00f3\u017cy konsumenta.<\/p>\n<p>U \u017ar\u00f3de\u0142 tej szansy le\u017c\u0105 trzy najwa\u017cniejsze trendy. Po pierwsze, podr\u00f3\u017c konsumencka uniezale\u017cni si\u0119 od konkretnych urz\u0105dze\u0144 i kana\u0142\u00f3w komunikacyjnych, poniewa\u017c konsumenci b\u0119d\u0105 dokonywa\u0107 zakupu dok\u0142adnie w takiej chwili i w taki spos\u00f3b, jaki najbardziej im odpowiada. Po drugie, portale e-commerce przekszta\u0142c\u0105 si\u0119 ze zwyk\u0142ych kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy w punkty kontaktu z r\u00f3\u017cnymi mediami. Po trzecie, kreacja reklamowa zmieni si\u0119 w taki spos\u00f3b, \u017ce b\u0119dzie umo\u017cliwia\u0142a bezpo\u015brednie powi\u0105zanie medi\u00f3w cyfrowych z mo\u017cliwo\u015bciami dokonywania zakupu.<\/p>\n<p>Marketerzy opracowuj\u0105cy szczeg\u00f3\u0142owe mapy podr\u00f3\u017cy konsument\u00f3w b\u0119d\u0105 mogli pod\u0105\u017ca\u0107 za konsumentami t\u0105 now\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 wiod\u0105c\u0105 ku zakupowi. Dzi\u0119ki temu b\u0119d\u0105 mogli zbada\u0107, kt\u00f3re punkty kontaktu s\u0105 najbardziej efektywne z punktu widzenia sprzeda\u017cy i marketingu. W ten spos\u00f3b w\u0142a\u015bciciele marek zyskaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 oferowania konsumentom pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144 z mark\u0105, a r\u00f3wnocze\u015bnie b\u0119d\u0105 mogli zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142 w rynku, si\u0142\u0119 marki i wyniki sprzeda\u017cowe. Procesy te b\u0119d\u0105 przebiega\u0142y r\u00f3wnocze\u015bnie i harmonijnie.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eW tradycyjnym \u015bwiecie by\u0142o tak, \u017ce miejsca sprzeda\u017cy funkcjonowa\u0142y odr\u0119bnie od punkt\u00f3w kontaktu z mediami, lecz zachodz\u0105ce obecnie zmiany w krajobrazie medi\u00f3w cyfrowych i w zachowaniach konsument\u00f3w pozwalaj\u0105 marketerom po\u0142\u0105czy\u0107 te dwa \u015bwiaty po raz pierwszy\u201d \u2013 zauwa\u017cy\u0142 Duncan Southgate, Global Brand Director odpowiedzialny za media cyfrowe w Millward Brown.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u201ePrzewidujemy, \u017ce w roku 2016 reklamodawcy b\u0119d\u0105 nak\u0142ada\u0107 konteksty marketingowe na map\u0119 podr\u00f3\u017cy konsumenta, tworz\u0105c zintegrowan\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107, dzi\u0119ki czemu sprzeda\u017c i tre\u015bci buduj\u0105ce wizerunek marek b\u0119d\u0105 si\u0119 wzajemnie uzupe\u0142nia\u0142y zamiast ze sob\u0105 konkurowa\u0107\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Instytut Millward Brown przewiduje tak\u017ce inne wa\u017cne zmiany w \u015bwiatowym krajobrazie medialnym, a w swoich prognozach na 2016 rok opisuje, jak marketerzy mog\u0105 w\u0142a\u015bciwie wykorzysta\u0107 media. S\u0105 to nast\u0119puj\u0105ce zmiany:<\/p>\n<ul>\n<li>W roku 2016 marki b\u0119d\u0105 wi\u0119cej inwestowa\u0142y w obecno\u015b\u0107 online, a szczeg\u00f3lnie w wideoreklamy w mobilnych formatach, ale wiele firm zmarnuje miliony, zaniedbuj\u0105c potrzeb\u0119 dostosowywania tre\u015bci reklamowych do r\u00f3\u017cnych format\u00f3w. Rozwa\u017cni marketerzy na wcze\u015bniejszych etapach procesu kreatywnego b\u0119d\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 potrzeby format\u00f3w cyfrowych i b\u0119d\u0105 wytrwalej prowadzi\u0107 pretesty.<\/li>\n<li>W zachowaniach konsument\u00f3w zwi\u0105zanych z ogl\u0105daniem telewizji zaczn\u0105 dominowa\u0107 formaty typu <em>Connected TV<\/em> (inaczej <em>Smart TV<\/em>). B\u0119dzie to mia\u0142o ogromne konsekwencje dla sposobu u\u017cytkowania tre\u015bci przez widz\u00f3w. Rozpoczn\u0105 si\u0119 eksperymenty z modelami reklam TV adresowanych do indywidualnego widza, jednak nadal utrzyma si\u0119 dominacja reklam TV na \u017cywo.<\/li>\n<li>W poszukiwaniu mo\u017cliwo\u015bci zmierzenia si\u0119 z problemem niech\u0119ci konsument\u00f3w wobec reklam w \u015bwiecie cyfrowym, coraz wi\u0119cej marek zajmie si\u0119 tworzeniem kreacji reklamowych. Dzia\u0142alno\u015b\u0107 marketingowa b\u0119dzie przesuwa\u0107 si\u0119 od zak\u0142\u00f3cania do przyci\u0105gania uwagi (<em>from disruption to attraction<\/em>), a coraz istotniejszym priorytetem dla firm b\u0119dzie tworzenie inspiruj\u0105cego contentu.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u201eUpowszechnienie si\u0119 w ostatnim czasie program\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy oznacza, \u017ce powa\u017cnym problemem w 2016 roku b\u0119dzie niska sk\u0142onno\u015b\u0107 konsument\u00f3w do kontaktu z reklamami. Marki, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 w stanie odpowiednio dotrze\u0107 do konsument\u00f3w, dostosowa\u0107 tre\u015bci do rozmaitych format\u00f3w czy te\u017c b\u0119d\u0105 wy\u0142\u0105cznie polega\u0142y na p\u0142atnych tre\u015bciach reklamowych raczej nie b\u0119d\u0105 w stanie budowa\u0107 zaanga\u017cowania ani sprzeda\u017cy. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 nawi\u0105zywania kontaktu z konsumentami na platformach cyfrowych wtedy, kiedy konsumenci s\u0105 na to gotowi oraz prezentowanie im atrakcyjnych tre\u015bci w nienarzucaj\u0105cym si\u0119 formacie \u2013 to cechy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 odr\u00f3\u017cnia\u0142y marketer\u00f3w odnosz\u0105cych sukcesy od tych, kt\u00f3rzy po prostu dzia\u0142aj\u0105 konsumentom na nerwy\u201d \u2013 zauwa\u017cy\u0142 Duncan Southgate.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W roku 2016 marketerzy znajd\u0105 nowe sposoby na powi\u0105zanie sprzeda\u017cy z punktami kontaktu z mediami \u2013 prognozuje Millward&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":164988,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9668],"tags":[9322,9323,9324,373,3562],"class_list":{"0":"post-164987","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-media","9":"tag-duncan-southgate","10":"tag-instytut-millward-brown","11":"tag-kontakt-z-mediami","12":"tag-millward-brown","13":"tag-sprzedaz","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164987","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164987"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164987\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164987"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164987"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164987"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}