Czy reklamy faktycznie nie wzbudzaj\u0105 zainteresowania m\u0142odego pokolenia? W jaki sposób reklamodawcy mog\u0105 zatem przyci\u0105gn\u0105\u0107 jego uwag\u0119?<\/p>\n
Z badania przeprowadzonego w\u015bród osób w wieku 15-25 lat przez firm\u0119 doradcz\u0105 UnitedCast wynika, \u017ce ponad po\u0142owa badanych respondentów sp\u0119dza w sieci ponad 7 godzin dziennie. Natomiast 29 proc. z nich zadeklarowa\u0142o, \u017ce korzysta z internetu od 5 do 7 godzin.<\/p>\n
Pomimo tak d\u0142ugiego czasu po\u015bwi\u0119conego surfowaniu, ponad 63 proc. m\u0142odzie\u017cy nie klika w reklamy internetowe. Tylko 13 proc. osób potwierdzi\u0142o, \u017ce w nie klika, z czego 3 proc. ankietowanych odpowiedzia\u0142o, \u017ce robi to cz\u0119sto, natomiast pozosta\u0142e 10 proc. osób klika w reklamy, ale sporadycznie.<\/p>\n
Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych osób, bo a\u017c 69 proc., stwierdzi\u0142o, \u017ce pozostaje oboj\u0119tna na reklam\u0119 w internecie. Tylko 16 proc. m\u0142odych internautów uwa\u017ca, \u017ce reklama stanowi cenne \u017aród\u0142o informacji na temat produktów i us\u0142ug. A\u017c 67 proc. uczestników badania uzna\u0142o, \u017ce reklam w sieci jest zdecydowanie za du\u017co, okre\u015blaj\u0105c je ponadto jako agresywne i nachalne. Nie przeszkadzaj\u0105 one niedu\u017cej grupie osób (23 proc.).<\/p>\n
Powy\u017csze wyniki bada\u0144 s\u0105 tym bardziej interesuj\u0105ce, \u017ce wci\u0105\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 m\u0142odych internatów (58 proc.) twierdzi, \u017ce reklamy w sieci s\u0105 wiarygodne i zach\u0119caj\u0105 do zakupu. Natomiast 34 proc. uczestników badania uwa\u017ca, \u017ce w \u017cadnej mierze nie wp\u0142ywaj\u0105 one na ich decyzje odno\u015bnie zakupu.<\/p>\n
– Ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu widoczna jest ogólna tendencja spadku zainteresowania reklam\u0105 w\u015bród m\u0142odych ludzi. W du\u017cej mierze jest to efekt ich nadmiernej ilo\u015bci oraz niejednokrotnie braku kreatywno\u015bci specjalistów od reklamy – twierdzi Daniel Potasz z portalu Qday.pl. – Obecnie standardowy banner mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 niewystarczaj\u0105cy, by zach\u0119ci\u0107 osoby do zapoznania si\u0119 z ofert\u0105 produktow\u0105, dlatego staramy si\u0119 sk\u0142oni\u0107 naszych u\u017cytkowników do zapoznania si\u0119 z reklam\u0105 poprzez zastosowanie interaktywnej formy promocji.<\/p>\n
Zauwa\u017calne s\u0105 równie\u017c zmiany trendu w\u015bród internautów m\u0142odego pokolenia odno\u015bnie preferencji form reklamy. Najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 reklamy multimedialne (37 proc.) nieco mniejsz\u0105 konkursy (19 proc.). 12 proc. osób wskaza\u0142o natomiast bannery. Takie formy promocji jak linki, artyku\u0142y sponsorowane lub newslettery s\u0105 nisko pozycjonowane. W zwi\u0105zku z tym konieczna wydaje si\u0119 weryfikacja potrzeb internautów przez reklamodawców.<\/p>\n
– U\u017cytkownicy oczekuj\u0105, \u017ce forma przekazu b\u0119dzie bardziej intryguj\u0105ca, ciekawa i mniej natarczywa – mówi psycholog Maria Rotkiel.<\/p>\n
– Dotarcie do potencjalnego odbiorcy nie jest wi\u0119c \u0142atwe w kontek\u015bcie pozyskania jego uwagi i zainteresowania tre\u015bci\u0105 przekazu. Aktualnie zbyt cz\u0119sto odbywa si\u0119 to w sposób natarczywy, co mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 negatywne skojarzenia z reklam\u0105, a w efekcie niezapoznanie si\u0119 z prezentowan\u0105 tre\u015bci\u0105. Nale\u017cy skupi\u0107 si\u0119 na zwróceniu uwagi potencjalnego klienta za pomoc\u0105 przekazu o wysokiej jako\u015bci i wysokim poziomie atrakcyjno\u015bci – dodaje psycholog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad 63 proc. m\u0142odych Polaków nie ogl\u0105da reklam internetowych. Jednocze\u015bnie a\u017c 69 prod. osób wyra\u017ca wobec nich oboj\u0119tno\u015b\u0107.","protected":false},"author":1,"featured_media":1649,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1648","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1648"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1648\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}