{"id":164714,"date":"2016-03-11T13:05:42","date_gmt":"2016-03-11T12:05:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164714"},"modified":"2016-03-09T13:08:03","modified_gmt":"2016-03-09T12:08:03","slug":"top-10-kampanii-fmcg-must-see","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/top-10-kampanii-fmcg-must-see.html","title":{"rendered":"Top 10 kampanii FMCG MUST SEE!"},"content":{"rendered":"

W tej chwili wszystko dzieje si\u0119 w internecie, a zw\u0142aszcza w social mediach. Producenci \u017cywno\u015bci, chc\u0105c dotrze\u0107 do grupy m\u0142odych os\u00f3b postawili na kampanie internetowe, kt\u00f3re zdecydowanie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 na tle innych, dotychczasowych dzia\u0142a\u0144.<\/b><\/p>\n

#1 Fast food Emoji Apps<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Burger King stworzy\u0142 specjaln\u0105 „klawiatur\u0119 emotikon”, kt\u00f3ra jest odpowiedzi\u0105 na powr\u00f3t do menu paluszk\u00f3w kurczaka. Emotikony cz\u0119sto zast\u0119puj\u0105 s\u0142owa i s\u0105 bardzo ch\u0119tnie u\u017cywane przez m\u0142ode osoby do wyra\u017cania emocji i uczu\u0107, dlatego BK postanowi\u0142 wprowadzi\u0107 co\u015b, co b\u0119dzie si\u0119 wpisywa\u0142o w kultur\u0119 pisania i jednocze\u015bnie przypomina\u0142o o produktach marki. Wprowadzenie specjalnej listy emotikon jest dost\u0119pne na telefonach po \u015bci\u0105gni\u0119ciu aplikacji w \u00a0iTunes oraz Google’s Play Store.<\/p>\n

#2 Cheap Fun Campaign<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

KFC zosta\u0142o zainspirowane przez popularny na Instagramie #richkidsofinstagram i postanowi\u0142o wykorzysta\u0107 to do \u015bmiesznej, tw\u00f3rczej zabawy. Zadaniem u\u017cytkownik\u00f3w by\u0142o znalezienie zdj\u0119cia z\u00a0 #richkidsofinstagram i przerobienie go w \u015bmieszny, tani spos\u00f3b. Kampania mia\u0142a na celu ukazanie tego, \u017ce nie s\u0105 potrzebne drogie i luksusowe rzeczy, aby zrobi\u0107 co\u015b dobrego i inspiruj\u0105cego. W du\u017cej cz\u0119\u015bci zdj\u0119\u0107 internauci remiksuj\u0105 jedzenie, zamieszczaj\u0105c zdj\u0119cia potraw z KFC. Wszystkie zdj\u0119cia mo\u017cna zobaczy\u0107 na tumblr pod oznaczeniem\u00a0#littlemoneybigfun.<\/p>\n

#3 Custom Dessert Campaign<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kampania „Flavorize Me” wykorzysta\u0142a Facebooka, Instagrama i Twittera do tego, aby internauci dzielili si\u0119 z przyjaci\u00f3\u0142mi wiadomo\u015bci\u0105 dotycz\u0105c\u0105 ulubionego smaku lod\u00f3w. U\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy byli zainteresowani zostawali poddani dok\u0142adnej analizie. Na podstawie ca\u0142ego profilu firma okre\u015bla\u0142a, jaki smak najbardziej pasuje do badanej osoby. Smaki nie by\u0142y zwyczajne – firma tworzy\u0142a mieszanki, jakich do tej pory nie by\u0142y (s\u0142odko- s\u0142one i kwa\u015bne). Zaskoczeniem by\u0142 fakt, i\u017c pod koniec kampanii niekt\u00f3re smaki trafi\u0142y do produkcji i lod\u00f3wek sklepowych.<\/p>\n

#4 Broken Phone Campaign<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Moment, kiedy tw\u00f3j telefon przypadkowo upada na ziemi\u0119, a beton niszczy jego ekran niew\u0105tpliwie nie nale\u017cy do przyjemnych sytuacji. Japo\u0144ska kampania KFC, wychodz\u0105c naprzeciw nieprzyjemnym incydentom, wprowadzi\u0142a ciekaw\u0105 promocj\u0119. Wystarczy pokaza\u0107 przy kasie zbity ekran swojego telefonu, aby dosta\u0107 darmowy nap\u00f3j orze\u017awiaj\u0105cy Krushers. Dla tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 zaryzykowa\u0107 wygl\u0105d swojego telefonu dla gratisu – KFC przygotowa\u0142o m\u0142otki. Sam zdecyduj – przejrzysty ekran czy Krushers?<\/p>\n

#5 Wi-Fi Reward Program<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Subway po\u0142\u0105czy\u0142 prawdopodobnie dwie najlepsze rzeczy : darmowy internet i bezp\u0142atn\u0105 przek\u0105sk\u0105. Po po\u0142\u0105czeniu si\u0119 z Wi-Fi sieci Subway – u\u017cytkownik otrzyma kupon na ma\u0142\u0105 kanapk\u0119, kt\u00f3r\u0105 mo\u017ce odebra\u0107 w ka\u017cdej chwili. Pocz\u0105tkowo bonus otrzymywa\u0142o si\u0119 tylko za pierwszym po\u0142\u0105czeniem z internetem, jednak firma nie wyklucza wprowadzenia zni\u017cek i gratis\u00f3w za kolejne po\u0142\u0105czenia z sieci\u0105. Czego chcie\u0107 wi\u0119cej?<\/p>\n

#6 Fortune-Telling Fries<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Szwedzka firma\u00a0Sibylla wprowadzi\u0142a kampani\u0119 frytek przepowiadaj\u0105cych przysz\u0142o\u015b\u0107. Wystarczy\u0142o kupi\u0107 specjalne frytki w wyznaczonych restauracjach, rozrzuci\u0107 je na talerzu, zrobi\u0107 zdj\u0119cie i wrzuci\u0107 je na Instagrama Sibylli. Po kr\u00f3tkiej chwili analizy specjalist\u00f3w osoba dostawa\u0142a odpowied\u017a, kt\u00f3ra by\u0142a pewnego rodzaju wr\u00f3\u017cb\u0105 i przepowiedni\u0105 przysz\u0142o\u015bci. Kampania przesz\u0142a kilkakrotnie oczekiwania producent\u00f3w – sprzeda\u017c frytek wzros\u0142a o 35%, a profilowi na Instagramie przyby\u0142o tysi\u0105ce followers\u00f3w.<\/p>\n

#7 Live-Streaming Soda Campaign<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marka napoj\u00f3w\u00a0Mountain Dew by\u0142a jedn\u0105 z pierwszych, kt\u00f3ra wykorzysta\u0142a do swojej kampanii Periscope. Wpisy firmy zach\u0119ca\u0142y fan\u00f3w do po\u015bwi\u0119cenia chwil i odpowiedzenia na pytanie „What’s up?”. Kampania pozwoli\u0142a zerwa\u0107 ze stereotypem interakcji z klientami tylko poprzez telewizj\u0119. Marka stworzy\u0142a wirtualn\u0105 przestrze\u0144, gdzie fani mieli mo\u017cliwo\u015b\u0107 wej\u015bcia w bezpo\u015bredni\u0105 interakcj\u0119 z producentami. Ogromny odzew – miliony komentarzy, emotikon i kr\u00f3tkich filmik\u00f3w to osi\u0105gni\u0119cie wprowadzenia MD do Periscope.<\/p>\n

#8 Connected Can Campaign<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Spirte u\u017cy\u0142 Snapachata do kontaktu z klientami i stworzy\u0142 kampani\u0119 „Refresh na lata”. Na wszystkich puszkach znalaz\u0142o si\u0119 specjalne oznaczenie – snapkod. Po odkodowaniu przez aplikacj\u0119 numeru – osoba by\u0142a przekierowywana na jedno z 15 kont, gdzie znajdowa\u0142y si\u0119 puszki z Brazylii. Ponad milion os\u00f3b skorzysta\u0142o z odczytania swojego kodu z puszki, a sprzeda\u017c wzros\u0142a o 87%. Opr\u00f3cz tego Sprite zach\u0119ca\u0142 do dzielenia si\u0119 z przyjaci\u00f3\u0142mi zdj\u0119ciami puszek stworzonych specjalnie na lato.<\/p>\n

#9 Rewarding Burger Game<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

McDonald’s wprowadzi\u0142 gr\u0119 na telefony, kt\u00f3ra polega na wcielenie si\u0119 w rol\u0119 pracownika i szybkim dostarczeniu jedzenia do restauracji. Wszystko by\u0142oby proste, lecz trzeba omija\u0107 wiele przeszk\u00f3d, kt\u00f3re spowalniaj\u0105 gracza. Gra jest bardzo wci\u0105gaj\u0105ca, a producenci gwarantuj\u0119, \u017ce nie b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 si\u0119 od niej oderwa\u0107 i nie sko\u0144czy si\u0119 na jednej pr\u00f3bie. Po wygrania 10 kart kredytowych (ka\u017cda $1,000) oraz jedzenia z McDonald’s.<\/p>\n

#10 French Fry Photo Filter<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kampania jest wsp\u00f3\u0142prac\u0105 sieci McDonald’s oraz Snapchat. Do tej pory na Snapchacie u\u017cytkownicy mogli wysy\u0142a\u0107 swoje zdj\u0119ci\u0105 lub kr\u00f3tkie filmiki z dodaniem napisu czy emotikon. Od tej pory mo\u017cna doda\u0107 filtr frytek czy innego produktu fast-food na swoje zdj\u0119cie. Akcji towarzyszy has\u0142o „Lovin’ Summer Fun”. Frytki czy cheeseburger to \u015bwietny pomys\u0142 na \u015bmieszn\u0105 przer\u00f3bk\u0119 zdj\u0119cia, ale tak\u017ce idealny spos\u00f3b na promocj\u0119. Kto nie zrobi\u0142by si\u0119 g\u0142odny widz\u0105c takie frykasy?<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W tej chwili wszystko dzieje si\u0119 w internecie, a zw\u0142aszcza w social mediach. Producenci \u017cywno\u015bci, chc\u0105c dotrze\u0107 do…","protected":false},"author":23,"featured_media":164736,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[576,1617,236,436,9214,1740,498],"class_list":{"0":"post-164714","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-burger-king","9":"tag-fmcg","10":"tag-kfc","11":"tag-mcdonalds","12":"tag-mountain-dew","13":"tag-sprite","14":"tag-subway","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164714","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164714"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164714\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164714"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164714"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164714"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}