{"id":164709,"date":"2016-01-15T11:18:06","date_gmt":"2016-01-15T10:18:06","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164709"},"modified":"2016-01-15T11:18:06","modified_gmt":"2016-01-15T10:18:06","slug":"przyszlosc-reklamy-synchronicznej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/przyszlosc-reklamy-synchronicznej.html","title":{"rendered":"Przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy synchronicznej"},"content":{"rendered":"<p><strong>Do najwa\u017cniejszych zjawisk maj\u0105cych wp\u0142yw w ostatnich latach na reklam\u0119 online zaliczy\u0142bym trend \u201ee-wszystko\u201d i automatyzacj\u0119 proces\u00f3w zakupu medi\u00f3w. Te dwa trendy doprowadzi\u0142y do powstania nowego typu reklamy, czyli reklamy synchronicznej &#8211; Moments Marketing. Mimo \u017ce jest to novum na polskim rynku, to z pewno\u015bci\u0105 jest to prognozowany trend 2016. Moim zdaniem najwa\u017cniejszy, zobaczcie dlaczego.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Ewolucja trend\u00f3w<\/strong><\/p>\n<p>W ostatnich latach obserwujemy zjawisko polegaj\u0105ce na coraz mocniejszym zacieraniu si\u0119 granicy pomi\u0119dzy \u015bwiatem online a offline. Jest to rezultatem\u00a0<u>m.in<\/u>. coraz wi\u0119kszej popularno\u015bci smartphon\u00f3w czy tablet\u00f3w, czyli urz\u0105dze\u0144, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 nam by\u0107 \u201ealways on\u201d. Wida\u0107 to mi\u0119dzy innymi w trendzie \u201ee-wszystko\u201d. Coraz wi\u0119cej us\u0142ug realizujemy za pomoc\u0105 \u015bwiata online &#8211; zaczynaj\u0105c od pizzy albo taks\u00f3wki, ko\u0144cz\u0105c na us\u0142ugach administracji publicznej. Oczywistym jest, \u017ce wspomniane zjawisko nie mog\u0142o umkn\u0105\u0107 uwadze \u015bwiata reklamy i marketingu. Na trend \u201ee-wszystko\u201d nak\u0142ada si\u0119 tak\u017ce opisywany w tym roku trend multiscreeningu, czyli wieloekranowo\u015bci.<\/p>\n<p>Drugim obecnym ju\u017c i wci\u0105\u017c ewoluuj\u0105cym trendem jest coraz wi\u0119ksza automatyzacja narz\u0119dzi reklamy online w postaci Programmatic. Dzi\u0119ki automatyzacji, informacja o r\u00f3\u017cnych zdarzeniach mo\u017ce b\u0142yskawicznie dotrze\u0107 do system\u00f3w licytuj\u0105cych powierzchni\u0119 reklamow\u0105, a nast\u0119pnie mo\u017ce by\u0107 uwzgl\u0119dniona w strategii licytacji\u00a0w czasie rzeczywistym. Ca\u0142y mechanizm pozwala nam tak dzia\u0142a\u0107, by wygra\u0107 wy\u015bwietlenia tylko wtedy, gdy zdarzenia ze \u015bwiata offline sprzyjaj\u0105\u00a0 wi\u0119kszej skuteczno\u015bci reklamy. W praktyce przek\u0142ada si\u0119 to na podejmowanie decyzji o zaserwowaniu danej reklamy w oparciu o analiz\u0119 profilu klienta w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Reklam synchroniczna &#8211; Moments Marketing<\/strong><\/p>\n<p>Swoistym po\u0142\u0105czeniem obu wspomnianych zjawisk jest reklama synchroniczna \u2013 Moments Marketing. Polega ona na\u00a0dobraniu przekazu reklamowego nie tylko w oparciu o statyczn\u0105 analiz\u0119 profilu u\u017cytkownika, ale te\u017c na uwzgl\u0119dnieniu zdarze\u0144 wyst\u0119puj\u0105cych w danej chwili w jego otoczeniu. S\u0105 to przyk\u0142adowo: emisje reklamy w telewizji, aktualna pogoda (czy w\u0142a\u015bnie pada deszcz), zmiana wyniku w\u0142a\u015bnie trwaj\u0105cego meczu czy nawet alarm alergologiczny. Oczywistym jest, \u017ce wyst\u0105pienie Moments Marketing w ca\u0142ej swojej krasie by\u0142o niemo\u017cliwe np. w zesz\u0142ym roku, kiedy trendy-podstawy pod reklam\u0119 synchroniczn\u0105 dopiero podbija\u0142y rynek. Rozwi\u0105zania tego typu s\u0105 dost\u0119pne dla os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 Programmatic Media Buying i w Polsce, i na \u015bwiecie. Przy czym o ile na \u015bwiecie znajduj\u0105 one coraz wi\u0119ksze zastosowanie (z raportu dot. plan\u00f3w marketingowych na 2016 wynika, \u017ce ok. 67% najwi\u0119kszych brand\u00f3w \u015bwiatowych ma zamiar u\u017cywa\u0107 Moments Marketing w nadchodz\u0105cym roku), o tyle w Polsce na przeszkodzie pe\u0142nemu rozwojowi Moments Marketing stoi rozdrobnienie rynku dostawc\u00f3w powierzchni reklamowej, a co za tym idzie niedost\u0119pno\u015b\u0107 ich dla platform Programmatic.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong> Co dalej?<\/strong><\/p>\n<p>W przysz\u0142o\u015bci nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce wyniki uzyskiwane przez marki na rynkach ameryka\u0144skich i zachodnioeuropejskich b\u0119d\u0105 jednak wytwarza\u0107 presj\u0119 tak\u017ce na rynek polski, szczeg\u00f3lnie, \u017ce reklama online jest wysoce mierzalna, a \u015bwiatowe marki ju\u017c pozna\u0142y smak sukces\u00f3w p\u0142yn\u0105cych z Moments Marktingu. Drugi fakt, kt\u00f3ry przemawia za popularyzacj\u0105 moments marketing tak\u017ce u nas to fakt, \u017ce tacy dostawcy powierzchni reklamowych jak Google, Facebook czy Twitter dzia\u0142aj\u0105 w modelu Programmatic. Kto wie, czy za jaki\u015b czas nieoferowanie swojej powierzchni reklamowej w tym modelu nie ska\u017ce takiego dostawcy na spadek zainteresowania jego ofert\u0105 \u2013 bo kt\u00f3ry Brand Manager nie zada sobie wtedy pytania po co p\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za mniej efektywn\u0105 reklam\u0119 ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mariusz Wasak, CEO Intele<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Do najwa\u017cniejszych zjawisk maj\u0105cych wp\u0142yw w ostatnich latach na reklam\u0119 online zaliczy\u0142bym trend \u201ee-wszystko\u201d i automatyzacj\u0119 proces\u00f3w zakupu&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":164715,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[8760,9201,9200,9202,9643,9198,4622,9199],"class_list":{"0":"post-164709","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-ceo","10":"tag-ceo-intele","11":"tag-intele","12":"tag-mariusz-wasak","13":"tag-atl","14":"tag-reklama-synchroniczna","15":"tag-trendy","16":"tag-trendy-reklamy","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164709","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164709"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164709\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164715"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}