{"id":164571,"date":"2016-01-12T14:26:48","date_gmt":"2016-01-12T13:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164571"},"modified":"2016-01-12T14:26:48","modified_gmt":"2016-01-12T13:26:48","slug":"doceniane-marki-wlasne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/doceniane-marki-wlasne.html","title":{"rendered":"Doceniane marki w\u0142asne"},"content":{"rendered":"

Ponad 70% konsument\u00f3w ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia w sieciach handlowych marek w\u0142asnych. Jedna trzecia konsument\u00f3w je docenia. Konsumenci lepiej oceniaj\u0105 produkty w\u0142asne sieci handlowych, na kt\u00f3rych wyeksponowana jest nazwa sieci.<\/strong><\/p>\n

\u201ePoj\u0119cie marki w\u0142asnej ewoluuje z czasem. Marka w\u0142asna coraz rzadziej jest kojarzona z gorsz\u0105 jako\u015bci\u0105 i nieciekawym opakowaniem. Co wi\u0119cej, od pewnego czasu dost\u0119pne s\u0105 marki w\u0142asne premium, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rych sieci handlowe prowadz\u0105 intensywne dzia\u0142ania marketingowe. Tak wysoki odsetek os\u00f3b ceni\u0105cych marki w\u0142asne to du\u017cy sukces sieci handlowych. Oczywi\u015bcie nadal du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 konsument\u00f3w uwa\u017ca produkty tych marek za gorsze, jednak nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce producenci markowych, tradycyjnych produkt\u00f3w cz\u0119sto przez dziesi\u0119ciolecia pracowali na sw\u00f3j wizerunek i reputacj\u0119. W por\u00f3wnaniu z nimi marki w\u0142asne s\u0105 stosunkowo od niedawna obecne na rynku. Fakt, \u017ce jedna trzecia konsument\u00f3w nie ma zdania na temat marek w\u0142asnych mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce ich nie identyfikuje, lub \u017ce nie kupuje. To istotny sygna\u0142 dla sieci handlowych, gdy\u017c s\u0105 to potencjalni konsumenci marek w\u0142asnych, kt\u00f3rzy by\u0107 mo\u017ce ju\u017c korzystaj\u0105 z wybranych produkt\u00f3w marek w\u0142asnych, a odpowiednia zach\u0119ta mog\u0142aby ich sk\u0142oni\u0107 do wypr\u00f3bowania r\u00f3wnie\u017c innych produkt\u00f3w lub do cz\u0119stszego wybierania takich produkt\u00f3w\u201d \u2013 m\u00f3wi dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Dost\u0119pno\u015b\u0107 ulubionych marek, nieobecnych w innych sklepach, jest przez konsument\u00f3w wskazywana jako trzecia najwa\u017cniejsza przyczyna dokonywania zakup\u00f3w w sieciach handlowych.<\/p>\n

Przyczyny robienia zakup\u00f3w w sieciach handlowych<\/strong><\/p>\n

\"Picture1\"<\/a><\/p>\n

37% badanych przyznaje, \u017ce nie warto wydawa\u0107 pieni\u0119dzy na produkty codziennego u\u017cytku znanych producent\u00f3w, skoro sieci handlowe maj\u0105 w\u0142asne, r\u00f3wnie dobre marki takich samych produkt\u00f3w.<\/p>\n

Czy ceni Pan\/Pani marki w\u0142asne sieci handlowych?<\/strong><\/p>\n

\"Picture2\"<\/a><\/p>\n

Na przyk\u0142adzie czekolad wyra\u017anie wida\u0107, \u017ce konsumenci zdecydowanie bardziej ufnie podchodz\u0105 do marek pochodz\u0105cych od producent\u00f3w ni\u017c tych stworzonych przez sieci handlowe. Jednak r\u00f3wnie\u017c w przypadku tych drugich widoczne s\u0105 r\u00f3\u017cnice w postrzeganiu: konsumenci lepiej oceniaj\u0105 produkty marki w\u0142asnej, na kt\u00f3rych eksponowana jest nazwa sieci ni\u017c produkty, w przypadku kt\u00f3rych nazwa sieci nie jest eksponowana. Jednocze\u015bnie badane marki czekolad stworzone przez sieci handlowe, ale nie ujawniaj\u0105ce nazwy sieci, by\u0142y oceniane przez konsument\u00f3w jako ta\u0144sze ni\u017c marki sieci handlowych z nazw\u0105 w\u0142a\u015bciciela w nazwie marki. Wyra\u017anie wida\u0107, \u017ce konsumenci wskazuj\u0105cy dan\u0105 sie\u0107 handlow\u0105 jako miejsce najcz\u0119\u015bciej dokonywanych zakup\u00f3w maj\u0105 bardziej pozytywne postawy wobec marek tej sieci ni\u017c pozostali badani konsumenci.<\/p>\n

\u201eUzyskane wyniki dla og\u00f3\u0142u badanych konsument\u00f3w potwierdzaj\u0105 tez\u0119 o wp\u0142ywie to\u017csamo\u015bci i reputacji w\u0142a\u015bciciela marki na postawy konsument\u00f3w wobec marki. Czynnik ten znacz\u0105co r\u00f3\u017cnicuje postrzegan\u0105 przez konsument\u00f3w wiarygodno\u015b\u0107 marki i wywiera silny wp\u0142yw na komponent behawioralny postawy, w szczeg\u00f3lno\u015bci deklarowan\u0105 przez konsument\u00f3w sk\u0142onno\u015b\u0107 do zakupu marki\u201d \u2013 komentuje prof. Teresa Taranko z Katedry Rynku, Marketingu i Jako\u015bci SGH.<\/p><\/blockquote>\n

Profile semantyczne marek czekolady nale\u017c\u0105cych do producent\u00f3w i sieci handlowych w Polsce wg konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy deklaruj\u0105, \u017ce najwa\u017cniejsza jest dla nich jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w codziennego u\u017cytku.<\/p>\n

\"Picture3\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201eW ocenie wiedzy na temat badanych marek najwi\u0119ksze r\u00f3\u017cnice dotycz\u0105 pary stwierdze\u0144 \u201eznana \u2013 nieznana\u201d oraz \u201edroga \u2013 tania\u201d. Badani konsumenci postrzegaj\u0105 marki stworzone przez producent\u00f3w jako bardziej znane, ale jednocze\u015bnie bardziej drogie ni\u017c marki nale\u017c\u0105ce do sieci handlowych. Badanie ujawni\u0142o tak\u017ce bardzo zbli\u017cone postawy grupy konsument\u00f3w preferuj\u0105cych wysok\u0105 jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w wobec marek niezale\u017cnie od ich \u017ar\u00f3d\u0142a pochodzenia w odniesieniu do stwierdze\u0144 \u201eprosta \u2013 skomplikowana\u201d oraz \u201einteresuj\u0105ca \u2013 nudna\u201d Minimalnie tylko bardziej pozytywne wskazania dotycz\u0105 marek nale\u017c\u0105cych do producent\u00f3w. Te stwierdzenia nie stanowi\u0105 dla badanej grupy konsument\u00f3w preferuj\u0105cych produkty o wysokiej jako\u015bci istotnych cech r\u00f3\u017cnicuj\u0105cych badane marki. Jako takie natomiast nale\u017cy uzna\u0107 dla tej grupy stwierdzenia dotycz\u0105ce komponentu behawioralnego postawy. Marki czekolad nale\u017c\u0105ce do producent\u00f3w uzyska\u0142y znacz\u0105co korzystniejsze wskazania jako produkty dobre na prezent. W stwierdzeniach \u201egodna polecenia innym \u2013 niegodna polecenia innym\u201d marki nale\u017c\u0105ce do producent\u00f3w tak\u017ce uzyska\u0142y korzystniejsze wskazania\u201d \u2013 komentuje prof. Teresa Taranko z Katedry Rynku, Marketingu i Jako\u015bci SGH.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad 70% konsument\u00f3w ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia w sieciach handlowych marek w\u0142asnych. Jedna trzecia konsument\u00f3w je docenia. Konsumenci lepiej…","protected":false},"author":17,"featured_media":158106,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[9154,1022,3780,6755,9155,9153,9152],"class_list":{"0":"post-164571","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-adam-czarnecki","9":"tag-arc-rynek-i-opinia","10":"tag-konsument","11":"tag-marki","12":"tag-rynek-i-opinia","13":"tag-sgh","14":"tag-teresa-taranko","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164571","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164571"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164571\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164571"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}