{"id":164454,"date":"2016-01-08T11:44:53","date_gmt":"2016-01-08T10:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164454"},"modified":"2016-01-08T13:09:44","modified_gmt":"2016-01-08T12:09:44","slug":"zmiany-w-wydatkach-na-reklame-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/zmiany-w-wydatkach-na-reklame-online.html","title":{"rendered":"Rekordowy wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online"},"content":{"rendered":"<p><strong>Badanie AdEx przeprowadzone przez PwC na zlecenie Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska wykaza\u0142o, \u017ce w trzecim kwartale 2015 roku wydatki na reklam\u0119 online w Polsce wzrosn\u0105 o 20,4%. Z ko\u0144cem roku wydatki przekrocz\u0105 3 mld z\u0142.<\/strong><\/p>\n<p>Od stycznia do wrze\u015bnia reklama online ros\u0142a w si\u0142\u0119 i ca\u0142y czas wzrasta\u0142a, osi\u0105gaj\u0105c coraz wy\u017cszy indeks (+13%, +17% oraz +20%). Je\u015bli badania potwierdz\u0105 si\u0119 w praktyce &#8211; rok 2015 b\u0119dzie dat\u0105 historyczn\u0105, w kt\u00f3rej\u00a0przekroczona zosta\u0142a rekordowa warto\u015b\u0107 3 mld z\u0142. Maj\u0105c na uwadze obserwowane trendy i pozytywne opinie dochodz\u0105ce z rynku &#8211; warto\u015b\u0107 ta mo\u017ce doj\u015b\u0107 nawet do 3,1 mld z\u0142. Dok\u0142adne wyniki roczne zostan\u0105 opublikowane w kwietniu.<\/p>\n<p>Roz\u0142o\u017cenie poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w e reklamie online pozostaje bez zmian. Nadal wzrasta znaczenie reklamy graficznej,\u00a0kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a sw\u0105 warto\u015b\u0107 o 27%. Du\u017cy wp\u0142yw na tempo rozwojowe ma video online oraz reklama w social media (wzrost warto\u015bci o 94%). Pozosta\u0142e formaty r\u00f3wnie\u017c uzyska\u0142y wzrost, a jedyn\u0105 form\u0105, kt\u00f3ra spad\u0142a jest email marketing.\u00a0O wiele wzros\u0142y wydatki reklamy online na urz\u0105dzenia mobilne &#8211;\u00a0252%.<\/p>\n<p>Skupiaj\u0105c si\u0119 na strukturze bran\u017cowej nie widzimy zbyt du\u017cych zmian. Najwi\u0119cej funduszy na reklam\u0119 online wyda\u0142y firmy z bran\u017cy motoryzacyjnej, finansowej oraz handlowej.\u00a0Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu odnotowa\u0142y kategorie \u201emedia, ksi\u0105\u017cki, CD i DVD\u201d oraz \u201enapoje i alkohole\u201d.<\/p>\n<p>W\u0142odzimierz Schmidt, Prezes Zarz\u0105du IAB Polska. wyja\u015bnia:<\/p>\n<blockquote><p>Tak du\u017ca dynamika wzrostu dowodzi, \u017ce reklamodawcy coraz bardziej doceniaj\u0105 efektywno\u015b\u0107 i potencja\u0142 interaktywnego kana\u0142u komunikacji. Jest to naturalne, przecie\u017c internet staje si\u0119 podstawowym kana\u0142em pozyskiwania informacji, rozrywki, komunikacji. Skoro u\u017cytkownicy sp\u0119dzaj\u0105 coraz wi\u0119cej czasu korzystaj\u0105c z internetu, reklamodawcy w\u0142a\u015bnie tutaj chc\u0105 do nich dotrze\u0107 ze swoimi przekazami reklamowymi.<\/p><\/blockquote>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"http:\/\/webmail.mediarun.com\/?_task=mail&amp;_action=get&amp;_mbox=INBOX&amp;_uid=19067&amp;_part=2&amp;_extwin=1&amp;_mimewarning=1&amp;_embed=1\" alt=\"\" width=\"532\" height=\"1971\" title=\"\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badanie AdEx przeprowadzone przez PwC na zlecenie Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska wykaza\u0142o, \u017ce w trzecim kwartale&hellip;","protected":false},"author":23,"featured_media":164455,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[9101,387,867,6218],"class_list":{"0":"post-164454","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-adex","9":"tag-iab-polska","10":"tag-pwc","11":"tag-reklama-online","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164454"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164454\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}