{"id":164432,"date":"2016-01-07T17:35:57","date_gmt":"2016-01-07T16:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164432"},"modified":"2016-01-07T17:35:57","modified_gmt":"2016-01-07T16:35:57","slug":"wydatki-na-reklame-on-line-w-polsce-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/wydatki-na-reklame-on-line-w-polsce-infografika.html","title":{"rendered":"Wydatki na reklam\u0119 on-line w Polsce (Infografika)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wed\u0142ug badania AdEx \u2013 realizowanego przez PwC na zlecenie Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska \u2013 w trzecim kwartale 2015 roku wydatki na reklam\u0119 online w Polsce wzros\u0142y o 20,4%. W pierwszych trzech kwarta\u0142ach rynek komunikacji cyfrowej osi\u0105gn\u0105\u0142 dzi\u0119ki temu warto\u015b\u0107 2,19 mld z\u0142otych. Obserwowane trendy wskazuj\u0105 na to, \u017ce na koniec roku przekroczona zosta\u0142a granica 3 mld z\u0142.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>\u201e<em>Tak du\u017ca dynamika wzrostu dowodzi, \u017ce reklamodawcy coraz bardziej doceniaj\u0105 efektywno\u015b\u0107 i potencja\u0142 interaktywnego kana\u0142u komunikacji. Jest to naturalne, przecie\u017c internet staje si\u0119 podstawowym kana\u0142em pozyskiwania informacji, rozrywki, komunikacji. Skoro u\u017cytkownicy sp\u0119dzaj\u0105 coraz wi\u0119cej czasu korzystaj\u0105c z internetu, reklamodawcy w\u0142a\u015bnie tutaj chc\u0105 do nich dotrze\u0107 ze swoimi przekazami reklamowymi<\/em>.\u201d, wyja\u015bnia W\u0142odzimierz Schmidt, Prezes Zarz\u0105du IAB Polska.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/IAB_PwC_AdEx_2015Q3_infografika.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-164433\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/IAB_PwC_AdEx_2015Q3_infografika.jpg\" alt=\"IAB_PwC_AdEx_2015Q3_infografika\" width=\"571\" height=\"2116\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/IAB_PwC_AdEx_2015Q3_infografika.jpg 571w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/IAB_PwC_AdEx_2015Q3_infografika-189x700.jpg 189w\" sizes=\"(max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Od stycznia do wrze\u015bnia 2015 roku dynamika wzrostu warto\u015bci reklamy cyfrowej wci\u0105\u017c ros\u0142a, osi\u0105gaj\u0105c w kolejnych kwarta\u0142ach coraz wy\u017cszy indeks: +13%, +17% oraz +20%. Ca\u0142y ten okres zamkn\u0105\u0142 si\u0119 dynamik\u0105 na poziomie +17,1%, co oznacza pozyskanie dodatkowych 319 mln z\u0142 wzgl\u0119dem por\u00f3wnywalnego okresu roku wcze\u015bniejszego. Je\u015bli roczna fala badania potwierdzi, \u017ce czwarty kwarta\u0142 zako\u0144czy\u0142 si\u0119 dynamik\u0105 na poziomie powy\u017cej 10%, oznacza\u0107 to b\u0119dzie \u017ce w 2015 roku przekroczona zosta\u0142a rekordowa warto\u015b\u0107 3 mld z\u0142. Bior\u0105c pod uwag\u0119 obserwowane trendy oraz pozytywne opinie dochodz\u0105ce z rynku, warto\u015b\u0107 ta mog\u0142a osi\u0105gn\u0105\u0107 nawet 3,1 mld z\u0142. Wyniki roczne poznamy najp\u00f3\u017aniej w kwietniu.<\/p>\n<p>Ranking poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w w cyfrowym torcie reklamowym pozostaje bez zmian. Nadal obserwowany jest wzrost znaczenia reklamy graficznej, kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a sw\u0105 warto\u015b\u0107 o 27% a udzia\u0142 o prawie 4 punkty procentowe. Du\u017cy wp\u0142yw na tempo rozwojowe tego formatu ma wideo online z dynamik\u0105 na poziomie 24% oraz reklama w social media, kt\u00f3rej warto\u015b\u0107 wzros\u0142a o 94%. Pozosta\u0142e formaty tak\u017ce zanotowa\u0142y wzrosty, opr\u00f3cz e-mail marketingu, kt\u00f3ry wyhamowa\u0142 zmniejszaj\u0105c sw\u0105 warto\u015b\u0107 o oko\u0142o 8 mln wzgl\u0119dem por\u00f3wnywalnego okresu roku wcze\u015bniejszego. Dwucyfrowy wzrost zanotowa\u0142 marketing w wyszukiwarkach (+12%), za\u015b og\u0142oszenia zanotowa\u0142y indeks na poziomie +11%. Warto tak\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na utrzymuj\u0105c\u0105 si\u0119 wysok\u0105 trzycyfrow\u0105 dynamik\u0119 wydatk\u00f3w reklamowych w urz\u0105dzeniach mobilnych, kt\u00f3ra wzros\u0142a o 252% i pozyska\u0142a prawie 14% tortu reklamowego online.<\/p>\n<p>Bior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 bran\u017cow\u0105, nie uleg\u0142a ona znacznej zmianie. Najwi\u0119cej wyda\u0142y: motoryzacja (20% udzia\u0142u), finanse (11%) i ex aequo nieruchomo\u015bci oraz handel (9%). Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu odnotowa\u0142y kategorie \u201emedia, ksi\u0105\u017cki, CD i DVD\u201d oraz \u201enapoje i alkohole\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug badania AdEx \u2013 realizowanego przez PwC na zlecenie Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska \u2013 w trzecim&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":162229,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,9642],"tags":[9101,8962,9643,9102,8961,4868],"class_list":{"0":"post-164432","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-atl","9":"tag-adex","10":"tag-prezes-zarzadu-iab-polska","11":"tag-atl","12":"tag-reklama-on-ine","13":"tag-wlodzimierz-schmidt","14":"tag-wydatki-reklamowe","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164432","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164432"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164432\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164432"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164432"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164432"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}