{"id":164233,"date":"2015-12-29T13:41:34","date_gmt":"2015-12-29T12:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164233"},"modified":"2016-07-15T17:36:02","modified_gmt":"2016-07-15T15:36:02","slug":"iot-marketerze-zaadaptuj-sie-lub-zgin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/iot-marketerze-zaadaptuj-sie-lub-zgin.html","title":{"rendered":"IoT – marketerze, zaadaptuj si\u0119 lub zgi\u0144"},"content":{"rendered":"

Internet of Things<\/strong> – warto\u015b\u0107 rynku IoT w Polsce do 2018 roku przekroczy 12 mld z\u0142otych. Nic dziwnego, \u017ce bran\u017ca marketingowo-reklamowa \u017cywo interesuje si\u0119 tym, jak wykorzysta\u0107 internet rzeczy do promocji i zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy produkt\u00f3w oraz us\u0142ug. Co mog\u0105 zyska\u0107 marketerzy dzi\u0119ki technologicznej rewolucji IoT?<\/p>\n

\n

Internet rzeczy nie ma swojej jednoznacznej definicji. W du\u017cym uproszczeniu mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce jest to koncepcja oparta na wykorzystaniu urz\u0105dze\u0144, kt\u00f3re dzi\u0119ki Bluetooth, Wi-Fi lub mobilnemu internetowi gromadz\u0105, przetwarzaj\u0105 i wymieniaj\u0105 dane, jednocze\u015bnie pozwalaj\u0105c u\u017cytkownikom na ich odbi\u00f3r. I chocia\u017c w Polsce internet rzeczy jest na bardzo wczesnym etapie rozwoju, to jednak dynamika rozwoju tej technologii nie pozostawia z\u0142udze\u0144 \u2013 ju\u017c nied\u0142ugo w ka\u017cdym gospodarstwie domowym b\u0119dziemy mieli z nim do czynienia, a wiele firm bardzo ch\u0119tnie b\u0119dzie z niego korzysta\u0142o.<\/p>\n

Ca\u0142y \u015bwiat pod\u0142\u0105czony do sieci<\/h2>\n

Zastosowa\u0144 tego rodzaju rozwi\u0105za\u0144 mo\u017ce by\u0107 bardzo wiele. Jednym z przyk\u0142ad\u00f3w wykorzystania Internetu Rzeczy jest tzw. elektronika noszona (ang. wearable devices). Globalny rynek tych urz\u0105dze\u0144 b\u0119dzie w tym roku wart a\u017c 16 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 technologii ubieralnych sprawia, \u017ce staj\u0105 si\u0119 one atrakcyjne zar\u00f3wno dla samych u\u017cytkownik\u00f3w, jak i dla firm. Inteligentne zegarki czy opaski w powi\u0105zaniu z aplikacjami oferuj\u0105 nowe funkcjonalno\u015bci, takie jak np.: monitorowanie osi\u0105gni\u0119\u0107 sportowych czy stanu zdrowia. Konsumenci ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po \u201egad\u017cety\u201d, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 im \u017cycie. Z drugiej strony z uwagi na fakt, \u017ce urz\u0105dzenia te pozwalaj\u0105 na szybkie gromadzenie i przetwarzanie danych, s\u0105 one tak\u017ce \u0142akomym k\u0105skiem dla marketer\u00f3w. Informacje przez nie przetwarzane zawieraj\u0105 bezcenne dane dotycz\u0105ce naszego stylu \u017cycia i zwyczaj\u00f3w, tak\u017ce zakupowych. Mo\u017cna je wykorzystywa\u0107 w takich dzia\u0142aniach jak m.in.: programy lojalno\u015bciowe w punktach sprzeda\u017cy np. zamiast na r\u00f3\u017cnych kartach klienci b\u0119d\u0105 zbiera\u0107 punkty przyk\u0142adaj\u0105c smartwatch \u2013 inteligentny zegarek do beacona, co mo\u017ce by\u0107 szczeg\u00f3lnie ciekawe w przypadku ofert \u0142\u0105czonych przygotowanych przez kilka sklep\u00f3w.<\/p>\n

\n

\u2013 Marketerzy mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c, dzi\u0119ki elektronice noszonej, lepiej personalizowa\u0107 przekazy reklamowe, np. dopasowywa\u0107 do aktualnej lokalizacji konsumenta, ustalonej w oparciu o dane z geolokalizatora zamontowanego w jednym z posiadanych przez niego urz\u0105dze\u0144 lub ubra\u0144 \u2013 m\u00f3wi Maciej Wyszy\u0144ski Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy rynkami DACH, CEE oraz MEA w Sociomantic Labs.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Klient 3.0<\/h2>\n

Wsp\u00f3\u0142czesny konsument staje si\u0119 coraz bardziej wymagaj\u0105cy. Kupuje kiedy i gdzie chce \u2013 przez internet, mobile i w offline. Rozw\u00f3j internetu rzeczy r\u00f3wnie\u017c wp\u0142ynie znacz\u0105co na \u017cycie codzienne Polak\u00f3w. \u201eInteligentny\u201d samoch\u00f3d, wyposa\u017cony w czujniki przesy\u0142aj\u0105ce dane pomiarowe do systemu centralnego, w kt\u00f3rym s\u0105 na bie\u017c\u0105co gromadzone i analizowane, b\u0119dzie w stanie natychmiast zareagowa\u0107 na wyst\u0105pienie awarii i podj\u0105\u0107 odpowiednie akcje, np. powiadomi\u0107 zesp\u00f3\u0142 serwisowy. Podobnie b\u0119dzie w przypadku aplikacji zainstalowanej w lod\u00f3wce, kt\u00f3ra na podstawie zu\u017cycia poszczeg\u00f3lnych produkt\u00f3w sama b\u0119dzie sk\u0142ada\u0142a zam\u00f3wienie na brakuj\u0105ce w ilo\u015bci niezb\u0119dnej na najbli\u017cszy okres.<\/p>\n

\"arm_iot\"<\/a><\/p>\n

\n

\u2013 Nie pozostanie to bez wp\u0142ywu na komunikacj\u0119 i spos\u00f3b emisji reklamy, kt\u00f3ra zostanie wy\u015bwietlona na smartwatchu, wy\u015bwietlaczu na lod\u00f3wce, w aucie czy na smartokularach lub innych wearables \u2013 uwa\u017ca ekspert z Sociomantic Labs. \u2013 Podobnie jak w przypadku znanej ju\u017c reklamy programmatic kluczowy b\u0119dzie konsument i jego zainteresowania oraz bie\u017c\u0105ce potrzeby, a nie kana\u0142 dotarcia do niego. Odbiorca b\u0119dzie takim przekazem bezpo\u015brednio zainteresowany i nie b\u0119dzie \u015bwiadomie chcia\u0142 go pomin\u0105\u0107 \u2013 dodaje Maciej Wyszy\u0144ski.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Znacznie prostsze stanie si\u0119 tak\u017ce uzyskanie informacji na temat czasu sp\u0119dzonego przez klienta przed konkretn\u0105 p\u00f3\u0142k\u0105 sklepow\u0105 w tradycyjnym sklepie np. dzi\u0119ki beaconom lub innego rodzaju czytnikom lokalizuj\u0105cym konsumenta oraz zbieraj\u0105cym dane o jego zainteresowaniach produktowych. Znaj\u0105c preferencje klienta co do wybranych produkt\u00f3w, znacznie \u0142atwiej b\u0119dzie zaproponowa\u0107 mu reklam\u0119, kt\u00f3ra go zainteresuje.<\/p>\n

Wzrost dost\u0119pu do globalnej sieci oraz popularno\u015b\u0107 urz\u0105dze\u0144 mobilnych sprawiaj\u0105, \u017ce \u015bcie\u017cki zakupowe klient\u00f3w s\u0105 obecnie bardziej z\u0142o\u017cone ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Zadaniem marketer\u00f3w jest wi\u0119c pozyskanie klienta niezale\u017cnie od kana\u0142u sprzeda\u017cy. Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 im innowacyjne technologie, takie jak internet rzeczy. W efekcie zyskaj\u0105 wszyscy \u2013 klienci komfortowe zakupy, firmy wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c i zyski, a marketerzy efektywniej wykorzystane bud\u017cety.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internet of Things – warto\u015b\u0107 rynku IoT w Polsce do 2018 roku przekroczy 12 mld z\u0142otych. Nic dziwnego,…","protected":false},"author":17,"featured_media":164236,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9048,9045,5020,9044,9046,4246,9047],"class_list":{"0":"post-164233","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-beacon","9":"tag-cee","10":"tag-internet-of-things","11":"tag-maciej-wyszynski-dyrektor-zarzadzajacy-rynkami-dach","12":"tag-mea","13":"tag-sociomantic-labs","14":"tag-wearable-devices","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164233","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164233"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164233\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164236"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}