{"id":164197,"date":"2015-12-28T14:06:58","date_gmt":"2015-12-28T13:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164197"},"modified":"2015-12-28T14:09:24","modified_gmt":"2015-12-28T13:09:24","slug":"top-5-trendow-pr-na-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/top-5-trendow-pr-na-2016.html","title":{"rendered":"TOP 5 Trend\u00f3w PR na 2016"},"content":{"rendered":"

Przestawiamy Top 5 trend\u00f3w w komunikacji, kt\u00f3re na pewno b\u0119d\u0105 towarzyszy\u0107 nam i rozwija\u0107 si\u0119 w 2016 roku.<\/strong><\/p>\n

1. Rewolucja Content Marketingowa.<\/h4>\n

W ci\u0105gu ostatnich kilku<\/span> lat<\/span>, rozmawiali\u015bmy<\/span> du\u017co o<\/span> zawarto\u015bci<\/span> rewolucji<\/span> marketingowe rewolucji, jak\u0105 mia\u0142 przynie\u015b\u0107\/przyni\u00f3s\u0142 content marketing. <\/span>Ale<\/span> czy naprawd\u0119 jest to<\/span> jasne dzia\u0142anie,<\/span> jaki jest sukces content<\/span> marketingu<\/span> lub jego<\/span> skuteczno\u015b\u0107<\/span>?<\/span>\u00a0 Content<\/span> Marketing Institute przeprowadzi\u0142 badania i<\/span> okaza\u0142o si\u0119, \u017ce<\/span> 55%<\/span> sprzedawc\u00f3w<\/span> nie wie nic na temat content marketingu.<\/span> Zaskoczony?<\/span><\/span><\/p>\n

Zgodnie z ich<\/span> najnowszymi badaniami<\/span> 88<\/span>% organizacji u\u017cywa<\/span> content marketing<\/span> zdefiniowany<\/span> jako „<\/span>strategiczne podej\u015bcie marketingu<\/span> koncentruj\u0105ce<\/span> si\u0119 na tworzeniu<\/span> i dystrybucji<\/span> cennych<\/span>, istotnych i sp\u00f3jnych<\/span> tre\u015bci u\u017cytkuj\u0105c je do<\/span> przyci\u0105gania i zatrzymywania<\/span> jasno okre\u015blonej<\/span> publiczno\u015bc<\/span>i i ostatecznie, do przynosz\u0105cego zysk<\/span> dzia\u0142ania<\/span> klienta”. Niestety du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 z nich przyznaje, \u017ce robi pierwsze kroki w content marketingu, powoli go poznaj\u0105c.<\/span><\/p>\n

\"trendy-grafika-1\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Co ciekawe<\/span>, tylko 32%<\/span> marketer\u00f3w<\/span> przyznaje,<\/span> \u017ce ich organizacja<\/span> ma<\/span> udokumentowane<\/span> tre\u015bci<\/span> strategii marketingowej<\/span>, a 48%<\/span> –<\/span> posiada strategie i dzia\u0142ania w swoim dorobku<\/span>, ale<\/span> nie jest to udokumentowane<\/span>. Tak<\/span> –<\/span> wiele do zrobienia<\/span> w przysz\u0142o\u015bci.<\/span> Na co<\/span> powinni\u015bmy zwr\u00f3ci\u0107<\/span> nasz\u0105<\/span> uwag\u0119<\/span>?<\/span><\/p>\n

\"top-cm-challenges\"<\/a><\/p>\n

Jakie jest<\/span> pi\u0119\u0107<\/span> wyzwa\u0144<\/span> marketingowych w<\/span> 2016 roku<\/span>? Produkcja<\/span> interesuj\u0105cej tre\u015bci<\/span>, pomiar<\/span> efektywno\u015bci<\/span> marketingu<\/span> tre\u015bci<\/span>, i konsekwentna produkcja<\/span> tre\u015bci.\u00a0<\/span> <\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2. Content jest kr\u00f3lem, zintegrowana komunikacja – kr\u00f3low\u0105.
\n<\/span><\/h4>\n


\nContent marketing<\/span> mo\u017ce<\/span> by\u0107 kr\u00f3lem<\/span>, ale<\/span> zintegrowana<\/span> komunikacja<\/span> powinna<\/span> by\u0107 nast\u0119pnie<\/span> jego kr\u00f3low\u0105<\/span>. Niedawny raport<\/span> PR<\/span>\u00a0 wskazuje, \u017ce<\/span> content marketing<\/span> jest<\/span> priorytetem dla<\/span> 40%<\/span> badanych<\/span> marketer\u00f3w<\/span> senior\u00f3w<\/span>. Prawdziwy<\/span> marketing zintegrowany<\/span> –<\/span> PR<\/span>, reklama, marketing cyfrowy<\/span>, telefon kom\u00f3rkowy,<\/span> pracuj\u0105ce razem<\/span> –<\/span> zosta\u0142a oceniona<\/span> jako najwa\u017cniejszy<\/span> priorytet<\/span>, przez 63%<\/span> marketer\u00f3w.\u00a0<\/span> Content marketing<\/span> i<\/span> analizy<\/span> danych<\/span> by\u0142y<\/span> drugie i trzecie<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

PR<\/span> powinien by\u0107<\/span> gotowy<\/span> do prowadzenia<\/span> dzia\u0142a\u0144 marketingowych<\/span> firm<\/span> i marek.<\/span> Poprzez analiz\u0119<\/span> jakie wiadomo\u015bci<\/span> s\u0105<\/span> przekonuj\u0105ce i<\/span> przekonuj\u0105cy<\/span> w ka\u017cdym punkcie<\/span> w<\/span> drodze<\/span> zakup\u00f3w<\/span>.<\/span> PR<\/span> mo\u017ce dostarczy\u0107<\/span> rozwi\u0105za\u0144<\/span> ukierunkowanych na wyniki<\/span> firmy<\/span> i<\/span> marki<\/span> d\u0105\u017c\u0105cych do<\/span> realizacji cel\u00f3w<\/span> biznesowych<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

<\/div>\n

\u00a03. Marketing wizualny<\/span>: ludzie pami\u0119taj\u0105<\/span> tylko 20% tego, <\/span>co czytaj\u0105 i 83%<\/span> uczenia<\/span> si\u0119 nast\u0119puje<\/span> wizualnie.<\/span><\/h4>\n
\n
\n
\n
\n
\n

\nInfografiki<\/span>, broszury cyfrowe i<\/span> prezentacje<\/span> lub tre\u015bci<\/span> wideo<\/span> –<\/span> to<\/span> jest to, co<\/span> mamy na my\u015bli<\/span>, gdy m\u00f3wimy o<\/span> tre\u015bciach wizualnych<\/span>. Dlaczego<\/span>? Wed\u0142ug ostatnich<\/span> bada\u0144 przeprowadzonych<\/span> przez rad\u0119<\/span> wsp\u00f3lnej organizacji rynku dot. <\/span>wi\u0119kszo\u015bci<\/span> profesjonalnych<\/span> komunikator\u00f3w<\/span> pokazuje, \u017ce bud\u017cet<\/span> wideo<\/span> wzro\u015bnie w<\/span> 2016 roku.<\/span><\/span><\/div>\n
\"Study-Marketers-Want-More-Money-for-Visual-Content-BtoB-Advertising-Age\"<\/a><\/div>\n
Cisco<\/span> informuje, \u017ce<\/span> w ci\u0105gu 5 lat<\/span> 80<\/span>% ca\u0142ego Internetu<\/span> b\u0119dzie<\/span> wideo online<\/span> (<\/span>nawet 85<\/span>% w Stanach Zjednoczonych<\/span>). Xcel<\/span> Media z drugiej strony<\/span> informuje, \u017ce<\/span> „<\/span>66% u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w<\/span> wykorzystuj\u0105 swoje<\/span> smartfony<\/span> do dost\u0119pu do<\/span> YouTube”<\/span>.<\/span><\/span><\/span>„<\/span>Ludzie pami\u0119taj\u0105 tylko 20%<\/span>, co czytaj\u0105 i<\/span> 83%<\/span> uczenia<\/span> si\u0119 nast\u0119puje<\/span> wizualnie<\/span>” – to cytat z<\/span> WPP<\/span> w<\/span> swoim dorocznym<\/span> raporcie<\/span> trend\u00f3w globalnych<\/span> „<\/span>komunikacji”. Na koniec<\/span> tej cz\u0119\u015bci<\/span> jest napisane<\/span> wyra\u017anie<\/span>: „<\/span>wszyscy mamy coraz<\/span> kr\u00f3tsze<\/span> rozpi\u0119to\u015bci uwagi<\/span> i<\/span> przekonuj\u0105ce<\/span> obrazy i<\/span> wizualizacje<\/span> s\u0105<\/span> kluczem by<\/span> twoja historia<\/span> wyr\u00f3\u017cnia\u0142a si\u0119 z<\/span> t\u0142umu”<\/span>.<\/p>\n

Trajektoria<\/span> porusza si\u0119<\/span> w jedn\u0105 stron\u0119,<\/span> – w g\u00f3r\u0119<\/span>. Co to oznacza<\/span> dla specjalist\u00f3w<\/span> PR<\/span>? D\u0142ugie<\/span> komunikaty prasowe<\/span>, raporty zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju<\/span> bardzo<\/span> przyziemne<\/span>-techniczne, studia przypadk\u00f3w<\/span> –<\/span> wszystkie te rzeczy<\/span> powinny<\/span> by\u0107 zast\u0105pione<\/span> wizualnie<\/span> efektownymi<\/span> infografikami<\/span> i pouczaj\u0105cymi<\/span> filmami<\/span>, kt\u00f3re opowiadaj\u0105 historie<\/span> lepiej i<\/span> lepiej docieraj\u0105 do grup docelowych<\/span>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\u00a04. Keep going<\/span> mobile.<\/span><\/span><\/h4>\n
Google<\/span> zobaczy\u0142<\/span> te same tendencje.<\/span> W 2015 roku<\/span> wyszukiwania mia\u0142y miejsce cz\u0119\u015bciej na urz\u0105dzeniach mobilnych<\/span> ni\u017c<\/span> komputerach stacjonarnych<\/span> w 10 krajach. W<\/span>szystkie znaki<\/span> wskazuj\u0105, \u017ce<\/span> telefon<\/span> nadal b\u0119dzie<\/span> dominowa\u0107<\/span> w 2016 roku<\/span>. Oznacza to, \u017ce<\/span> PR<\/span>=owcy b\u0119d\u0105 musieli<\/span> dosta\u0107 si\u0119 na pok\u0142ad<\/span> i oferujac<\/span> wi\u0119cej<\/span> mo\u017cliwo\u015bci<\/span> poprzez dotarcie do<\/span> swoich odbiorc\u00f3w<\/span> na urz\u0105dzeniach<\/span>, gdzie sp\u0119dzaj\u0105<\/span> wi\u0119kszo\u015b\u0107 swojego<\/span> czasu<\/span>. <\/span><\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n

5.Real time<\/span> marketing<\/span>: stanie si\u0119 bardziej powszechny.<\/span><\/span><\/h4>\n

Skuteczno\u015b\u0107<\/span> marketingu<\/span> w czasie rzeczywistym lub<\/span> wiadomo\u015bci<\/span> na podstawie<\/span> bie\u017c\u0105cych wydarze\u0144<\/span>, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 wdro\u017cone<\/span> szybko<\/span>, p\u00f3jdzie w parze<\/span> ze wzrostem<\/span> spo\u0142ecznego<\/span> przyj\u0119cia<\/span> medi\u00f3w<\/span>. Jest to<\/span> r\u00f3wnie\u017c \u015bwietny spos\u00f3b,<\/span> aby pokaza\u0107<\/span> osobowo\u015b\u0107<\/span> marki.<\/span> Mo\u017cliwo\u015b\u0107<\/span> z\u0142apania b\u0142yskawicy<\/span> w butelk\u0119<\/span> jest zbyt<\/span> ekscytuj\u0105ca, aby<\/span> j\u0105 zignorowa\u0107.<\/span> Uwa\u017caj<\/span>, wzrost Real Time<\/span> Marketing<\/span> nadchodzi.
\n<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przestawiamy Top 5 trend\u00f3w w komunikacji, kt\u00f3re na pewno b\u0119d\u0105 towarzyszy\u0107 nam i rozwija\u0107 si\u0119 w 2016 roku.…","protected":false},"author":17,"featured_media":160171,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9648],"tags":[3170,3233,9649,3514,9032,9031],"class_list":{"0":"post-164197","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-pr","9":"tag-content-marketing","10":"tag-mobile-2","11":"tag-pr","12":"tag-real-time-marketing","13":"tag-trendy-marketingowe","14":"tag-trendy-pr","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164197"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164197\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}