W pierwszym kwartale 2011 roku szacowana warto\u015b\u0107 netto rynku reklamowego wynios\u0142a 1 miliard 631 milionów z\u0142otych. Oznacza to wzrost wydatków reklamodawców o 2,7 proc. w stosunku do I kwarta\u0142u ub. roku, kiedy to szacowana warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 wynios\u0142a 1 mld 588 mln z\u0142otych.<\/p>\n
Dynamika wydatków w I kwartale 2011 r. vs I kwarta\u0142 2010 r. jest o 1 pp wy\u017csza w porównaniu do wzrostu mi\u0119dzy I kwarta\u0142em 2010 r., a I kwarta\u0142em 2009 r. Porównuj\u0105c dodatkowo wydatki reklamowe w pierwszym kwartale 2011 r. w stosunku do rekordowego 2008 roku obserwujemy wzrost wydatków na poziomie 1 proc.<\/p>\n
Po raz kolejny najwi\u0119kszy wzrost wydatków reklamowych odnotowany zosta\u0142 w internecie (+20,9 proc.), g\u0142ównie za spraw\u0105 takich sektorów jak finanse i handel oraz rozwoju zaawansowanych formatów reklamowych takich jak Rich Media oraz Video.<\/p>\n
Internet nieprzerwanie umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 w udzia\u0142ach w rynku reklamy w Polsce. Po I kwartale 2011 r. osi\u0105gn\u0105\u0142 rekordowy poziom 16 proc. udzia\u0142u w rynku reklamy. Zdaniem przedstawicieli Starlinka oprócz zmian w podej\u015bciu do reklamy display wida\u0107 dalsze umacnianie si\u0119 pozycji serwisu Google (wzrost na poziomie 30 proc.) tak\u017ce poprzez coraz bardziej efektywn\u0105 sprzeda\u017c innych produktów (reklama wideo, linki sponsorowane).<\/p>\n
Wydatki w najwa\u017cniejszym medium – telewizji – zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 nieznacznie o 1,8 proc., co te\u017c prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na spadek udzia\u0142u telewizji w ca\u0142ym rynku reklamowym z 53,1 proc. do 52,6 proc. Wzrost rynku telewizyjnego jest zas\u0142ug\u0105 stacji tematycznych (dynamika +16, 0 proc.) oraz stacji zaliczanych do tzw. drugiej ligi TVN7, TV4 oraz Puls TV (dynamika + 5,1 proc.). Wydatki reklamodawców w stacjach g\u0142ównych (TVN, Polsat , TVP 1 i 2) w tym samym czasie spad\u0142y o 1,3 proc.<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 reklamy w radiu zrówna\u0142a si\u0119 z rekordowymi wydatkami w tym medium z pierwszego kwarta\u0142u 2008 r. i wynios\u0142a 128, 9 milionów z\u0142otych (wzrost wydatków w sektorach: handel, finanse, OTC). Reklama zewn\u0119trzna, reklama kinowa, dzienniki oraz magazyny zanotowa\u0142y ujemn\u0105 dynamik\u0119. Dynamika spadku inwestycji w magazynach znacznie wyhamowa\u0142a, jest to zwi\u0105zane mi\u0119dzy innymi z podwy\u017ckami cenników w niektórych wydawnictwach. Reklama zewn\u0119trzna odnotowa\u0142a spadek wp\u0142ywów podobnie jak w I kwarta\u0142ach 2010 r. i 2009 r., g\u0142ównie za spraw\u0105 ujemnej dynamiki najwi\u0119kszych sektorów: handel i telekomunikacja.<\/p>\n
– Na dynamik\u0119 wydatków rynku reklamowego najwi\u0119kszy wp\u0142yw mia\u0142y sektory, które w ostatnich latach mocno zredukowa\u0142y inwestycje z uwagi na kryzys: finanse, motoryzacja, odzie\u017c i dodatki, czas wolny. Pozytywny, wzrostowy trend jest te\u017c utrzymywany w sektorze handel. Wida\u0107 natomiast wyra\u017ane spowolnienie dynamiki w sektorze leki\/farmaceutyki, który mimo tego spowolnienia zast\u0105pi\u0142 \u017cywno\u015b\u0107 na pozycji lidera. Spadki inwestycji s\u0105 za\u015b widoczne w najwi\u0119kszych reklamowych sektorach: \u017cywno\u015b\u0107 i telekomunikacja oraz w sektorach zwi\u0105zanych z drogimi zakupami (AGD, komputery, meble) – informuje Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka.<\/p>\n
<\/p>\n
Wzrosty warto\u015bci miesi\u0119cznej rynku reklamowego mia\u0142y miejsce we wszystkich miesi\u0105cach pierwszego kwarta\u0142u 2011 roku – w styczniu (+5, 9 proc.), lutym (+2,2 proc.) i marcu (+1,3 proc.). Wyhamowanie wzrostu w lutym i marcu to efekt podnoszenia cen cennikowych w stacjach komercyjnych oraz szukania przez reklamodawców okazji do ta\u0144szych form reklamy w stacjach tematycznych.<\/p>\n
Relatywnie s\u0142abszy marzec to efekt wysokiej bazy zwi\u0105zanej ze \u015bwi\u0119tami Wielkanocnymi, które w ub.r. wypada\u0142y w\u0142a\u015bnie w marcu, a w obecnym by\u0142y pod koniec kwietnia. W okresie \u015awi\u0105t Wielkanocnych, co roku sektory takie jak \u017cywno\u015b\u0107, handel produkty do u\u017cytku domowego zwi\u0119kszaj\u0105 wydatki.<\/p>\n
– Wed\u0142ug naszych szacunków wzrost w 2011 nieznacznie przekroczy warto\u015b\u0107 z ubieg\u0142ego roku i osi\u0105gnie poziom oko\u0142o 5 proc. Prognozujemy odrobienie tendencji spadkowej w sektorze \u017cywno\u015b\u0107 (zwi\u0105zanej z przesuni\u0119ciem \u015awi\u0105t Wielkanocnych na II kwarta\u0142) a tak\u017ce w sektorze telekomunikacja ze wzgl\u0119du na planowane kampanie wizerunkowe Plusa i Ery. Na dodatni\u0105 dynamik\u0119 wydatków reklamowych w 2011 roku niew\u0105tpliwie b\u0119dzie mia\u0142 równie\u017c wp\u0142yw dynamicznie rozwijaj\u0105cy si\u0119 internet – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamowy w Polsce wzrós\u0142 w I kwartale o 2,7 proc. Udzia\u0142 internetu w wydatkach si\u0119gn\u0105\u0142 ju\u017c 16 proc. – wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink","protected":false},"author":1,"featured_media":16416,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-16415","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-starlink","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16415"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16415\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16415"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}