{"id":164029,"date":"2015-12-21T11:18:16","date_gmt":"2015-12-21T10:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=164029"},"modified":"2015-12-21T11:18:16","modified_gmt":"2015-12-21T10:18:16","slug":"30-klientow-platnej-telewizji-rozwaza-cord-cutting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/30-klientow-platnej-telewizji-rozwaza-cord-cutting.html","title":{"rendered":"30 % klient\u00f3w p\u0142atnej telewizji rozwa\u017ca cord-cutting"},"content":{"rendered":"

15 proc. widz\u00f3w naziemnej telewizji cyfrowej rozwa\u017ca mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu dost\u0119pu do kabl\u00f3wki lub satelity . Blisko dwa razy wi\u0119kszy odsetek widz\u00f3w p\u0142atnej telewizji my\u015bli o porzuceniu p\u0142atnej oferty. Ponad cord-cutter\u00f3w z ostatniego roku twierdzi, \u017ce do rezygnacji z kabl\u00f3wki lub satelity sk\u0142oni\u0142a ich atrakcyjno\u015b\u0107 oferty bezp\u0142atnej TV \u2013 wynika z Projektu Cyfrowizja II, badania agencji mediowej MEC. <\/strong><\/p>\n

Ustabilizowa\u0142y si\u0119 nastroje klient\u00f3w p\u0142atnej TV oraz widz\u00f3w naziemnej telewizji cyfrowej. W por\u00f3wnaniu z poprzednim rokiem lekko zmala\u0142 odsetek ch\u0119tnych do porzucania kabl\u00f3wki b\u0105d\u017a satelity \u2013 z 30 do 27 proc. Zmniejszy\u0142 si\u0119 jednak tak\u017ce odsetek widz\u00f3w naziemnej telewizji cyfrowej, kt\u00f3rzy my\u015bleliby o migracji do p\u0142atnej oferty: z 20 do 15 proc., pokazuje Projekt Cyfrowizja II, badanie agencji MEC.<\/p>\n

\"htdt\"<\/a><\/p>\n

Je\u015bli przeanalizowa\u0107 sk\u0142onno\u015b\u0107 do cord-cuttingu (z ang. odci\u0119cia kabla, rezygnacja z p\u0142atnej subskrypcji TV) w\u015br\u00f3d klient\u00f3w r\u00f3\u017cnych operator\u00f3w, najwi\u0119kszy odsetek rozwa\u017caj\u0105cych porzucenie oferty obserwujemy w\u015br\u00f3d abonent\u00f3w nc+. 35 proc. z nich my\u015bla\u0142o w ci\u0105gu ostatniego roku o rezygnacji z us\u0142ug, w przypadku Cyfrowego Polsatu by\u0142o to 23 proc. W przypadku kabl\u00f3wek najwi\u0119kszy odsetek \u201epotencjalnych\u201d cord-cutter\u00f3w wyst\u0119puje w\u015br\u00f3d klient\u00f3w UPC.<\/p>\n

Te liczby oczywi\u015bcie nie pokazuj\u0105 oczywi\u015bcie faktycznej skali potencjalnych migracji. Sugeruj\u0105 raczej o ilu klient\u00f3w p\u0142atni operatorzy mog\u0105 lub powinni mocniej zawalczy\u0107. Pokazuj\u0105 te\u017c kierunek w jakim b\u0119dzie rozwija\u0142 si\u0119 w najbli\u017cszym czasie rynek dystrybucji TV.<\/p>\n

NTC sk\u0142ania do zmian<\/strong><\/p>\n

Na pierwszym planie, jako g\u0142\u00f3wna motywacja do rezygnacji z kabla lub satelity, pozostaje cena. Ma ona wi\u0119kszy wp\u0142yw na postawy klient\u00f3w platform cyfrowych \u2013 3 na 4 rozwa\u017caj\u0105cych rezygnacj\u0119 twierdzi, \u017ce jego aktualna oferta jest za droga. \u00a0\"fdgrs\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Co ciekawe, w\u015br\u00f3d badanych, kt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce w ci\u0105gu ostatniego roku porzucili p\u0142atn\u0105 telewizj\u0119, ponad po\u0142owa jako g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d podaje atrakcyjno\u015b\u0107 oferty bezp\u0142atnej, naziemnej telewizji. Dla blisko 50 proc. decyduj\u0105ca by\u0142a cena. Z kolei w\u015br\u00f3d klient\u00f3w p\u0142atnej TV, kt\u00f3rzy zmienili na przestrzeni ostatniego roku operatora, wi\u0119cej ni\u017c co trzeci twierdzi, \u017ce znalaz\u0142 ta\u0144sz\u0105 ofert\u0119, a 32 proc. skusi\u0142a szeroko\u015b\u0107 wyboru kana\u0142\u00f3w oferowanych przez konkurencyjnego operatora. Ponad 25 proc. zwraca\u0142a uwag\u0119 na przejrzysto\u015b\u0107 oferty.<\/p>\n

\"hghx\"<\/a><\/p>\n

Widz\u00f3w p\u0142atnej TV, kt\u00f3rzy nie rozwa\u017caj\u0105 cord-cuttingu, przy obecnej ofercie trzymaj\u0105 internet w pakiecie, cena i dost\u0119p do kana\u0142\u00f3w sportowych (trzy g\u0142\u00f3wne powody).<\/p>\n

A jakie stacje s\u0105 dla klient\u00f3w p\u0142atnej TV wa\u017cne na tyle, \u017ce s\u0105 gotowi nadal p\u0142aci\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119? W \u201eProjekcie Cyfrowizja II\u201d na czo\u0142o rankingu wysun\u0105\u0142 si\u0119 w tym roku Eurosport.<\/p>\n

W badaniu MEC kobiety cz\u0119\u015bciej wskazywa\u0142y kana\u0142y filmowe i lifestyle\u2019owe, w czo\u0142\u00f3wce ich rankingu znajduj\u0105 si\u0119 Canal+ i HBO. Dla m\u0119\u017cczyzn najwa\u017cniejsze s\u0105 stacje sportowe i \u00a0\u00a0dokumentalne. Numerem jeden w\u015br\u00f3d klient\u00f3w powy\u017cej 50 roku \u017cycia s\u0105 TVP Seriale \u2013 67 proc. z nich twierdzi, \u017ce p\u0142aci za kabl\u00f3wk\u0119 lub satelit\u0119 w\u0142a\u015bnie z uwagi na t\u0119 stacj\u0119.<\/p>\n

\"rse\"<\/a><\/p>\n

M\u0142odzi z potencja\u0142em <\/strong><\/p>\n

W\u015br\u00f3d widz\u00f3w telewizji naziemnej 15 proc. rozwa\u017ca zakup p\u0142atnej oferty, znakomita wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich bierze pod uwag\u0119 platform\u0119 cyfrow\u0105. Co ciekawe \u2013 najwi\u0119kszy odsetek widz\u00f3w naziemnych, kt\u00f3rzy bior\u0105 pod uwag\u0119 przej\u015bcie do p\u0142atnej TV, rekrutuje si\u0119 z najm\u0142odszych grup badanych (15-24 lata i 25-34 lata).<\/p>\n

Dwie trzecie zainteresowanych zakupem abonamentu widz\u00f3w naziemnych uwa\u017ca, \u017ce oferta bezp\u0142atnej telewizji jest za w\u0105ska. \u00a0Ci, kt\u00f3rzy nie rozwa\u017caj\u0105 zakupu p\u0142atnej telewizji motywuj\u0105 to wzgl\u0119dami finansowymi (zbyt droga oferta operator\u00f3w) i satysfakcj\u0105 z dost\u0119pnej w NTC oferty kana\u0142\u00f3w (30,5 proc.).<\/p>\n

Badanie zrealizowano za po\u015brednictwem wywiad\u00f3w telefonicznych i internetowych na og\u00f3lnopolskiej pr\u00f3bie reprezentatywnej dla populacji telewidz\u00f3w w Polsce i licz\u0105cej 1100 respondent\u00f3w w wieku 15+, realizacja: MEC Analytics & Insight <\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"15 proc. widz\u00f3w naziemnej telewizji cyfrowej rozwa\u017ca mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu dost\u0119pu do kabl\u00f3wki lub satelity . Blisko dwa razy…","protected":false},"author":17,"featured_media":141243,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,4702],"tags":[8987,8986,294,8984,8985],"class_list":{"0":"post-164029","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-raporty","9":"tag-cord-cutting","10":"tag-cord-cuttingu","11":"tag-mec","12":"tag-ntc","13":"tag-projekt-cyfryzacji","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164029"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164029\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141243"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}