{"id":16379,"date":"2011-05-13T00:12:28","date_gmt":"2011-05-12T22:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/rakowski-rebrandingu-nie-robi-sie-w-cztery-miesiace-wywiad\/"},"modified":"2011-05-13T00:12:28","modified_gmt":"2011-05-12T22:12:28","slug":"rakowski-rebrandingu-nie-robi-sie-w-cztery-miesiace-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/rakowski-rebrandingu-nie-robi-sie-w-cztery-miesiace-wywiad.html","title":{"rendered":"Rakowski: rebrandingu nie robi si\u0119 w cztery miesi\u0105ce (wywiad)"},"content":{"rendered":"

W Czechach by\u0142 Pan jedn\u0105 z osób, które wprowadza\u0142y mark\u0119 T-Mobile na tamtejszy rynek.<\/strong><\/p>\n

Nie b\u0119d\u0119 ukrywa\u0142, \u017ce teraz w Polsce intensywnie nad tym pracujemy. Jeszcze w grudniu ubieg\u0142ego roku by\u0142 spór w\u015bród udzia\u0142owców. Dzi\u015b to ju\u017c historia i mo\u017cemy si\u0119 zaj\u0105\u0107 wprowadzeniem globalnej marki do Polski.<\/p>\n

Podobno mia\u0142o to by\u0107 ju\u017c w maju…<\/strong><\/p>\n

Byliby\u015bmy chyba mistrzami \u015bwiata, gdyby\u015bmy przygotowali rebranding w cztery miesi\u0105ce. Sama zmiana marki to wierzcho\u0142ek góry. Za takimi zmianami idzie nowa oferta, zmiana wystroju salonów, procedur wewn\u0105trz firmy itp. Rebranding nie jest tak prosty, jak si\u0119 niektórym mo\u017ce wydawa\u0107. To bardzo du\u017co ci\u0119\u017ckiej pracy wewn\u0105trz firmy.<\/p>\n

Z drugiej strony na spotkaniach w centrali widzimy map\u0119 Europy z krajami, w których w\u0142a\u015bcicielem telekomów jest T-Mobile. Przez \u015brodek Europy, od Anglii po Ba\u0142kany, widoczny jest kolor magenta, a tylko w jednym du\u017cym kraju w samym centrum wida\u0107 kolor niebieski. Nie b\u0119d\u0119 ukrywa\u0142, \u017ce chcia\u0142bym, aby niebawem to si\u0119 zmieni\u0142o.<\/p>\n

Kiedy to si\u0119 stanie?<\/strong><\/p>\n

Nie odpowiem w tej chwili konkretnie. Rebranding jest jednym z trzech g\u0142ównych celów do realizacji w najbli\u017cszym czasie, jaki stawiam sobie jako prezes PTC.<\/p>\n

Na pewno b\u0119dzie to w tym roku. Konkretnego miesi\u0105ca nie chc\u0119 podawa\u0107. Wystarczy, \u017ce co\u015b si\u0119 u\u0142o\u017cy nie tak, co\u015b si\u0119 przed\u0142u\u017cy i b\u0119d\u0119 si\u0119 musia\u0142 t\u0142umaczy\u0107, \u017ce nie dotrzyma\u0142em s\u0142owa. A tego nie chc\u0119. Powtórz\u0119 raz jeszcze – ju\u017c niebawem w Polsce pojawi si\u0119 marka T-Mobile.<\/p>\n

Era jest s\u0142ab\u0105 mark\u0105?<\/strong><\/p>\n

Tego nie powiedzia\u0142em. Po prostu wprowadzimy globalny brand do Polski. Wraz z nim to, na co czekaj\u0105 nasi abonenci – tani roaming w Unii Europejskiej w sieci T-Mobile. Tak\u017ce na transmisj\u0119 danych. Do takiego manewru potrzebny jest rebranding i odpowiednia komunikacja skierowana do klientów. Nie tylko informacja, \u017ce wchodzi jedna marka w miejsce drugiej, ale i jakie korzy\u015bci to z sob\u0105 niesie. Ceny za po\u0142\u0105czenia w Polsce nie s\u0105 wysokie, ale w roamingu danych ju\u017c tak. My b\u0119dziemy je w stanie obni\u017cy\u0107, ale musimy to tak\u017ce odpowiednio zakomunikowa\u0107.<\/p>\n


Gdy znika\u0142a Idea i pojawia\u0142 si\u0119 Orange, te\u017c to obiecywano<\/strong>. A jak to si\u0119 sko\u0144czy\u0142o, wszyscy pami\u0119taj\u0105.<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Ja nie pami\u0119tam, bo mnie wtedy w Polsce nie by\u0142o. Nie chc\u0119 si\u0119 wypowiada\u0107 o posuni\u0119ciach konkurencji. Mam w zwyczaju dotrzymywa\u0107 s\u0142owa. Je\u015bli teraz deklaruj\u0119, \u017ce rebranding i wprowadzenie marki T-Mobile w Polsce poci\u0105gnie za sob\u0105 obni\u017cenie stawek w roamingu danych na terenie Unii Europejskiej w ramach sieci T-Mobile, to tak w\u0142a\u015bnie b\u0119dzie.<\/p>\n

Co z Heyah? Czy u\u017cytkownicy dostan\u0105 propozycj\u0119 przej\u015bcia do nowych taryf w T-Mobile?<\/strong><\/p>\n

Heyah pozostanie niezale\u017cn\u0105 mark\u0105. Wszystkie informacje mówi\u0105ce o tym, \u017ce zniknie, to plotki.<\/p>\n

Rozmawia\u0142 Marcin Kwa\u015bniak<\/p>\n

Pe\u0142en zapis rozmowy z Miroslavem Rakowskim mo\u017cna znale\u017a\u0107 na stronie magazynu Mobility.pl<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O kulisach zbli\u017caj\u0105cego si\u0119 debiutu marki T-Mobile w Polsce opowiada Miroslav Rakowski, prezes zarz\u0105du Polskiej Telefonii Cyfrowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":16380,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[878,170],"class_list":{"0":"post-16379","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-ptc","8":"tag-t-mobile","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16379"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16379\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}