{"id":163575,"date":"2015-12-10T17:31:50","date_gmt":"2015-12-10T16:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163575"},"modified":"2015-12-10T17:31:50","modified_gmt":"2015-12-10T16:31:50","slug":"wearables-to-juz-codziennosc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/wearables-to-juz-codziennosc.html","title":{"rendered":"Wearables to ju\u017c codzienno\u015b\u0107?"},"content":{"rendered":"

Mobilna rewolucja przyspieszy\u0142a \u2013 od ubieg\u0142ego roku wyra\u017anie przyby\u0142o u\u017cytkownik\u00f3w telefon\u00f3w pod\u0142\u0105czonych do internetu. 80 proc. internaut\u00f3w korzysta ze smartfona, blisko po\u0142owa \u0142\u0105czy si\u0119 z internetem przez tablety, a blisko 7 proc. twierdzi, \u017ce ma urz\u0105dzenie z kategorii \u2018wearables\u2019 \u2013 pokazuje MEC Mobile Report 2015, pi\u0105ta edycja badania rynku mobilnego MEC. Przepa\u015b\u0107 mi\u0119dzy skal\u0105 wykorzystania a wydatkami reklamowymi pozostaje ogromna.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Ju\u017c do 80 proc. polskich internaut\u00f3w reklamodawcy mog\u0105 dotrze\u0107 poprzez ekrany kom\u00f3rek. Nasycenie rynku telefonami z dost\u0119pem do internetu wzros\u0142o wyra\u017anie od ub.r. – niespe\u0142na dwie trzecie badanych w MEC Mobile Report 2014 twierdzi\u0142a, \u017ce ich telefon to smartfon. Znacznie zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 te\u017c penetracja tablet\u00f3w \u2013 ju\u017c blisko po\u0142owa polskich internaut\u00f3w deklaruje ich posiadanie. \u00a06,7 proc. twierdzi za\u015b, \u017ce ma urz\u0105dzenia codziennego u\u017cytku, jak zegarki, okulary czy elektroniczne opaski, kt\u00f3re mog\u0105 si\u0119 \u0142\u0105czy\u0107 z internetem za pomoc\u0105 urz\u0105dzenia mobilnego.<\/p>\n

– Wyniki tegorocznej fali badania wykaza\u0142y mocny trend wzrostowy, zar\u00f3wno je\u015bli chodzi o poziom nasycenia rynku urz\u0105dzeniami mobilnymi, jak i skal\u0119 ich wykorzystania. Trzycyfrowa dynamika wzrostu wydatk\u00f3w na mobile potwierdza, \u017ce reklamodawcy widz\u0105 te zmiany. Wci\u0105\u017c jednak obserwujemy przepa\u015b\u0107 mi\u0119dzy czasem po\u015bwi\u0119canym na korzystanie ze smartfon\u00f3w i przywi\u0105zaniem do tych urz\u0105dze\u0144 a wydatkami na reklam\u0119 mobiln\u0105 – komentuje Izabela Albrychiewicz, CEO MEC. Przypomnijmy, \u017ce wydatki na mobile w pierwszej po\u0142owie 2015 r. stanowi\u0142y wg IAB Adex 14,2 proc. wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online og\u00f3\u0142em.<\/p>\n

 <\/p>\n

Unikalne konteksty <\/strong><\/p>\n

O znaczeniu mobile w strategiach internetowych szczeg\u00f3lnie mocno powinni pami\u0119ta\u0107 reklamodawcy sieci spo\u0142eczno\u015bciowych. 60 proc. internaut\u00f3w (a w grupie 15-19 lat a\u017c 85 proc). korzysta z sieci w telefonie po to, by sprawdzi\u0107 co si\u0119 dzieje na Facebooku. Tylko nieznacznie mniej \u2013 59,8 proc. wykorzystuje sie\u0107 w telefonie do sprawdzania poczty e-mail.<\/p>\n

Powszechno\u015b\u0107 wykorzystania smartfon\u00f3w sprawia, \u017ce towarzysz\u0105 one internautom w wi\u0119kszo\u015bci miejsc. Cz\u0119\u015b\u0107 z nich tworzy unikalne \u2013 z punktu widzenia reklamodawcy \u2013 konteksty. 43 proc. badanych korzysta z sieci w telefonie w \u015brodkach transportu publicznego, 21 proc.- podczas robienia zakup\u00f3w, 32 proc. \u2013 w samochodzie.\u00a0 80 proc. nastolatk\u00f3w, najm\u0142odszej badanej grupy, korzysta ze smartfon\u00f3w w szkole.<\/p>\n

– Tam, gdzie do niedawna mieli\u015bmy szans\u0119 dotrze\u0107 tylko za po\u015brednictwem reklamy out of home, czy radia, dzi\u015b coraz cz\u0119\u015bciej docieramy interaktywn\u0105 kampani\u0105 mobiln\u0105, \u015bci\u015ble zwi\u0105zan\u0105 z kontekstem sytuacyjnym. Pozwalaj\u0105 na to m.in. mo\u017cliwo\u015bci zlokalizowania konsumenta \u2013 m\u00f3wi Izabela Albrychiewicz.<\/p>\n

Tegoroczny MEC Mobile Report pokaza\u0142, \u017ce tylko jedna czwarta w\u0142a\u015bcicieli smartfon\u00f3w \u015bwiadomie i zdecydowanie odmawia udost\u0119pniania takich danych.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wearables na \u015bcie\u017cce wzrostu<\/strong><\/p>\n

Now\u0105, ale nabieraj\u0105c\u0105 znaczenia kategori\u0105 urz\u0105dze\u0144, s\u0105 wearables. Ju\u017c 78 proc. internaut\u00f3w twierdzi, \u017ce s\u0142ysza\u0142o o urz\u0105dzeniach codziennego u\u017cytku jak zegarki, okulary, czy elektroniczne opaski, kt\u00f3re mog\u0105 si\u0119 \u0142\u0105czy\u0107 z internetem za po\u015brednictwem np. smartfon\u00f3w. Najwi\u0119ksz\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 jako producent tego typy sprz\u0119tu ma w Polsce Samsung.<\/p>\n

\"wea\"<\/a><\/p>\n

6,7 proc. badanych internaut\u00f3w twierdzi, \u017ce posiada urz\u0105dzenie z kategorii wearables, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich (4 proc. og\u00f3\u0142u badanych) deklaruje, \u017ce to \u201einteligentny\u201d zegarek. Wearables okazuj\u0105 si\u0119 by\u0107 najbardziej popularne w grupie 25-29 latk\u00f3w \u00a0– a\u017c 14 proc. z nich twierdzi, \u017ce ma kt\u00f3re\u015b z urz\u0105dze\u0144 codziennego u\u017cytku \u0142\u0105cz\u0105cych si\u0119 z internetem, 11 proc. z nich deklaruje, \u017ce ma inteligentny zegarek.<\/p>\n

\"wea2\"<\/a><\/p>\n

Na razie nie wida\u0107 przes\u0142anek, by w perspektywie roku nast\u0105pi\u0142a w Polsce eksplozja zainteresowania wearables. Tylko 12 proc. internaut\u00f3w twierdzi, \u017ce rozwa\u017ca zakup takiego urz\u0105dzenia.<\/p>\n

MEC Mobile Report zrealizowano metod\u0105 CAWI na grupie 1,8 tys. internaut\u00f3w na prze\u0142omie wrze\u015bnia i pa\u017adziernika 2015 r. \u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mobilna rewolucja przyspieszy\u0142a \u2013 od ubieg\u0142ego roku wyra\u017anie przyby\u0142o u\u017cytkownik\u00f3w telefon\u00f3w pod\u0142\u0105czonych do internetu. 80 proc. internaut\u00f3w korzysta…","protected":false},"author":17,"featured_media":152875,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[294,8846,8845],"class_list":{"0":"post-163575","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-mec","9":"tag-mec-mobile-report","10":"tag-wearables","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163575"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163575\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}