{"id":163433,"date":"2015-12-07T14:46:52","date_gmt":"2015-12-07T13:46:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163433"},"modified":"2015-12-07T15:04:39","modified_gmt":"2015-12-07T14:04:39","slug":"kontrowersja-jest-passe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/kontrowersja-jest-passe.html","title":{"rendered":"Kontrowersja jest pass\u00e9"},"content":{"rendered":"

W czasach przesyconych reklamami medi\u00f3w i ulic coraz trudniej zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119. Licz\u0105 si\u0119 coraz mocniejsze pomys\u0142y.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Czy nieprzyzwoita reklama jest bardziej skuteczna? Na pewno wywo\u0142uje w nas silne emocje i stan pobudzenia. Nie pozostawia odbiorcy wobec niej oboj\u0119tnym, co jest tak naprawd\u0119 celem reklamy..\u00a0 \u0141atwo jednak przekroczy\u0107 cienk\u0105 granic\u0119 dobrego smaku i wtedy reklama mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 antyreklam\u0105 marki.<\/p>\n

Dobra kampania reklamowa to\u00a0podstawa sukcesu. Dzisiaj, aby zaistnie\u0107 na rynku, trzeba prowokowa\u0107. Czysty reklamowy artyzm si\u0119 opatrzy\u0142, trzeba i\u015b\u0107 o kilka krok\u00f3w dalej. Odpowiednio szokuj\u0105cy obraz intryguje,\u00a0zaskakuje, pobudza wyobra\u017ani\u0119, a wreszcie\u2026stymuluje do wyci\u0105gni\u0119cia karty kredytowej. Wiele wsp\u00f3\u0142czesnych kampanii reklamowych ma niewiele wsp\u00f3lnego ze szlachetnym pi\u0119knem i zamiast nawi\u0105zywa\u0107 do nieistniej\u0105cego\u00a0idea\u0142u, przybiera form\u0119\u00a0 obrazkowego happeningu.\u00a0Tw\u00f3rcy reklam\u00a0prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 w pomys\u0142ach i coraz to \u015bmielszych wizjach, u\u017cywaj\u0105c kontrowersyjnych metafor i prowokuj\u0105cych slogan\u00f3w\u2026<\/p>\n

Z takiego za\u0142o\u017cenia wychodz\u0105 marki modowe, kt\u00f3re reklamuj\u0105 swoje ubrania w wyj\u0105tkowo kontrowersyjny spos\u00f3b. Zdarza si\u0119, \u017ce przekraczaj\u0105 wszelkie granice.<\/p>\n

Przedstawiamy Wam reklamy, z gamy bran\u017c, kt\u00f3re namiesza\u0142y sporo w mediach.<\/p>\n

VICTIM OF BEAUTY<\/strong>
\n\"reklama2\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201eJest 69 sposob\u00f3w na zachowanie dziewictwa\u201d House Virginity<\/strong><\/p>\n

Niestety to nie wysoki nak\u0142ad pieni\u0119\u017cny czy dobre ch\u0119ci wykonawcy i inwestora decyduj\u0105 o sukcesie kampanii reklamowej. Zdarzaj\u0105 si\u0119 pr\u00f3by wypromowania danego produktu, kt\u00f3re ju\u017c od samego pocz\u0105tku skazane s\u0105 na pora\u017ck\u0119. Jedn\u0105 z takich, krytykowanych kampanii reklamy zewn\u0119trznej by\u0142a kampania Virginity House z 2008 roku.<\/span><\/p>\n

Zachowanie lub utrata dziewictwa to z gruntu temat tabu, kt\u00f3ry raczej publicznie nie jest omawiany. Dodaj\u0105c do tego jeszcze kwesti\u0119 wiary, mo\u017cna by\u0107 pewnym, \u017ce pomys\u0142 ten nie sprawdzi si\u0119 w przemy\u015ble reklamy. W 2008 roku marka odzie\u017cy o nazwie House zaryzykowa\u0142a z now\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105, kt\u00f3rej has\u0142o brzmia\u0142o: \u201eJest 69 sposob\u00f3w na zachowanie dziewictwa\u201d i niestety ponios\u0142a kl\u0119sk\u0119. Tym razem firma Artman SA, b\u0119d\u0105ca w\u0142a\u015bcicielem marki House sama strzeli\u0142a sobie w swoj\u0105 marketingow\u0105 nog\u0119.<\/p>\n

\"kontrowersjewreklamie-ilustracja2\"<\/a><\/p>\n

Krwawa Kampania<\/strong><\/p>\n

Kolejny przyk\u0142ad to kampania „Nie rozmawiaj przez telefon, kiedy prowadzisz! – krwawa kampania reklamowa.\u00a0Przekaz jest agresywny, ale przez to wbija si\u0119 w pami\u0119\u0107 i \u015bwiadomo\u015b\u0107 cz\u0142owieka. W tym przypadku przesada, czy nie?<\/p>\n

\"reklama4\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

„Co\u015b na z\u0105b”<\/strong><\/p>\n

\u201eJu\u017c 5.000 fan\u00f3w wie jak zrobi\u0107 sobie dobrze w 3 minuty!\u201d g\u0142osi has\u0142o reklamowe na stronie \u201eCo\u015b na z\u0105b\u201d promuj\u0105cej owsiank\u0119 marki Kupiec.<\/p>\n

\"owsi\"<\/a><\/p>\n

I chocia\u017c nie jest to oczywi\u015bcie szczyt z\u0142ego smaku, ca\u0142a sprawa nabiera zupe\u0142nie nowych barw je\u015bli u\u015bwiadomimy sobie, \u017ce w\u015br\u00f3d fan\u00f3w strony \u201eCo\u015b na z\u0105b\u201d na Facebooku najwi\u0119cej jest os\u00f3b w wieku 13-17 lat – a co mo\u017ce sprawdzi\u0107 ka\u017cdy, kto posiada konto na portalu spo\u0142eczno\u015bciowym Zuckerberga.<\/p>\n

Ludzie pakowani pr\u00f3\u017cniowo<\/strong><\/p>\n

Japo\u0144ski producent prezerwatyw wpad\u0142 na bardzo nietypowy pomys\u0142 na kampani\u0119 reklamow\u0105. Mark\u0119 promuj\u0105 zdj\u0119cia par zapakowanych pr\u00f3\u017cniowo. Wpisy internaut\u00f3w pod opublikowan\u0105 kampani\u0105 m\u00f3wi\u0105 same za siebie: „Okropne i jako\u015b nie przekonuje mnie do kupienia prezerwatyw, kojarzy mi sie raczej z mi\u0119sem hermetycznie zapakowanym (…)”; „patrz\u0105c na te zdjecia zastanawiam sie, czy ci ludzie sie tam nie podusza (…)”.<\/p>\n

Gra w skojarzenia? Wyj\u0105tkowo nietrafiona.<\/p>\n

\"reklama5\"<\/a><\/p>\n

D&G<\/strong><\/p>\n

W 2007 roku reklama\u00a0 kolekcji D&G przedstawia\u0142a sceny morderstwa. Szokuj\u0105ce? Innym razem postawili na gwa\u0142t jako temat przewodni kampanii. Innym razem pojawi\u0142 si\u0119 w\u0105tek homoseksualny…<\/p>\n

\"d&g\"<\/a><\/p>\n

Wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wymagaj\u0105cy, a ich czujne oko, szybko wy\u0142apuje b\u0142\u0119dy, czy nie\u015bcis\u0142o\u015bci. Epatowanie seksualno\u015bci\u0105, kontrowersje i liczne „podpuchy” s\u0105 ju\u017c\u00a0pass\u00e9. Tego typu kampanie momentalnie staj\u0105 si\u0119 obiektem kpin i „hejt\u00f3w”. Dlaczego wi\u0119c agencje jeszcze z nich nie zrezygnowa\u0142y?\u00a0<\/span><\/p>\n

Przeczytaj, tak\u017ce:\u00a0Seks si\u0119 nie sprzedaje?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W czasach przesyconych reklamami medi\u00f3w i ulic coraz trudniej zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119. Licz\u0105 si\u0119 coraz mocniejsze pomys\u0142y.\u00a0…","protected":false},"author":17,"featured_media":163441,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[8807,1573,3908,8806,8805],"class_list":{"0":"post-163433","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-dg","10":"tag-house","11":"tag-kampanie-reklamowe","12":"tag-kontrowersje-reklamowe","13":"tag-szokujace-kampanie-reklamowe","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163433\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}