{"id":163391,"date":"2015-12-07T11:27:30","date_gmt":"2015-12-07T10:27:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163391"},"modified":"2015-12-07T14:30:02","modified_gmt":"2015-12-07T13:30:02","slug":"mobilna-kampania-reklamowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/mobilna-kampania-reklamowa.html","title":{"rendered":"3 kroki do efektywnej kampanii reklamowej w mobile\u2019u"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Ju\u017c 60 proc. Polak\u00f3w posiada smartfon. Nic zatem dziwnego, \u017ce bran\u017ca reklamowa przenosi si\u0119 do mobile. W 2015 roku wydatki na reklam\u0119 mobiln\u0105 wynios\u0105 51 proc. ca\u0142o\u015bci nak\u0142ad\u00f3w na e-reklam\u0119 w USA. W Polsce mobile stanowi jeden z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 obszar\u00f3w rynku reklamy cyfrowej \u2013 w 3. kwarta\u0142ach tego roku wydatki na ten kana\u0142 wzros\u0142y o 10 proc. Jak skutecznie dotrze\u0107 do milion\u00f3w mobilnych klient\u00f3w?<\/strong><\/p>\n<p>Wsp\u00f3\u0142czesny polski konsument spogl\u0105da na ekran telefonu nawet 240 razy dziennie. Dla bran\u017cy marketingowej, kt\u00f3rej coraz trudniej utrzyma\u0107 uwag\u0119 szybko konsumuj\u0105cego tre\u015bci klienta, jest to niezwykle cenna informacja. Eksperci z Sociomantic Labs radz\u0105 w trzech krokach jak zrealizowa\u0107 skuteczn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 w mobile.<\/p>\n<p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a01. \u00a0Diabe\u0142 tkwi w szczeg\u00f3\u0142ach<\/strong><\/p>\n<p>Poszczeg\u00f3lne smartfony i tablety r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 nie tylko wielko\u015bci\u0105 ekran\u00f3w, ale te\u017c ich rozdzielczo\u015bci\u0105, dlatego np. na tabletach dobrze sprawdzaj\u0105 si\u0119 du\u017ce formaty, takie jak billboard czy skyscraper. Coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 ciesz\u0105 si\u0119 te\u017c Rich Media, bazuj\u0105ce na takich funkcjach smartfon\u00f3w jak tap, swipe, slide i tym samym umo\u017cliwiaj\u0105ce wykorzystanie w reklamie animacji, film\u00f3w wideo czy galerii zdj\u0119\u0107. Ogromny potencja\u0142 le\u017cy w reklamie natywnej, kt\u00f3ra cz\u0119sto \u201ewbudowana\u201d jest w tre\u015b\u0107 strony np. w aktualno\u015bciach dodawanych na Facebooku), a jedynym jej wyr\u00f3\u017cnikiem jest podpis \u201eSponsorowane\u201d lub \u201eMateria\u0142 reklamowy\u201d. W odr\u00f3\u017cnieniu od tradycyjnych form reklamowych Rich Media i reklama natywna w zdecydowanie wi\u0119kszym stopniu anga\u017cuj\u0105 uwag\u0119 u\u017cytkownika, co czyni je znacznie skuteczniejszymi.<\/p>\n<p><strong>\u00a02. \u00a0Testuj i wdra\u017caj innowacje<\/strong><\/p>\n<p>R\u00f3\u017cnice w rozdzielczo\u015bci, wymiarze ekran\u00f3w, systemach operacyjnych czy wydajno\u015bci poszczeg\u00f3lnych sprz\u0119t\u00f3w sprawiaj\u0105, \u017ce szczeg\u00f3lnego znaczenia zaczyna nabiera\u0107 u\u017cyteczno\u015b\u0107 danej strony dla u\u017cytkownika. Kluczowe staje si\u0119 w tym przypadku testowanie stron i aplikacji mobilnych, poniewa\u017c dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest dokonanie oceny projektu i wprowadzenie ewentualnych poprawek. Aby sprawdzi\u0107 u\u017cyteczno\u015b\u0107 naszych rozwi\u0105za\u0144 mo\u017cna np. skorzysta\u0107 z darmowych narz\u0119dzi, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 sprawdzenie serwisu internetowego na wi\u0119kszej ilo\u015bci smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w. Eksperci podkre\u015blaj\u0105, \u017ce w przypadku aplikacji mobilnych warto wdro\u017cy\u0107 odpowiedni pakiet narz\u0119dzi (AppKit) odpowiadaj\u0105cy technologii podmiotu, kt\u00f3ry prowadzi kampanie reklamowe dla w\u0142a\u015bciciela aplikacji. Umo\u017cliwi on przetwarzanie i wykorzystywanie danych pochodz\u0105cych z aplikacji w kampaniach online i mobile. Tak zebrane dane, np. dzi\u0119ki Sociomantic AppKit mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do pozyskania nowych u\u017cytkownik\u00f3w mobilnych aplikacji, przeniesienia ruchu ze strony mobilnej do aplikacji lub do emisji mocno spersonalizowanych reklam jej aktualnym u\u017cytkownikom. A jest o co walczy\u0107 \u2013 aplikacje mobilne dostarczaj\u0105 nawet o 70 proc. wy\u017cszej konwersji w zakresie ilo\u015bci wy\u015bwietle\u0144 reklamy oraz o 50 proc. wi\u0119cej sprzeda\u017cy w por\u00f3wnaniu do stron mobilnych.<\/p>\n<p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a03. \u00a0Na bie\u017c\u0105co analizuj<\/strong><\/p>\n<p>Istotnym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym tak\u017ce na skuteczno\u015b\u0107 reklamy mobilnej jest nieustanne monitorowanie przebiegu kampanii. Nie tylko pozwala to oceni\u0107 jej skuteczno\u015b\u0107, ale te\u017c na bie\u017c\u0105co wprowadza\u0107 potrzebne zmiany, zwi\u0119kszaj\u0105ce efektywno\u015b\u0107 prowadzonych dzia\u0142a\u0144. Poza analiz\u0105 liczby wy\u015bwietle\u0144, klikni\u0119\u0107 czy wizyt na stronie warto pozna\u0107 zachowania u\u017cytkownika po odwiedzeniu serwisu, czyli np. ile czasu na niej sp\u0119dzi\u0142, co przegl\u0105da\u0142, jak wygl\u0105da\u0142 jego koszyk zakupowy i w kt\u00f3rym momencie opu\u015bci\u0142 stron\u0119. Monitoruj\u0105c to zyskujemy bezcenne informacje o preferencjach naszych klient\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cemy wykorzysta\u0107 do optymalizowania bie\u017c\u0105cej kampanii pod k\u0105tem konkretnych odbiorc\u00f3w. Firmy chc\u0105ce dotrze\u0107 ze spersonalizowanym przekazem do u\u017cytkownika mobilnego i korzystaj\u0105ce z reklam programmatic cz\u0119sto maj\u0105 do dyspozycji narz\u0119dzia raportuj\u0105ce wyniki kampanii w czasie rzeczywistym dzi\u0119ki, kt\u00f3rym mo\u017cliwa jest natychmiastowa adaptacja ustawie\u0144 kampanii.<\/p>\n<p>Zatem najwi\u0119ksz\u0105 sztuk\u0105 jest umiej\u0119tno\u015b\u0107 analizy konwersji i przej\u015bcia u\u017cytkownik\u00f3w pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi urz\u0105dzeniami i platformami w ramach strategii omnichannel. Dzi\u0119ki odpowiedniej technologii, dost\u0119pnej na rynku, marketerzy dzi\u015b s\u0105 ju\u017c w stanie to robi\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ju\u017c 60 proc. Polak\u00f3w posiada smartfon. Nic zatem dziwnego, \u017ce bran\u017ca reklamowa przenosi si\u0119 do mobile&#8230;","protected":false},"author":17,"featured_media":163392,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[5413,3233,8781,8782,6995],"class_list":{"0":"post-163391","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-e-reklama","9":"tag-mobile-2","10":"tag-mobile-kampania-reklamowa","11":"tag-mobilna-kampania-reklamowa","12":"tag-omnichannel","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163391\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}