Nale\u017cy zwróci\u0107 uwag\u0119, \u017ce w\u0142a\u015bciwy model rozlicze\u0144 stanowi podstaw\u0119 dobrze podpisanej umowy. Natomiast ten \u017ale ustalony – zawsze negatywnie odbije si\u0119 na kosztach ca\u0142ej us\u0142ugi.<\/p>\n
<\/p>\n
Op\u0142ata za efekt<\/strong><\/p>\n W tym modelu op\u0142ata pobierana jest wy\u0142\u0105cznie za wysoko\u015b\u0107 pozycji danej frazy w wyszukiwarce. Jak to wygl\u0105da w praktyce? Agencja ustala cen\u0119 za fraz\u0119 zazwyczaj w zale\u017cno\u015bci od jej konkurencyjno\u015bci, a op\u0142ata pobierana jest za miesi\u0105c, gdzie cena uzale\u017cniona jest od pozycji danej frazy w wyszukiwarce. Przy czym, na podstawie op\u0142aty miesi\u0119cznej wyliczona zostaje op\u0142ata jednodniowa za fraz\u0119.<\/p>\n Gdy przez ca\u0142y miesi\u0105c dana fraza znajdzie si\u0119 na pozycjach w okre\u015blonym przedziale cenowym zostaje pobrana ca\u0142o\u015bciowa op\u0142ata miesi\u0119czna. Je\u015bli natomiast przyk\u0142adowo przez po\u0142ow\u0119 okresu rozliczeniowego fraza znajdzie si\u0119 na pozycjach, za które jest pobierana op\u0142ata klient powinien zap\u0142aci\u0107 po\u0142ow\u0119 miesi\u0119cznej stawki.<\/p>\n Korzystnie dla klienta jest, gdy op\u0142at\u0119 za pozycje wyznacza si\u0119 wed\u0142ug ustalonych przedzia\u0142ów. Wy\u017csza cena powinna dotyczy\u0107 fraz plasuj\u0105cych si\u0119 w wynikach 1-3, ni\u017csza obejmowa\u0107 s\u0142owa z pozycji 4-10 lub 4-6 i 7-10. Klient traci\u0142by, gdyby cena za pozycjonowanie obliczana by\u0142a wed\u0142ug tych samych kryteriów dla fraz z pozycji 1-10.<\/p>\n Agencje na polu wylicze\u0144 op\u0142at za pozycj\u0119 fraz maj\u0105 spore mo\u017cliwo\u015bci do manipulacji. Dobra oferta powinna zagwarantowa\u0107 pe\u0142ny dost\u0119p do panelu wskazuj\u0105cego aktualne pozycje wszystkich pozycjonowanych s\u0142ów kluczowych obj\u0119tych umow\u0105. Dzi\u0119ki temu klient ma sta\u0142y wgl\u0105d zarówno w pozycje s\u0142ów kluczowych jak i zwi\u0105zane z nimi op\u0142aty.<\/p>\n Aby mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce p\u0142acimy za faktyczne pozycje w wyszukiwarce powinni\u015bmy w umowie o pozycjonowanie ustali\u0107 czy wyniki pozycji b\u0119d\u0105 dotyczy\u0107 ca\u0142ego Internetu czy wyników dotycz\u0105cych wy\u0142\u0105cznie stron polskich. Pozycje s\u0142ów kluczowych z obu wyników wyszukiwania mog\u0105 bowiem by\u0107 od siebie ró\u017cne.<\/p>\n Trzeba równie\u017c pami\u0119ta\u0107, i\u017c w tym modelu rozlicze\u0144 bardzo istotny b\u0119dzie wybór s\u0142ów kluczowych. Frazy o bardzo ma\u0142ej liczbie wyszukiwa\u0144, a zarazem „\u0142atwe” do pozycjonowania b\u0119d\u0105 ca\u0142kowicie nieop\u0142acalne.<\/p>\n <\/p>\n Op\u0142ata abonamentowa<\/strong><\/p>\n Stanowi równie popularny model rozlicze\u0144. Skierowany jest dla klientów, którzy chc\u0105 p\u0142aci\u0107 za sta\u0142e wsparcie SEO.<\/p>\n W zale\u017cno\u015bci od umowy dzia\u0142ania agencji mog\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 budowaniu lub poprawieniu wizerunku marki klienta w wyszukiwarkach. Klient mo\u017ce wskaza\u0107 list\u0119 czy tematyk\u0119 s\u0142ów kluczowych, w oparciu o które chce budowa\u0107 pozycj\u0119; mo\u017ce równie\u017c okre\u015bli\u0107 zakres us\u0142ug, które zamierza promowa\u0107 w wyszukiwarkach. Agencja w tym przypadku odpowiada za popraw\u0119 pozycji okre\u015blonych s\u0142ów kluczowych b\u0105d\u017a fraz dotycz\u0105cych danych us\u0142ug. Szczegó\u0142y dotycz\u0105ce op\u0142at uzale\u017cnione s\u0105 oczywi\u015bcie od specyfiki bran\u017cy klienta oraz jego indywidualnych potrzeb.<\/p>\n Trzeba wspomnie\u0107, \u017ce op\u0142ata abonamentowa za pozycjonowanie du\u017cej liczby s\u0142ów kluczowych z regu\u0142y jest du\u017co ni\u017csza od modelu „za efekt” dotycz\u0105cego tych samych fraz. Model ten wydaje si\u0119 by\u0107 atrakcyjny, gdy\u017c klient op\u0142aca sta\u0142\u0105 miesi\u0119czn\u0105 kwot\u0119 niezale\u017cnie od efektów. Niemniej jednak efekt pozycjonowania abonamentowego mo\u017ce by\u0107 niezadowalaj\u0105cy w sytuacji podpisania umowy z nieprofesjonaln\u0105 agencj\u0105, która b\u0119dzie pobiera\u0107 sta\u0142\u0105 op\u0142at\u0119 bez podj\u0119cia skutecznych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n Op\u0142ata abonamentowa mo\u017ce dotyczy\u0107 równie\u017c pozycjonowania szerokiego – long tail. Ta metoda opiera si\u0119 na pozycjonowaniu bardzo du\u017cej liczby fraz charakteryzuj\u0105cych si\u0119 ma\u0142\u0105 liczb\u0105 wyszukiwa\u0144, lecz z uwagi na to \u017ce s\u0105 to frazy zaw\u0119\u017cone\/trafne – charakteryzuj\u0105 si\u0119 one wysok\u0105 konwersyjno\u015bci\u0105. Klient ramach umowy okre\u015bla liczb\u0119 fraz long tail, na które chce by\u0107 pozycjonowany i za t\u0105 us\u0142ug\u0119 uiszcza abonamentow\u0105 op\u0142at\u0119. Bior\u0105c pod uwag\u0119 liczb\u0119 fraz op\u0142ata abonamentowa oznacza korzystne, bardzo niskie koszty pozycjonowania jednej frazy.<\/p>\n <\/p>\n Op\u0142ata abonamentowa wraz z op\u0142at\u0105 za frazy<\/strong><\/p>\n Model rozlicze\u0144 stanowi\u0105cy po\u0142\u0105czenie op\u0142at za pozyskane pozycje okre\u015blonych s\u0142ów kluczowych wraz ze sta\u0142\u0105 op\u0142at\u0105 abonamentow\u0105. W tym przypadku klient uiszcza sta\u0142\u0105 op\u0142at\u0119 abonamentow\u0105 w ramach której prowadzone s\u0105 szczegó\u0142owo ustalone dzia\u0142ania. Mo\u017ce to by\u0107 na przyk\u0142ad budowanie marki klienta w wyszukiwarkach, skupienie si\u0119 na promowaniu okre\u015blonych us\u0142ug lub pozycjonowanie fraz typu long tail.<\/p>\n Op\u0142ata za frazy w tym modelu rozlicze\u0144 dotyczy najcz\u0119\u015bciej promocji w wyszukiwarkach \u015bci\u015ble okre\u015blonego produktu b\u0105d\u017a us\u0142ugi. Klient okre\u015bla strategicznie najwa\u017cniejsze s\u0142owa kluczowe, natomiast agencja SEO pobiera op\u0142at\u0119 za osi\u0105gni\u0119cie i utrzymanie pozycji fraz ustalonych w umowie.<\/p>\n W przypadku bran\u017cy RTV AGD op\u0142ata abonamentowa dotyczy\u0142aby sta\u0142ej promocji sklepu w wyszukiwarkach maj\u0105cych na celu zwi\u0119kszenie liczby odwiedzin z wyników organicznych. Natomiast op\u0142ata za frazy pobierana by\u0142aby za zdobycie wysokich pozycji zwi\u0105zanych z okre\u015blon\u0105 lini\u0105 produktów, które dla klienta s\u0105 najwa\u017cniejsze.<\/p>\n <\/p>\n Op\u0142ata za pozyskany ruch<\/strong><\/p>\n Model rozlicze\u0144 dla klientów, którzy chc\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 odwiedzin na witrynie, czyli dotrze\u0107 do wi\u0119kszej liczby u\u017cytkowników sieci. Op\u0142ata zostaje pobrana wy\u0142\u0105cznie za pozyskanie dodatkowego ruchu pochodz\u0105cego z wyników organicznych.<\/p>\n W tym modelu rozlicze\u0144 klient nie ponosi op\u0142at za pozycjonowane s\u0142owa kluczowe. To od agencji zale\u017cy, jakie dzia\u0142ania zostan\u0105 podj\u0119te w celu zwi\u0119kszenia odwiedzin strony (je\u015bli w umowie nie ustalono zabronionych dzia\u0142a\u0144).<\/p>\n Op\u0142ata za pozyskany ruch mo\u017ce jednak wi\u0105za\u0107 si\u0119 z nie\u015bcis\u0142o\u015bciami dotycz\u0105cymi obliczania przez agencj\u0119 liczby wej\u015b\u0107 na stron\u0119. Jedn\u0105 z mo\u017cliwo\u015bci jest op\u0142ata za zwi\u0119kszenie ruchu w stosunku do analogicznego okresu z ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n Dobrze zobrazuje to przyk\u0142ad. Za\u0142ó\u017cmy, \u017ce op\u0142ata mia\u0142aby by\u0107 pobierana za zwi\u0119kszenie ruchu organicznego o 10 %. Je\u015bli w kwietniu 2011 roku liczba odwiedzin z wyszukiwarek si\u0119gn\u0119\u0142a 118 500, a w kwietniu 2010 roku wynosi\u0142a 100 000, wówczas klient b\u0119dzie zobowi\u0105zany do uiszczenia op\u0142aty za pozycjonowanie.<\/p>\n Mariusz Radecki, SEO specialist, Cube Group<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W poprzednim artykule zwrócili\u015bmy uwag\u0119 na istotne kwestie dotycz\u0105ce wyboru agencji SEO. Dzi\u015b przedstawimy najpopularniejsze modele rozlicze\u0144 dotycz\u0105ce pozycjonowania.","protected":false},"author":1,"featured_media":16340,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[365],"class_list":{"0":"post-16339","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-cube-group","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16339"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16339\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}