{"id":163236,"date":"2015-12-07T09:15:52","date_gmt":"2015-12-07T08:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163236"},"modified":"2015-12-07T10:01:14","modified_gmt":"2015-12-07T09:01:14","slug":"163236","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/163236.html","title":{"rendered":"7 zasad Content Marketingu"},"content":{"rendered":"

Content Marketing, nie jest tak nowym odkryciem jak mog\u0142oby si\u0119 nam marketerom wydawa\u0107. Prawd\u0105 jest, \u017ce wci\u0105\u017c go odkrywamy, zg\u0142\u0119biamy i ulepszamy – ale content jest z nami juz 120 lat!\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Jedno wiemy na pewno – dobry content wzbudza rozmowy, jest zrozumia\u0142y i inspiruj\u0105cy, a jednocze\u015bnie u\u017cyteczny i aby by\u0142 skuteczny warto stosowa\u0107 si\u0119 do 7 poni\u017cszych wyznacznik\u00f3w dobrego Content Marketingu.<\/strong><\/p>\n

Liczne badania i sonda\u017ce dotycz\u0105ce CM, potwierdzaj\u0105, \u017ce wiele firm pok\u0142ada sw\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 w tej dziedzinie marketingu. Smutn\u0105 prawd\u0105 jest jednak, \u017ce prawie 50 % przebadanych firm wydaje na\u00a0content marketing\u00a0 mniej ni\u017c 1000 z\u0142otych miesi\u0119cznie (z raportu WhitePress o efektywno\u015bci content marketingu w polskich firmach). Z czym zmaga si\u0119 CM?<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142czesne wyzwania Content Marketingu<\/strong><\/p>\n

Ludzie ekscytuj\u0105 si\u0119 dzi\u015b obietnicami technologii. Do\u015b\u0107 spojrze\u0107 na aktywno\u015bci znajomych w social media. Nowe kana\u0142y dystrybucji tre\u015bci to szansa, ale i ogromne wyzwanie dla content manager\u00f3w. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry udost\u0119pni nam tak du\u017ce zasoby danych o sobie, oczekiwa\u0107 b\u0119dzie w zamian wy\u0142\u0105cznie tre\u015bci trafiaj\u0105cych w sedno jego oczekiwa\u0144 \u2013 tu i teraz.<\/p>\n

Futurystyczne wizje staj\u0105 si\u0119 bli\u017csze rzeczywisto\u015bci.<\/strong><\/p>\n

Content najpro\u015bciej wyja\u015bni\u0107 poprzez przymiotniki: \u201eunikatowy\u201d oraz \u201ewarto\u015bciowy\u201d. W odr\u00f3\u017cnieniu od reklam, kt\u00f3re nie zawsze trafiaj\u0105 w sedno potrzeb czytelnika, content marketing ma za zadanie edukowa\u0107, przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 na d\u0142u\u017cej i sprawia\u0107, by odbiorca kojarzy\u0142 mark\u0119 przez pryzmat ciekawych informacji, kt\u00f3rymi warto dzieli\u0107 si\u0119 z innymi. Korzy\u015bci s\u0105 wi\u0119c obop\u00f3lne \u2013 czytelnik otrzymuje dawk\u0119 przydatnej wiedzy, marka natomiast zdobywa jego przychylno\u015b\u0107 i zwi\u0119ksza szanse na przeobra\u017cenie go w\u2026 klienta. A przy tym, umiej\u0119tnie stosowany content marketing wp\u0142ywa bezpo\u015brednio na popraw\u0119 pozycji w Google. Nie bez powodu jest on uznawany za jedn\u0105 z bardziej skutecznych form dzia\u0142ania, zw\u0142aszcza w przestrzeni internetowej. By osi\u0105gn\u0105\u0107 po\u017c\u0105dane cele promocyjne czy wizerunkowe, trzeba jednak najpierw zidentyfikowa\u0107 zapotrzebowanie odbiorcy na okre\u015blone tre\u015bci oraz\u2026 ustali\u0107, w jakiej postaci konsumuje on je najch\u0119tniej.<\/p>\n

Wszystko pi\u0119knie brzmi w teorii, a jak jest w praktyce?<\/strong><\/p>\n

Z contentem w polskiej sieci ci\u0105gle jest \u015brednio \u2013 ale \u015bwiadomo\u015b\u0107 jego znaczenia ro\u015bnie, co daje nadziej\u0119 na popraw\u0119 tej sytuacji. M\u00f3wi si\u0119, \u017ce content marketing to nowe oblicze SEO. Wydawcy to dostrzegaj\u0105 i dlatego jako\u015b\u0107 contentu w polskich serwisach jest coraz wy\u017csza.<\/p>\n

Jaka jest tego przyczyna? G\u0142\u0119boko zakorzeniony brak zaufania.<\/strong><\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142praca, wsp\u00f3\u0142praca i jeszcze raz wsp\u00f3\u0142praca. Nikt nie twierdzi, \u017ce prze\u0142amanie problem\u00f3w z zaufaniem b\u0119dzie \u0142atwe, ale proces ten musi nast\u0105pi\u0107, je\u015bli firmy maj\u0105 wykorzysta\u0107 potencja\u0142, jaki niesie ze sob\u0105 Content Marketing i dost\u0119p do danych klient\u00f3w. Mo\u017cemy uczy\u0107 si\u0119 od tych, kt\u00f3rzy jako pierwsi weszli na wsp\u00f3ln\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119. Powinni\u015bmy darzy\u0107 si\u0119 wzajemnym szacunkiem i prowadzi\u0107 wsp\u00f3lne projekty. Nie zapominajmy o wyra\u017anym wyznaczeniu zakresu obowi\u0105zk\u00f3w w celu unikni\u0119cia konflikt\u00f3w. Marketerzy odpowiadaj\u0105 m.in. za budowanie brandu, powinni\u015bmy wyrobi\u0107 najpierw swoj\u0105 dobr\u0105 mark\u0119! Pozytywn\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 jest to, \u017ce efektywno\u015b\u0107 content marketingu doceniaj\u0105 internauci, w \u015blad za czym prawdopodobnie p\u00f3jd\u0105 wydatki firm.<\/p>\n

Content Marketing niepodwa\u017calnie ma ogromny potencja\u0142 i jest przysz\u0142o\u015bci\u0105. Naszym zadaniem jest u\u015bwiadomi\u0107 sobie liczne zagro\u017cenia, pokona\u0107 je i wykorzysta\u0107 szanse jakie nam, marketerom daje content, poni\u017csza ilustracja pokazuje 7 g\u0142\u00f3wnych zasad,<\/strong>\u00a0kt\u00f3re nale\u017cy stosowa\u0107 przygotowuj\u0105c dzia\u0142ania CM.<\/p>\n

\"2ecc3ee\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

W ramach spotka\u0144 Mediarun Update w \u015brod\u0119 9 Grudnia, 9:00-12:00, przygotowuje kolejne prezentacje dla marketer\u00f3w po\u0142\u0105czone ze \u015bniadanie kt\u00f3rych tematem przewodni s\u0105 trendy i case studies dotycz\u0105ce Content Marketingu. Spotkanie jest bezp\u0142atne dla marketer\u00f3w wymaga akredytacji, s<\/strong>zczeg\u00f3\u0142y na:<\/strong><\/p>\n

mediarun.com\/academy\/pages\/mediarun-update-content-marketing\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Content Marketing, nie jest tak nowym odkryciem jak mog\u0142oby si\u0119 nam marketerom wydawa\u0107. Prawd\u0105 jest, \u017ce wci\u0105\u017c go…","protected":false},"author":17,"featured_media":163238,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3170,3564,8733,4096],"class_list":{"0":"post-163236","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-content-marketing","9":"tag-seo","10":"tag-szanse-i-zagrozenia","11":"tag-whitepress","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163236","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163236"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163236\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163236"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163236"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163236"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}