{"id":163168,"date":"2015-12-03T13:17:09","date_gmt":"2015-12-03T12:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163168"},"modified":"2015-12-03T13:17:09","modified_gmt":"2015-12-03T12:17:09","slug":"product-placemamie-czy-warto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/product-placemamie-czy-warto.html","title":{"rendered":"Product Placement w Twojej reklamie &#8211; czy warto? (Video)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nowa technologia cyfrowego product placementu pozwala zmieni\u0107 ka\u017cdy przekaz telewizyjny w wyrafinowan\u0105 reklam\u0119.\u00a0<\/strong><strong>Korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z product placement Lokowanie produktu by\u0142o (i jest nadal) powszechnie stosowane we wszelkich audycjach telewizyjnych i radiowych. PP przynosi spore korzy\u015bci.<\/strong><\/p>\n<p>Reklamodawc\u00f3w martwi rosn\u0105ca rzesza os\u00f3b, kt\u00f3re unikaj\u0105 tradycyjnej reklamy, dlatego te staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wyrafinowane.<\/p>\n<p>Dzi\u0119ki technologii, produkty lub marki mog\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 w konkretnych scenach na zasadzie product placementu lub te\u017c, jako wzmocnienie przekazu, w formie reklamy wy\u015bwietlanej np. na \u015bcianie w tle sceny. Technologia pozwala na lokowanie produktu w zale\u017cno\u015bci od tego, do kogo skierowany jest przekaz tak, aby pasowa\u0142 do p\u0142ci, wieku, a nawet przychodu grupy docelowej. Chodzi o to, \u017ceby ka\u017cd\u0105 mark\u0119 pokaza\u0107 w jak najlepszym kontek\u015bcie, produkt nie tylko ma wygl\u0105da\u0107 dobrze, ale ma przede wszystkim przekazywa\u0107 konkretn\u0105 warto\u015b\u0107 z punktu widzenia reklamodawcy.<\/p>\n<p>Wed\u0142ug definicji Adama Czarneckiego:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eProduct placement to spos\u00f3b promocji polegaj\u0105cy na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w\u00a0filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy te\u017c innym no\u015bniku audiowizualnym lub drukowanym produktu lub sytuacji prezentuj\u0105cej okre\u015blony wz\u00f3r zachowa\u0144 (najcz\u0119\u015bciej konsumenckich)\u201d. Mimo \u201ekomercyjnych zasad\u201d, PP pozwala wyj\u015b\u0107 marce poza blok reklamowy, co jest stosunkowo ta\u0144szym rozwi\u0105zaniem ni\u017c wykorzystanie tradycyjnej reklamy. Co wi\u0119cej, taki przekaz jest bardziej wiarygodny, gdy\u017c nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 widz\u00f3w wzoruje si\u0119 na bohaterach ulubionych seriali czy film\u00f3w. Jak wynika z\u00a0raportu Nielsen Media Research, product placement w\u00a0telewizji zwi\u0119ksza rozpoznawalno\u015b\u0107 marki nawet o\u00a020%.<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Jak dzia\u0142a product placement?<\/strong><\/p>\n<p>PP mo\u017ce odbywa\u0107 si\u0119 m.in. przez:<\/p>\n<ol>\n<li>pokazywanie wyrob\u00f3w lub znak\u00f3w towarowych w\u00a0wybranych scenach filmu danego produktu,<\/li>\n<li>u\u017cywanie produktu przez bohater\u00f3w filmu czy serialu,<\/li>\n<li>znak towarowy b\u0119d\u0105cy t\u0142em wydarze\u0144.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Innym znanym przyk\u0142adem wykorzystania PP s\u0105 popularne filmy \u201eJutro nie umiera nigdy\u201d czy \u201e\u015amier\u0107 nadejdzie jutro\u201d, w\u00a0kt\u00f3rych James Bond nosi\u00a0elegancki zegarek OMEGA, je\u017adzi BMW i\u00a0pije ulubione Martini.<\/p>\n<p><iframe title=\"Vodka Martini, Shaken, Not Stirred\" width=\"1200\" height=\"900\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OUUq5mRCimo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe title=\"James Bond - Tommorow Never Dies - BMW Car Chase\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qKAME9fAA-4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, aby PP nie by\u0142 zbyt nachalny i\u00a0rzucaj\u0105cy si\u0119 w\u00a0oczy. W\u00a0przeciwnym razie otrzymujemy jedynie efekt sztuczno\u015bci, a\u00a0ca\u0142o\u015b\u0107 wr\u0119cz \u015bmieszy, tak jak w\u00a0poni\u017cszych przyk\u0142adach z\u00a0polskich produkcji. W\u00a0pierwszym fragmencie filmu &#8222;Straszny sen Dzidziusia G\u00f3rkiewicza\u201d, dosy\u0107 ma\u0142o subtelnie promowana jest Coca \u2013 Cola, natomiast w\u00a0produkcji \u201eTato\u201d bohaterowie wybiegaj\u0105 wprost na wielki billboard z\u00a0bielizn\u0105 marki Triumph.<\/p>\n<p><iframe title=\"Product placement po polsku\" width=\"1200\" height=\"900\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/14mbLxfSuDs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Przyk\u0142ady lepszego i\u00a0gorszego wykorzystania product placement w\u00a0filmach i\u00a0serialach mo\u017cna mno\u017cy\u0107. Jak si\u0119 okazuje, obecnie d\u0105\u017cy si\u0119 do tego, aby obna\u017ca\u0107 ukryte zamiary reklamowe producent\u00f3w, st\u0105d np. postulat informowania widz\u00f3w napisami \u201eaudycja zawiera\/zawiera\u0142a lokowanie produktu\u201d. Odwo\u0142uj\u0105c si\u0119 jednak do przeprowadzonych bada\u0144, stosunkowo niewielu Polak\u00f3w rozumie to poj\u0119cie i\u00a0tylko cz\u0119\u015b\u0107 z\u00a0nich jest \u015bwiadoma promocyjno \u2013 reklamowego charakteru danej audycji.<\/p>\n<p>Product placement to ju\u017c jednak dosy\u0107 standardowa i\u00a0powszechna metoda. Ciekawszym rozwi\u0105zaniem wydaje si\u0119 \u201eprzemycanie\u201d do film\u00f3w i\u00a0seriali idei, postaw i\u00a0sposob\u00f3w my\u015blenia To w\u0142a\u015bnie idea palcement, bo o\u00a0niej mowa, coraz bardziej wypiera standardowe dzia\u0142ania product placement. Ciekawe, czy niebawem zobaczymy na ekranach telewizor\u00f3w tajemniczy napis: \u201eAudycja zawiera\u0142a lokowanie idei. Zgadnij jakiej?\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dowiedz si\u0119 jak dzia\u0142a product placement? Czego obawiaj\u0105 si\u0119 reklamodawcy?","protected":false},"author":17,"featured_media":163170,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[2435],"class_list":{"0":"post-163168","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-product-placement","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}