{"id":163078,"date":"2015-12-02T13:06:48","date_gmt":"2015-12-02T12:06:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163078"},"modified":"2015-12-02T13:07:45","modified_gmt":"2015-12-02T12:07:45","slug":"w-poszukiwaniuniego-prezentu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/w-poszukiwaniuniego-prezentu.html","title":{"rendered":"W poszukiwaniu idealnego prezentu"},"content":{"rendered":"<p><strong>Jak najlepiej wykorzysta\u0107 gor\u0105cy sezon handlowy i zwi\u0119kszy\u0107 przed\u015bwi\u0105teczn\u0105 sprzeda\u017c? <\/strong><\/p>\n<p>Mimo, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 prezent\u00f3w jest kupowana w grudniu, ruch w sklepach online w Polsce ro\u015bnie w przeci\u0105gu Q4, osi\u0105gaj\u0105c szczyt zakupowy na poziomie +90% w po\u0142owie grudnia, po czym odnotowuje gwa\u0142towny spadek oko\u0142o 26 grudnia.<\/p>\n<p><strong>Wy\u015bcig trwa<\/strong><\/p>\n<p>Zachowania zakupowe u\u017cytkownik\u00f3w zmieniaj\u0105 si\u0119 podczas Q4. Pierwsza po\u0142owa listopada mo\u017cna by\u0107 okre\u015blona jako &#8222;czas refleksji&#8221;, poniewa\u017c u\u017cytkownicy szukaj\u0105 i por\u00f3wnuj\u0105 produkty, po czym zaczynaj\u0105 je umieszcza\u0107 w koszykach zakupowych. W tym okresie nie dochodzi jednak do konwersji. W kolejnym etapie, tzw. &#8222;czasie konwersji&#8221; (19.11.-18.12) u\u017cytkownicy nadal dodaj\u0105 produkty do koszyk\u00f3w, a wska\u017anik sprzeda\u017cy na u\u017cytkownika ro\u015bnie lawinowo.W Bo\u017ce Narodzenie i okresie po\u015bwi\u0105tecznym (19-31.12.) u\u017cytkownicy kupuj\u0105 ostatnie \u015bwi\u0105teczne prezenty, po czym koszyki pustoszej\u0105, a wska\u017anik sprzeda\u017cy maleje by zn\u00f3w wzrosn\u0105\u0107 na pocz\u0105tku roku.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Zrzut-ekranu-2015-12-02-o-12.52.05.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-163089\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Zrzut-ekranu-2015-12-02-o-12.52.05.png\" alt=\"Zrzut ekranu 2015-12-02 o 12.52.05\" width=\"1170\" height=\"599\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Urz\u0105dzenia mobilne nap\u0119dzaj\u0105 sprzeda\u017c w okresie \u015bwi\u0105tecznym<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Zrzut-ekranu-2015-12-02-o-12.52.15.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-163087\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Zrzut-ekranu-2015-12-02-o-12.52.15.png\" alt=\"Zrzut ekranu 2015-12-02 o 12.52.15\" width=\"945\" height=\"582\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>W pa\u017adzierniku ruch generowany na urz\u0105dzeniach mobilnych jest por\u00f3wnywalny do ruchu na desktopach, ale dok\u0142adnie w po\u0142owie okresu zwanego \u2018czasem refleksji\u2019 ma miejsce znacz\u0105ca zmiana: ruch na smartfonach i tabletach wzrasta o 34%, podczas gdy desktopy odnotowuj\u0105 zaledwie 25% wzrost. W po\u0142owie okresu konwersji (ok. 5 grudnia), poziom ruchu generowanego na desktopach i urz\u0105dzeniach mobilnych zn\u00f3w si\u0119 wyr\u00f3wnuje. Po \u015awi\u0119tach ruch na urz\u0105dzeniach mobilnych ponownie znacz\u0105co wzrasta, niemal do poziomu \u2018okresu refleksji\u2019.<\/p>\n<p>Analiza zachowa\u0144 zakupowych Polak\u00f3w pokazuje, \u017ce ogl\u0105daj\u0105c produkty korzystamy g\u0142\u00f3wnie z urz\u0105dze\u0144 mobilnych, je\u015bli za\u015b chodzi o umieszczanie ich w koszykach i zakup, urz\u0105dzenia mobilne i desktopy ciesz\u0105 si\u0119 por\u00f3wnywaln\u0105 popularno\u015bci\u0105. Dlatego te\u017c, aby uczyni\u0107 proces zakupowy maksymalnie efektywnym, sklepy online powinny zoptymalizowa\u0107 swoje strony pod mobile i dotrze\u0107 do u\u017cytkownika ze spersonalizowan\u0105 reklam\u0105 na ka\u017cdym urz\u0105dzeniu, z kt\u00f3rego korzysta.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>U\u017cytkownicy kupuj\u0105 wi\u0119cej, ale przeznaczaj\u0105 mniejsze kwoty na zakupy<\/strong><br \/>\nW badaniu cz\u0119sto pojawia si\u0119 s\u0142owo \u2018wi\u0119cej\u2019: wi\u0119ksza liczba u\u017cytkownik\u00f3w wydaje wi\u0119cej pieni\u0119dzy i robi to cz\u0119\u015bciej ni\u017c w przeci\u0105gu pozosta\u0142ej cz\u0119\u015bci roku. Wska\u017anik sprzeda\u017cy na u\u017cytkownika wzrasta do 80% w okresie konwersji. W rezultacie udzia\u0142 nabywczy wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w w tym czasie r\u00f3wnie\u017c ro\u015bnie. W og\u00f3lnym przeliczeniu, warto\u015b\u0107 zam\u00f3wienia nau\u017cytkownika wzrasta do 25%. Niemniej jednak badanie pokazuje, \u017ce w czasie \u015awi\u0105t u\u017cytkownicy inwestuj\u0105 mniejsze kwoty na zakup poszczeg\u00f3lnych produkt\u00f3w. Warto\u015b\u0107 pojedynczego zlecenia spada w okresie refleksji nawet o 30%. Mimo to, u\u017cytkownicy w okresie konwersji s\u0105 wci\u0105\u017c bardziej warto\u015bciowi pod wzgl\u0119dem zakupowym, poniewa\u017c ich udzia\u0142 nabywczy oraz og\u00f3lna warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w wzrasta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak najlepiej wykorzysta\u0107 gor\u0105cy sezon handlowy i zwi\u0119kszy\u0107 przed\u015bwi\u0105teczn\u0105 sprzeda\u017c? Mimo, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 prezent\u00f3w jest kupowana w grudniu,&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":163093,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[4796,8693,8692,7512,8691,8690],"class_list":{"0":"post-163078","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-boze-narodzenie","9":"tag-idealny-prezent","10":"tag-jakie-prezenty-na-swieta","11":"tag-prezenty","12":"tag-przedswiateczny-wyscig","13":"tag-zachowania-zakupowe","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163078"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163078\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}