{"id":163049,"date":"2015-12-02T13:22:39","date_gmt":"2015-12-02T12:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=163049"},"modified":"2015-12-02T13:53:47","modified_gmt":"2015-12-02T12:53:47","slug":"o-niskobudzetoch-reklamowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/o-niskobudzetoch-reklamowych.html","title":{"rendered":"Kampanie niskobud\u017cetowe, kt\u00f3re Ci\u0119 zaskocz\u0105 (Video)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Cz\u0119sto zdarza si\u0119, i\u017c kampania, kt\u00f3ra kosztowa\u0142a bardzo du\u017co jest szybko zapomniana, pomini\u0119ta, a odbiorcy nie wykazuj\u0105 du\u017cego zainteresowania.<\/strong><\/p>\n<p>Najwa\u017cniejszy jest pomys\u0142, kt\u00f3ry ma anga\u017cowa\u0107 nadawc\u00f3w i sprawi\u0107, \u017ce nawet niskobud\u017cetowa akcja z minimalnym nak\u0142adem finansowym z dnia na dzie\u0144 pojawi si\u0119 na j\u0119zykach wszystkich. Poni\u017cej przedstawi\u0119 najciekawsze wed\u0142ug mnie kampanie, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0119\u0142y wielki sukces i pomimo ma\u0142ych \u015brodk\u00f3w wykorzystanych do ich stworzenia &#8211; zosta\u0142y zauwa\u017cone.<\/p>\n<p><strong>WWF<\/strong><\/p>\n<p>Agencja nowozelandzka &#8222;Saatchi &amp; Saatchi&#8221; stworzy\u0142a kilka lat temu kampani\u0119 \u201eWWF Recykling Works\u201d, kt\u00f3ra oczywi\u015bcie porusza\u0142a temat recyclingu. \u015arodki, kt\u00f3re zosta\u0142y wykorzystane na potrzeby akcji to niewiele ponad 200 z\u0142otych, a bezpo\u015bredni odbiorcy, kt\u00f3rzy zetkn\u0119li si\u0119 osobi\u015bcie z kampani\u0105 to 832 osoby. Ca\u0142y koncept polega\u0142 na wys\u0142aniu do 30 os\u00f3b listu, w kt\u00f3rym WWF zach\u0119ca\u0142 do ponownego wykorzystywania surowc\u00f3w, a zapocz\u0105tkowaniem tego mia\u0142o by\u0107 przekazanie koperty komu\u015b bliskiemu lub s\u0105siadowi, aby w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 jej mo\u017cliwo\u015bci. Ci\u0105g\u0142e przekazywanie koperty wytworzonej z makulatury spowodowa\u0142o poruszenie tematu w mediach bran\u017cowych oraz 77% wzrost wp\u0142at na obecnie prowadzone projekty WWFu zwi\u0105zane z recyclingiem.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/58447_11.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-163052\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/58447_11.jpg\" alt=\"58447_11\" width=\"620\" height=\"406\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Apple<\/strong><\/p>\n<p>Zasad\u0119 niskobud\u017cetowej akcji promuj\u0105cej produkt \u015bwietnie wykorzystali tw\u00f3rcy Apple, kt\u00f3rzy wypromowali w ten spos\u00f3b kulturowy telefon &#8211; iPhone 6. W projekt zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 agencja &#8222;Lubi\u0119 to&#8221;, &#8222;Isobar&#8221; oraz sie\u0107 kom\u00f3rkowa Virgin Mobile. Warty podkre\u015blenia jest fakt, i\u017c kampani\u0119 stworzono na gruncie naszego kraju, co tylko udowadnia, \u017ce Polak tak\u017ce potrafi. Cena ca\u0142ej kampanii wynios\u0142a tyle, ile cena jednej sztuki reklamowanego produktu. Akcja trwa\u0142a 12 godzin, anga\u017cuj\u0105c w tym czasie a\u017c 65 tys. os\u00f3b, a narz\u0119dzie u\u017cyte do kontaktu z odbiorcami to popularny facebookowy Messenger. Wykorzystanie pot\u0119gi, jak\u0105 niew\u0105tpliwie jest marka Apple oraz nagranie kr\u00f3tkiego filmiku przy pomocy aplikacji Dubsmash. Takie dzia\u0142ania pozwoli\u0142y marce Virgin Mobile na wtargni\u0119cie do czo\u0142\u00f3wki najbardziej anga\u017cuj\u0105cych marek w tej dziedzinie.<\/p>\n<p><iframe title=\"iPhone HiJack for Virgin Mobile Poland - case study\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vp65K8lGPHU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Teatr IMKA<\/strong><\/p>\n<p>Fani teatru z pewno\u015bci\u0105 nie przeszli oboj\u0119tnie obok kampanii agencji &#8222;K2&#8221; oraz strony likeandbuy.it. Na <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/imka_gram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">oficjalnym koncie instagramowym teatru IMKA<\/a> znajdziemy kr\u00f3tkie nagrania, kt\u00f3rych bohaterami s\u0105 aktorzy zwi\u0105zani z teatrem. Nie by\u0142oby w tym nic dziwnego gdyby nie to, i\u017c ka\u017ce video dotyczy poszczeg\u00f3lnego miejsca w teatrze. Filmiki prezentuj\u0105 dok\u0142adny widok, jaki widz b\u0119dzie mia\u0142 w poszczeg\u00f3lnego siedzenia. Kolejnym udogodnieniem jest to, i\u017c dzi\u0119ki stronie likeandbuy.it mo\u017cna kupi\u0107 wej\u015bci\u00f3wki na spektakl poprzez klikni\u0119cie w zdj\u0119cie. Kampania ma zach\u0119ca\u0107 do przybycia na spektakl oraz poprawi\u0107 charakter wizerunkowy zar\u00f3wno teatru, jak i aktor\u00f3w. Genialnym rozwi\u0105zaniem jest wykorzystanie bezp\u0142atnej platformy reklamy, jak\u0105 jest Instagram.<\/p>\n<p><iframe title=\"Bilety do Teatru IMKA dost\u0119pne przez Instagram | Kola\u017c nagra\u0144\" width=\"1200\" height=\"900\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wF13B8ehmqc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Fund for Animal Welfare<\/strong><\/p>\n<p>Kampania powsta\u0142a w 2007 roku, lecz temat, kt\u00f3ry zosta\u0142 poruszony powraca co kilka lat. Koncepcja i pomys\u0142 na tak kontrowersyjn\u0105 akcj\u0119 zawdzi\u0119czamy agencji &#8221; Republic of Everyone&#8221; z Sydney. Poruszonym tematem s\u0105 krwawe polowania na wieloryby w Japonii, kt\u00f3rych dosadne przedstawienie odbi\u0142o si\u0119 szerokim echem w niemal\u017ce wszystkich mediach. Wn\u0119trzno\u015bci wielkiego ssaka wystawione na ulic\u0119 mia\u0142y spowodowa\u0107 nie zniesmaczenie czy obrzydzenie, lecz zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, co nielegalnego dzieje si\u0119 na statkach wyp\u0142ywaj\u0105cych z pobliskich port\u00f3w.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/zdjecie_20091027194725_492.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-163076\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/zdjecie_20091027194725_492.jpg\" alt=\"zdjecie_20091027194725_492\" width=\"450\" height=\"659\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p><strong> Sida Info Service<\/strong><\/p>\n<p>Z okazji \u015awiatowego Dnia Walki z AIDS organizacja postanowi\u0142a wykorzysta\u0107 przestrze\u0144 miejsk\u0105 (mury) i zapozna\u0107 m\u0142odych ludzi z tematem. Mury pos\u0142u\u017cy\u0142y za t\u0142o &#8222;kryminalnego&#8221; obrazka, kt\u00f3ry przedstawia\u0142 kochaj\u0105ce si\u0119 pary (a raczej tylko ich kontury- takie, jak z miejsca zbrodni). Kate Berry sfotografowa\u0142a graffiti, kt\u00f3rej zdj\u0119cia ukaza\u0142y si\u0119 w prasie, na plakatach czy ulotkach. Kampania ukaza\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w internecie z dopiskiem &#8222;Widzieli\u015bcie ich?&#8221;. Kampania przede wszystkim mia\u0142a sprawi\u0107 zainteresowanie tematem, jakim jest AIDS i zniwelowanie oboj\u0119tno\u015bci ludzi na ten problem.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/zdjecie_20091130201344_666.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-163081\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/zdjecie_20091130201344_666.jpg\" alt=\"zdjecie_20091130201344_666\" width=\"266\" height=\"320\" title=\"\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tanio nie zawsze znaczy gorzej, a idealnym przyk\u0142adem potwierdzaj\u0105cym t\u0105 regu\u0142\u0119 s\u0105 niekt\u00f3re kampanie.","protected":false},"author":17,"featured_media":163101,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[8095,8697,3246,8694,600,8698,8696,8695],"class_list":{"0":"post-163049","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-apple-iphone-6","10":"tag-fund-for-animal-welfare","11":"tag-kampania","12":"tag-kampania-niskobudzetowa","13":"tag-kampania-spoleczna","14":"tag-sida-info-service","15":"tag-teatr-imka","16":"tag-wwf","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163049","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163049"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163049\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/163101"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}