Przedstawiamy Ci 5 cech, kt\u00f3re powinna mie\u0107 Twoja kampania reklamowa. Z pomoc\u0105 przyszli jurorzy konkursu MIXX Awards 2015, kt\u00f3rzy zawodowo s\u0105 odpowiedzialni za dzia\u0142ania marketingowe danej marki – Maciej Mroczek (IBM Polska), Agnieszka Ksi\u0105\u017cek (Skandia \u017bycie TU S.A.), Pawe\u0142 Patkowski (Orange Polska), Maciej Ku\u017ama (LUX MED) i \u0141ukasz Maroszczyk (Philips Lighting).<\/p>\n
1. Perswazja ponad wszystko<\/strong><\/p>\n Najwa\u017cniejsze w kampanii s\u0105 elementy perswazyjne, kt\u00f3re maj\u0105 za zadanie silne wp\u0142yni\u0119cie na grup\u0119 odbiorc\u00f3w. Pomocne b\u0119d\u0105 nast\u0119puj\u0105ce elementy:\u00a0 wniesienie nowych, wa\u017cnych informacji, wprowadzenie pomys\u0142u kreatywnego anga\u017cuj\u0105cego nadawc\u00f3w i umo\u017cliwiaj\u0105cego interakcj\u0119 z mark\u0105 , a tak\u017ce ci\u0105g\u0142a sp\u00f3jno\u015b\u0107 i wpisywanie si\u0119 w misj\u0119 i za\u0142o\u017cenia firmy. Dyrektor Wykonawczy Orange Polska przypomina o tym, aby zapomnie\u0107 o\u00a0 starym podziale na kampanie digitalowe i ATL, poniewa\u017c w tej chwili wszystko jest digitalowe, a celem firmy jest jednoczesne budzenie skojarze\u0144 z mark\u0105 i sprzeda\u017c jej produkt\u00f3w.<\/p>\n 2. Przekszta\u0142cenia i ROI<\/strong> B2B to segment, w kt\u00f3rym do niedawna na dzia\u0142ania wp\u0142ywa\u0142y najbardziej konferencje. Rozwijaj\u0105cy si\u0119 digital oraz rola medi\u00f3w sprawi\u0142a, i\u017c przeniesienie dzia\u0142a\u0144 do sieci stanowi\u0142o niema\u0142e wyzwanie. W internetowych dzia\u0142aniach wa\u017cne jest to, aby pami\u0119ta\u0107 o specyfice B2B oraz optymalnie przedstawi\u0107 z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 oferty danej firmy. Firma IBM przyjmuje, i\u017c 80% dzia\u0142a\u0144 marketingowych musi gwarantowa\u0107 zwrot z inwestycji i zapewnia\u0107 bezpiecze\u0144stwo. Tylko 20% to miejsce na odmienne rozwi\u0105zania, kt\u00f3re s\u0105 elementem niestandardowych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n 3. Relacje, autentyczno\u015b\u0107 i wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119<\/strong><\/p>\n Elementem, na kt\u00f3ry warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 przy tworzeniu kampanii jest wzbudzenie zaufania w konsumencie. Odczucie to pomo\u017ce w d\u0142ugotrwa\u0142ych relacjach z klientem i zwi\u0105zaniu si\u0119 z produktem, kt\u00f3ry\u00a0 powinien zosta\u0107 przedstawiony w spos\u00f3b autentyczny. Dodatkowo, przedstawienie wyrobu w ciekawym kontek\u015bcie pozwoli zapami\u0119ta\u0107 dan\u0105 rzecz w\u015br\u00f3d podobnych ofert. Czasem (np. w sprzeda\u017cy finansowej) mo\u017cna odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do wa\u017cnych wydarze\u0144 z \u017cycia ka\u017cdego cz\u0142owieka i podkre\u015bli\u0107 je emocjonalnie w przekazie marki. Agnieszka Ksi\u0105\u017cek radzi, aby stale monitorowa\u0107 i optymalizowa\u0107 dzia\u0142ania swojej firmy.<\/p>\n 4. Efektywno\u015b\u0107, emocje, zapami\u0119tanie<\/strong><\/p>\n Dobre dzia\u0142anie to takie, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 spo\u015br\u00f3d innych i jest zapami\u0119tane na d\u0142ugi czas. Przedstawia unikalne warto\u015bci \u0142\u0105czone\u00a0 z mark\u0105 oraz przynosi zak\u0142adany efekt. By\u0142oby idealnie, gdyby porusza\u0142a serca odbiorc\u00f3w i sprawia\u0142a, \u017ce od tej produkt b\u0119dzie wi\u0105za\u0142 si\u0119 z poszczeg\u00f3lnymi odczuciami, wywo\u0142anymi przez dzia\u0142ania reklamowe. Strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119 jest niejako dopasowanie si\u0119 do obecnej sytuacji spo\u0142ecznej, kt\u00f3re b\u0119dzie skutkowa\u0142o cz\u0119stym przywo\u0142ywaniem przedstawionego motywu.Odpowiednia komunikacja i przekaz reklamy tworzy ni\u0107 porozumienia marka-klient, kt\u00f3ra po d\u0142ugim czasie skutkuje lojalno\u015bci\u0105 i przywi\u0105zaniem, co istotnie wp\u0142ywa na sta\u0142y wzrost sprzeda\u017cy i znaczenia firmy na rynku.<\/p>\n 5. Przykucie uwagi i stanie si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 \u015bwiata konsumenta<\/strong><\/p>\n Rozw\u00f3j reklamy oraz du\u017ca ilo\u015b\u0107, z kt\u00f3r\u0105 spotyka si\u0119 odbiorca skutkuje brakiem zaufania i oboj\u0119tno\u015bci\u0105. Przyczyn\u0105 takiego stanu jest niedopasowanie marki do potrzeb klienta, dlatego tak wa\u017cne jest to, aby w niestandardowy spos\u00f3b sta\u0107 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 \u015bwiata os\u00f3b, do kt\u00f3rych chcemy dotrze\u0107. Zmiana dotychczasowego wizerunku i skierowanie si\u0119 do odbiorc\u00f3w zbuduje inaczej odbierany, pozytywny wygl\u0105d marki, kt\u00f3ra wzbudza zaufani i staje si\u0119 bli\u017csza. Optymistyczny przekaz sprawi, i\u017c firma stanie si\u0119 cz\u0105stk\u0105 \u015bwiata adresat\u00f3w i b\u0119dzie dla nich bardziej zrozumia\u0142a.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przedstawiamy kilka porad, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce twoja kampania reklamowa b\u0119dzie zawsze strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119!","protected":false},"author":17,"featured_media":162873,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4657],"tags":[507,3246,1916,8202,4365,8045],"class_list":{"0":"post-162864","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-poradnik","9":"tag-ibm","10":"tag-kampania","11":"tag-lux-med","12":"tag-orange-polska","13":"tag-philips-lighting-polska","14":"tag-skandia-zycie-tu","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162864\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/strong><\/p>\n