{"id":162816,"date":"2015-11-27T11:20:41","date_gmt":"2015-11-27T10:20:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162816"},"modified":"2015-12-03T14:12:53","modified_gmt":"2015-12-03T13:12:53","slug":"rtb-rewolucja-w-reklamie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/rtb-rewolucja-w-reklamie.html","title":{"rendered":"RTB zwi\u0119ksza efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144"},"content":{"rendered":"

RTB\u00a0pozwala na osi\u0105ganie znacznie wy\u017cszych wynik\u00f3w w przeprowadzanych kampaniach reklamowych. Zar\u00f3wno tych skierowanych na display, jak i wysy\u0142anych do odbiorc\u00f3w w formie emaili. Przy coraz wi\u0119kszym znaczeniu reklamy mobilnej zastosowanie RTB mo\u017ce znacznie podkr\u0119ci\u0107 efekty przeprowadzanej kampanii.<\/strong><\/p>\n

RTB (Real Time Bidding) to w polskim internecie us\u0142uga wci\u0105\u017c nowa, lecz zdobywaj\u0105ca coraz szersze grono zwolennik\u00f3w. Przede wszystkim dzi\u0119ki temu, \u017ce pozwala na osi\u0105ganie znacznie wy\u017cszych wynik\u00f3w w przeprowadzanych kampaniach reklamowych. Zar\u00f3wno tych skierowanych na display, jak i wysy\u0142anych do odbiorc\u00f3w w formie emaili. Przy coraz wi\u0119kszym znaczeniu reklamy mobilnej zastosowanie RTB mo\u017ce znacznie podkr\u0119ci\u0107 efekty przeprowadzanej kampanii.<\/p>\n

Jak wygl\u0105da rynek reklamy mobilnej?<\/strong><\/p>\n

Nie ma co ukrywa\u0107, z ka\u017cdym miesi\u0105cem na ca\u0142ym \u015bwiecie przybywa u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w. Dzi\u0119ki relatywnie niskiej cenie tego typu urz\u0105dze\u0144 i coraz lepszym pakietom abonamentowym (zawieraj\u0105cym r\u00f3wnie\u017c dost\u0119p do mobilnego internetu), wiele os\u00f3b jest w stanie korzysta\u0107 z sieciowych zasob\u00f3w w dowolnym miejscu, bez potrzeby szukania najbli\u017cszego komputera. Oznacza to r\u00f3wnie\u017c, \u017ce staj\u0105 si\u0119 bardzo atrakcyjn\u0105 grup\u0105 dla reklamodawc\u00f3w gotowych zap\u0142aci\u0107 za technologie i us\u0142ugi pozwalaj\u0105ce na jeszcze lepszy i szybszy dost\u0119p do potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n

Badania przeprowadzone przez TNS Polska wskazuj\u0105, \u017ce obecnie poziom dost\u0119pno\u015bci smartfon\u00f3w w polskim spo\u0142ecze\u0144stwie oscyluje w granicach 58%, a przeci\u0119tnie u\u017cytkownik sp\u0119dza ok. 3 godzin dziennie na korzystaniu z telefonu (w tym 2\/3 czasu po\u015bwi\u0119ca na przegl\u0105danie internetu). Z kolei badanie Gemius pokazuje, \u017ce w naszym kraju ju\u017c 13% ruchu w sieci odbywa si\u0119 przy pomocy urz\u0105dze\u0144 mobilnych (dla por\u00f3wnania, w USA wska\u017anik ten osi\u0105ga ju\u017c 51%) i stale ro\u015bnie.<\/p>\n

Podobnie jak wydatki na reklam\u0119 mobiln\u0105, kt\u00f3ra jest obecnie jednym z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 format\u00f3w na rynku. Mimo, \u017ce udzia\u0142 bud\u017cet\u00f3w reklamowych na dzia\u0142ania mobile wynosi w Polsce obecnie ok. 5,4% (dla por\u00f3wnania, w Wielkiej Brytanii udzia\u0142 wynosi ok. 40%, w Danii 31%, w USA ok. 18%), zgodnie z raportem IAB\/PwC AdEx odnotowano ich wzrost, w por\u00f3wnaniu z rokiem ubieg\u0142ym, a\u017c o 122%!<\/p>\n

Gdzie najcz\u0119\u015bciej trafiamy na przekazy reklamowe? Wyniki bada\u0144 pokazuj\u0105, \u017ce najpopularniejszymi kana\u0142ami jest Google oraz Facebook. A\u017c 79% posiadaczy smartfon\u00f3w i 81% u\u017cytkownik\u00f3w tablet\u00f3w wykorzystuje je do odnalezienia lokalnych ofert, przy czym niemal 80% spo\u015br\u00f3d powy\u017cszych zapyta\u0144 ostatecznie prowadzi do zakupu w sklepach detalicznych (73%), przy pomocy technologii mobilnej (16%) lub w sklepach internetowych (11%). Dotyczy to przede wszystkim bran\u017c zwi\u0105zanych z nowymi technologiami, FMCG, oraz odzie\u017cowych.<\/p>\n

Jaki wp\u0142yw na korzystanie z urz\u0105dze\u0144 mobilnych ma RTB?<\/strong><\/p>\n

Nowe rozwi\u0105zania technologiczne lubi\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105. Z tego powodu reklama mobilna szybko zaadoptowa\u0142a rozwi\u0105zania Real Time Bidding daj\u0105c reklamodawcom realny wp\u0142yw na efektywno\u015b\u0107 przekaz\u00f3w reklamowych wy\u015bwietlanych na urz\u0105dzeniach przeno\u015bnych.<\/p>\n

Jednym z g\u0142\u00f3wnych wyzwa\u0144 reklamy jest rozwi\u0105zanie problemu z monetyzacj\u0105 jej odbiorc\u00f3w poprzez nak\u0142onienie ich do podj\u0119cia okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144. RTB wprowadzaj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego targetowania przekazu dla konkretnych, precyzyjnie zdefiniowanych profili u\u017cytkownik\u00f3w, zainteresowanych dan\u0105 ofert\u0105, pozwoli\u0142o podwy\u017cszy\u0107 ROI dzia\u0142a\u0144 reklamowych przy jednoczesnej poprawie satysfakcji u\u017cytkownik\u00f3w z otrzymanych komunikat\u00f3w. Co znacz\u0105co zmniejsza koszty promocji przy jednoczesnym poprawieniu jej wynik\u00f3w.<\/p>\n

Du\u017cy wp\u0142yw RTB na reklam\u0119 mobiln\u0105 zauwa\u017cy\u0107 mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c w wykorzystywaniu lokalizacji u\u017cytkownik\u00f3w. Smartfony i tablety nosimy ca\u0142y czas przy sobie, korzystaj\u0105c z nich w takich miejscach jak szko\u0142a, praca, kawiarnie i restauracje oraz w wielu innych punktach us\u0142ugowych. Jako, \u017ce zasada dzia\u0142ania RTB to sprzedawanie wy\u015bwietle\u0144 reklamy w czasie rzeczywistym (w momencie mi\u0119dzy otworzeniem przez u\u017cytkownika przegl\u0105darki, a za\u0142adowaniem si\u0119 strony), u\u017cycie w tym celu lokalizacji pozwala na jeszcze lepsze i dok\u0142adniejsze dopasowanie przekazu do miejsca, w kt\u00f3rym u\u017cytkownik aktualnie si\u0119 znajduje.<\/p>\n

Real Time Bidding jest r\u00f3wnie\u017c technologi\u0105 rozwijaj\u0105c\u0105 jeden z najwa\u017cniejszych aspekt\u00f3w marketingu – zbieranie i przechowywanie danych o odbiorcach. Odpowiednie mechanizmy s\u0105 w stanie przechwytywa\u0107 niekt\u00f3re zachowania u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 mobilnych, a tak\u017ce na bie\u017c\u0105co przeprowadza\u0107 analizy pozwalaj\u0105ce na jeszcze lepsze targetowanie ich pod k\u0105tem np. wspomnianej wcze\u015bniej lokalizacji, czynnik\u00f3w demograficznych, zwyczaj\u00f3w zakupowych czy te\u017c tre\u015bci wyszukiwanych w sieci.<\/p>\n

Jak mo\u017cna wykorzysta\u0107 RTB w mobile marketingu?<\/strong><\/p>\n

Klientom znajduj\u0105cym si\u0119 w okre\u015blonej lokalizacji mo\u017cemy wys\u0142a\u0107 przekaz reklamowy uzale\u017cniony od pogody zapraszaj\u0105c ich do sieci kawiarni na gor\u0105c\u0105 kaw\u0119 je\u015bli jest zimno i pada deszcz lub zimne lody je\u015bli grzeje s\u0142o\u0144ce a nasz u\u017cytkownik umiera z gor\u0105ca (tak, mo\u017cemy zr\u00f3\u017cnicowa\u0107 przekaz reklamowy w zale\u017cno\u015bci od pogody). Dodatkowo zaproponujmy mu specjalny voucher, kt\u00f3ry jeszcze bardziej zmotywuje naszego klienta. Je\u015bli przekaz reklamowy b\u0119dzie dopasowany do jego profilu demograficznego a w dodatku wiemy \u017ce jest on smakoszem kawy i lod\u00f3w oraz cz\u0119stym bywalcem kawiarni to pozostaje nam tylko liczy\u0107 na to \u017ce ma on woln\u0105 chwil\u0119, bo przecie\u017c przy tak dopasowanym przekazie reklamowym ch\u0119ci nie mo\u017ce zabrakn\u0105\u0107.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"RTB (Real Time Bidding) to w polskim internecie us\u0142uga wci\u0105\u017c nowa, lecz zdobywaj\u0105ca coraz szersze grono zwolennik\u00f3w.","protected":false},"author":17,"featured_media":142846,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676,9639],"tags":[6089,3907,3906,369,4586],"class_list":{"0":"post-162816","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"category-marketing","9":"tag-email-marketing","10":"tag-real-time-bidding","11":"tag-rtb","12":"tag-tns","13":"tag-tns-polska","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162816\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}