{"id":162783,"date":"2015-11-26T14:24:24","date_gmt":"2015-11-26T13:24:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162783"},"modified":"2015-11-27T09:37:43","modified_gmt":"2015-11-27T08:37:43","slug":"162783","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/162783.html","title":{"rendered":"Organic Marketing w\/g Havas MG (Foto)"},"content":{"rendered":"
Rosn\u0105ca si\u0142a contentu w marketingu, kreatywno\u015b\u0107 w przekazie reklamowym, influencer marketing czy rola nowoczesnych narz\u0119dzi w anga\u017cowaniu u\u017cytkownik\u00f3w to jedne z g\u0142\u00f3wnych zagadnie\u0144 poruszonych podczas IX edycji konferencji \u201eOrganic Marketing\u201d zorganizowanej przez Havas Media Group.<\/strong><\/h5>\n

Blisko 350 go\u015bci, dziewi\u0119ciu prelegent\u00f3w ze Stan\u00f3w Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji i Polski, przegl\u0105d najnowocze\u015bniejszych narz\u0119dzi w komunikacji marketingowej \u2013 tak w skr\u00f3cie mo\u017cna podsumowa\u0107 tegoroczn\u0105 edycj\u0119 konferencji zatytu\u0142owanej Organic Marketing. Industrialnie zaaran\u017cowane wn\u0119trze hali przy Domaniewskiej 37a, centralnie po\u0142o\u017cona scena w kszta\u0142cie ko\u0142a oraz niecodzienna formu\u0142a sprawi\u0142y, \u017ce interakcja m\u00f3wc\u00f3w z publiczno\u015bci\u0105 nabra\u0142a zupe\u0142nie nowego charakteru, a konferencja pozytywnie wyr\u00f3\u017cni\u0142a si\u0119 na tle innych wydarze\u0144 bran\u017cowych. Go\u015bci spotkania, w ramach globalnego partnerstwa Havas i Universal Music, powita\u0142 solowy wyst\u0119p fortepianowy Micha\u0142a Sobierajskiego, b\u0119d\u0105cy jednocze\u015bnie ho\u0142dem z\u0142o\u017conym ofiarom zamach\u00f3w w Pary\u017cu.<\/p>\n

Organic Marketing \u2013 marketing przysz\u0142o\u015bci<\/strong><\/p>\n

Jako pierwszy wyst\u0105pi\u0142 reporter Mariusz Szczygie\u0142, kt\u00f3ry opowiada\u0142 o istocie reporta\u017cu i ogromnej roli s\u0142uchania w prawdziwej komunikacji mi\u0119dzyludzkiej. Co jest kluczowe? To zanurzanie si\u0119 w cudze historie, pisanie o pewnych fenomenach, dzi\u0119ki czemu jedni ludzie mog\u0105 przenikn\u0105\u0107 w \u015bwiat innych, a co za tym idzie, lepiej ich zrozumie\u0107.<\/p>\n

Wsp\u00f3lne wyst\u0105pienie Barbary Stawarz (Content Marketing Director, Havas Worldwide Warsaw) i Aleksandry Bujnowskiej (Digital Director, Havas Media Group) dotyczy\u0142o dzisiejszych wyzwa\u0144 stoj\u0105cych przed content marketingiem. Jak przyku\u0107 uwag\u0119 konsumenta w zmieniaj\u0105cych si\u0119 realiach rynku i jak do tego wykorzysta\u0107 metadane? Kluczem zdaje si\u0119 by\u0107 personalizacja, wskazana jako najwa\u017cniejszy trend e-marketingu i nawi\u0105zywanie relacji marka-klient.<\/p>\n

Jez Jowett (Global Head of Creative Technology, Havas Media Group) wskaza\u0142 na kluczow\u0105 rol\u0119 budowy zwi\u0105zku mi\u0119dzy mark\u0105 a influencerami z wykorzystaniem mo\u017cliwo\u015bci, jakie daj\u0105 kana\u0142y spo\u0142eczno\u015bciowe. Z kolei Olivier Robert-Murphy (Universal Music, Chief of Possibilities), stwierdzi\u0142, \u017ce klasyczne 4P marketingu zmieni\u0142o si\u0119 obecnie w 4E (engagement, experience, exclusivity, emotion) oraz opowiedzia\u0142 o roli muzyki w opowiadaniu anga\u017cuj\u0105cych historii o markach i produktach. Alicja Cybulska (Havas Media Group Polska Strategy Director) opowiedzia\u0142a o zmianie perspektywy konsumenta, poniewa\u017c w nowej narracji marketingowej, to w\u0142a\u015bnie on musi by\u0107 bohaterem, a marka partnerem, kt\u00f3ry efektywnie poprawia jako\u015b\u0107 jego \u017cycia i zmienia je na lepsze.<\/p>\n

Jednym z barwniejszych wyst\u0105pie\u0144 by\u0142o spotkanie z Markiem Adamsem (Senior Vice President VICE Media, LLC), kt\u00f3ry wskaza\u0142 nowe drogi dotarcia przekazu marketingowego do m\u0142odych ludzi. Content musi by\u0107 budowany w oparciu o spo\u0142eczno\u015b\u0107, a marki powinny tworzy\u0107 i uosabia\u0107 prawdziwe emocje (human stories). Brad Jansen (VP Global Accounts, Havas Sports & Entertainment, Atlanta) opowiedzia\u0142 o rosn\u0105cej roli e-spot\u00f3w w anga\u017cowaniu konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Konferencj\u0119 zako\u0144czy\u0142 wyst\u0119p Wies\u0142awa Bratkowskiego (projektanta interakcji i badacza system\u00f3w z\u0142o\u017conych, Uniwersytet SWPS), kt\u00f3ry wskaza\u0142 na alternatywne drogi interakcji cz\u0142owiek-komputer oraz budowanie dialogu mi\u0119dzy u\u017cytkownikiem, a otaczaj\u0105c\u0105 nas zewsz\u0105d technologi\u0105. Havas Media Group wsp\u00f3\u0142pracuje z Wies\u0142awem Bartkowskim na bie\u017c\u0105co w projektach tworzonych przez InnovationLab.<\/p>\n

\u2013 Organic Marketing to nasza pasja, wizja i wiedza, kt\u00f3r\u0105 chcemy si\u0119 dzieli\u0107, dlatego bardzo cieszymy si\u0119, \u017ce tegoroczna konferencja zgromadzi\u0142a tak du\u017c\u0105 rzesz\u0119 go\u015bci. Zmieniaj\u0105ce si\u0119 coraz szybciej realia rynkowe, a wraz z nimi zachowania konsumenckie wymagaj\u0105 szybkich i efektywnych zmian w komunikacji marek czy produkt\u00f3w. Nowe kana\u0142y dotarcia, coraz wi\u0119ksza rola contentu, dynamiczne zmiany w relacji klient-marka, konieczno\u015b\u0107 umiej\u0119tnego zarz\u0105dzania danymi to jedne z g\u0142\u00f3wnych kwestii, o kt\u00f3rych musimy pami\u0119ta\u0107 je\u015bli chcemy skutecznie dotrze\u0107 z przekazem do konkretnej grupy docelowej. Dlatego esencj\u0105 naszej konferencji jest inspirowanie, dzielenie si\u0119 \u015bwiatowymi praktykami oraz wskazywanie odpowiednich lokalnie kierunk\u00f3w dzia\u0142ania <\/em>\u2013 powiedzia\u0142a Ma\u0142gorzata W\u0119gierek CEO Havas Media Group.<\/p><\/blockquote>\n

Wa\u017cnym akcentem konferencji by\u0142o zaprezentowanie przez Ma\u0142gorzat\u0119 W\u0119gierek, CEO Havas Media Group, \u015bwi\u0105tecznego projektu Havas Media Group \u2013 specjalnej, darmowej aplikacji Havas Xmas, z kt\u00f3rej ca\u0142kowity doch\u00f3d zostanie przekazany dla podopiecznych Fundacji Podkarpackie Hospicjum dla Dzieci, a kt\u00f3ra w dniu 1 grudnia zostanie udost\u0119pniona na platformach App Store i Google Play.<\/p>\n

Niezwyk\u0142a oprawa<\/strong><\/p>\n

Go\u015bci konferencji wita\u0142a kurtyna, stworzona przez Leia Display System, b\u0119d\u0105ca projekcj\u0105 holograficzn\u0105. Interaktywny system, roz\u015bwietlony animacjami oraz grafikami wykonanymi przez Havas Worldwide i zanimowanymi przez Lunar Six, partner\u00f3w konferencji, sprawi\u0142, \u017ce go\u015bcie od samego pocz\u0105tku poczuli futurystyczny klimat technologii przysz\u0142o\u015bci. Do dyspozycji uczestnik\u00f3w by\u0142a r\u00f3wnie\u017c instalacja VRX2, dzi\u0119ki kt\u00f3rej mo\u017cna by\u0142o do\u015bwiadczy\u0107 zanurzenia w wirtualnej rzeczywisto\u015bci, stworzona przez zesp\u00f3\u0142 MELT.<\/p>\n

Dzi\u0119ki Social Newsroomowi, stworzonemu przez zesp\u00f3\u0142 Socialyse, wszyscy zainteresowani konferencj\u0105 mogli na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107 przebieg wydarzenia i jego tre\u015bci w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

Za niezwyk\u0142\u0105 aran\u017cacj\u0119 przestrzeni oraz scenografi\u0119 odpowiada\u0142 zesp\u00f3\u0142 Havas Sports & Entertainment, agencja event-marketingowa Havas Media Group.<\/p>\n

Havas Media Group Conference to cykliczne przedsi\u0119wzi\u0119cie organizowane co roku przez polski oddzia\u0142 Havasa. W dotychczasowych dziewi\u0119ciu edycjach udzia\u0142 wzi\u0119\u0142o 71 prelegent\u00f3w z 12 kraj\u00f3w, a ich wyk\u0142ad\u00f3w mia\u0142o okazj\u0119 wys\u0142ucha\u0107 ponad 1,8 tys. uczestnik\u00f3w. Partnerami konferencji byli: LunarSix<\/a>,\u00a0Media&Marketing Polska<\/a>,\u00a0RMF<\/a>,\u00a0AMS<\/a>,\u00a0Wirtualnemedia.pl<\/a>,\u00a0Havas Worldwide Warsaw<\/a>,\u00a0Willa Foksal<\/a>,\u00a0Get Green<\/a>,\u00a0Brill AV Media<\/a>,\u00a0Triangoo<\/a>\u00a0oraz\u00a0MELT<\/a>.<\/p>\n

Zobacz galeri\u0119:<\/strong><\/p>\n