{"id":162779,"date":"2015-11-26T14:14:16","date_gmt":"2015-11-26T13:14:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162779"},"modified":"2015-11-26T14:14:16","modified_gmt":"2015-11-26T13:14:16","slug":"oneview-spelninia-marketerow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/oneview-spelninia-marketerow.html","title":{"rendered":"OneView spe\u0142ni marzenia marketer\u00f3w"},"content":{"rendered":"<div><strong>OneView gromadzi informacje nt. konsument\u00f3w pochodz\u0105ce z wielu r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144 i tworzy obraz jednego konkretnego u\u017cytkownika.\u00a0<\/strong><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Korzystamy z du\u017cej liczby urz\u0105dze\u0144 \u2013 statystyczny polski internauta posiada obecnie 2,7 urz\u0105dze\u0144 pod\u0142\u0105czonych do internetu. Szacuje si\u0119, \u017ce ju\u017c za 3 lata ta liczba si\u0119gnie 5. Firmy trac\u0105 swoich konsument\u00f3w z pola widzenia, kiedy w ci\u0105gu dnia zmieniaj\u0105 oni urz\u0105dzenia. A to sprawia, \u017ce przygotowywane strategie marketingowe s\u0105 niekompletne. Dodatkowo mierzenie efekt\u00f3w nie jest w 100% miarodajne. Je\u015bli do tego do\u0142o\u017cymy fakt korzystania z wielu przegl\u0105darek internetowych to naszym oczom ukazuje si\u0119 obraz wielkiego ba\u0142aganu komunikacyjnego.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><b>Wszystkie dane w jednym miejscu<\/b><\/div>\n<div align=\"justify\"><\/div>\n<div align=\"justify\">Odpowiedzi\u0105 na te problemy jest\u00a0<a href=\"http:\/\/mexad.pl\/#oneview\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><b>OneView<\/b><\/a>\u00a0&#8211; najnowszy produkt agencji Mexad, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w rozwi\u0105zaniach programmatic. OneView gromadzi informacje nt. konsument\u00f3w pochodz\u0105ce z wielu r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144 i tworzy obraz jednego konkretnego u\u017cytkownika. Cz\u0119\u015b\u0107 informacji system pozyskuje sam, a inne pochodz\u0105 od wiod\u0105cych dostawc\u00f3w. System rozpoznaje u\u017cytkownik\u00f3w i \u0142\u0105czy dane m.in. w oparciu o identyfikatory Apple IDFA, Android Ad ID, Google ID oraz pliki cookies. Dodatkowo w ramach OneView mo\u017cliwe jest te\u017c korzystanie z danych dostarczanych przez samych marketer\u00f3w na potrzeby konkretnego projektu.<\/div>\n<div align=\"justify\"><\/div>\n<div>Dzi\u0119ki takiemu rozwi\u0105zaniu marketerzy mog\u0105 prowadzi\u0107 bardziej efektywn\u0105 komunikacj\u0119 na wszystkich ekranach, kt\u00f3ra dociera do faktycznych ludzi, a nie do plik\u00f3w cookies. Nowe rozwi\u0105zanie Mexad pozwala du\u017co lepiej dostosowa\u0107 zar\u00f3wno cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 kontakt\u00f3w z reklamami, jak i ich tre\u015b\u0107. Reklamodawcy mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c skuteczniej identyfikowa\u0107 odbiorc\u00f3w i optymalizowa\u0107 przekaz, aby trafia\u0107 do nich z odpowiednim komunikatem w odpowiednim czasie.<\/div>\n<div><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/oneview.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-162780\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/oneview.png\" alt=\"oneview\" width=\"549\" height=\"503\" title=\"\"><\/a><\/div>\n<div>\n<div><b>Rozwi\u0105zania szyte na miar\u0119<\/b><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Dzi\u0119ki OneView marketerzy b\u0119d\u0105 w stanie opracowywa\u0107 bardziej skuteczne kampanie reklamowe. Umo\u017cliwi\u0105 to m.in. takie rozwi\u0105zania, jak sekwencjonowanie wiadomo\u015bci pomi\u0119dzy urz\u0105dzeniami tak, aby w jak najlepszy spos\u00f3b trafia\u0107 do konsument\u00f3w w odpowiednim momencie podejmowania decyzji zakupowych. Opr\u00f3cz tego OneView umo\u017cliwia optymalizacj\u0119 konwersji w czasie rzeczywistym. OneView daje marketerom najbardziej przejrzysty i kompletny podgl\u0105d ich wszystkich dzia\u0142a\u0144 marketingowych. System ten zosta\u0142 zbudowany maj\u0105c na celu zapewnienie przejrzysto\u015bci danych i poczucia kontroli, co umo\u017cliwia podejmowanie \u015bwiadomych decyzji i prowadzenia bardziej efektywnych dzia\u0142a\u0144.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><b>Kluczowe korzy\u015bci dla klienta, kt\u00f3re oferuje OneView:<\/b><\/div>\n<div>\u2022 oszcz\u0119dno\u015b\u0107 bud\u017cetu mediowego<\/div>\n<div>\u2022 wszystkie dane w jednym miejscu<\/div>\n<div>\u2022 kontrola nad cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 komunikacji na wszystkich ekranach<\/div>\n<div>\u2022 konsekwentny storytelling na wszystkich etapach komunikacji z konsumentem<\/div>\n<div>\u2022 planowanie dzia\u0142a\u0144 do ludzi, a nie do cookies<\/div>\n<div>\u2022 dok\u0142adne mierzenie i dopasowywania dzia\u0142a\u0144 mi\u0119dzy kana\u0142ami<\/div>\n<div>\u2022 transparentno\u015b\u0107 tego, sk\u0105d pochodz\u0105 dane i jak s\u0105 u\u017cywane<\/div>\n<div>\u2022 kontrola preferencji w zakresie grupy docelowej<\/div>\n<div><\/div>\n<div><b>Rola zunifikowanej komunikacji<\/b><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Utrzymywanie kontaktu z konsumentami na wszystkich platformach staje si\u0119 niezb\u0119dne. Je\u015bli marketer tego nie robi to traci. Ile? Je\u015bli korzysta z co najmniej dw\u00f3ch kana\u0142\u00f3w komunikacji, jak display i mobile, to strata mediowa spowodowana duplikacj\u0105 kontaktu mo\u017ce wynosi\u0107 nawet 50%. Warto jednak podkre\u015bli\u0107, \u017ce nie wystarczy by\u0107 obecnym na tych wszystkich urz\u0105dzeniach, ale tak\u017ce liczy si\u0119 jako\u015b\u0107 kontaktu z odbiorc\u0105. Aby mie\u0107 jak najwi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0119 dotarcia trzeba jak najlepiej zunifikowa\u0107 przekaz. Trudno to jednak zrobi\u0107, kiedy otrzymujemy cz\u0105stkowe informacje i nie posiadamy sposobu na po\u0142\u0105czenie danych pochodz\u0105cych z r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><b>Szycie grubymi ni\u0107mi<\/b><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Brak mo\u017cliwo\u015bci dok\u0142adnego zmierzenia efekt\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marketingowych ma negatywny wp\u0142yw na podejmowanie decyzji przez marketer\u00f3w. Wystarczy wspomnie\u0107 o tym, \u017ce ci\u0105gle najwi\u0119ksze znaczenie przypisywane jest kana\u0142owi, z kt\u00f3rego pochodzi ostatnie klikni\u0119cie poprzedzaj\u0105ce zakup. R\u00f3wnocze\u015bnie zapomina si\u0119 o innych etapach ca\u0142ej strategii, kt\u00f3re doprowadzi\u0142y konsumenta do tego konkretnego miejsca. Dodatkowo bez technologii umo\u017cliwiaj\u0105cych krzy\u017cowanie ze sob\u0105 danych ze wszystkich urz\u0105dze\u0144 marketerzy nie maj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci zdobycia prawdziwej wiedzy na temat tego, jak cz\u0119sto docieraj\u0105 ze swoimi przekazami do odbiorc\u00f3w. I nie maj\u0105 100% pewno\u015bci czy osi\u0105gane s\u0105 optymalne cz\u0119stotliwo\u015bci kontaktu niezb\u0119dne do tego, \u017ceby wygenerowa\u0107 konwersj\u0119. Opr\u00f3cz tego marketerzy nie maj\u0105 sposobu na mierzenie rzeczywistego dotarcia. Mo\u017ce si\u0119 przecie\u017c okaza\u0107, \u017ce system zaraportuje danego konsumenta jako cztery r\u00f3\u017cne osoby na podstawie tego jak b\u0119d\u0105 skonfigurowane nale\u017c\u0105ce do niego urz\u0105dzenia. Skutkuje to tym, \u017ce w statystykach wydaje si\u0119, \u017ce du\u017co wi\u0119cej os\u00f3b by\u0142o odbiorcami komunikat\u00f3w reklamowych, ni\u017c mia\u0142o to miejsce w rzeczywisto\u015bci.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"OneView \u2013 rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re integruje dane o odbiorcach kampanii z wielu urz\u0105dze\u0144 i pozwala dociera\u0107 z reklamami do prawdziwych os\u00f3b, a nie plik\u00f3w cookies.","protected":false},"author":17,"featured_media":162781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[8519,8518,8517,8188,5011],"class_list":{"0":"post-162779","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-mexad","9":"tag-one-view","10":"tag-oneview","11":"tag-programmatic","12":"tag-programmatic-marketing","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}