{"id":162698,"date":"2015-11-23T23:48:53","date_gmt":"2015-11-23T22:48:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162698"},"modified":"2015-11-24T09:43:15","modified_gmt":"2015-11-24T08:43:15","slug":"przestajemy-ogladac-telewizje-multiscreening-przyszloscia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/przestajemy-ogladac-telewizje-multiscreening-przyszloscia.html","title":{"rendered":"Przestajemy ogl\u0105da\u0107 telewizj\u0119 &#8211; Multiscreening przysz\u0142o\u015bci\u0105!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Lwia cz\u0119\u015b\u0107 internaut\u00f3w z rynk\u00f3w CEE \u0142\u0105czy si\u0119 z sieci\u0105 w czasie ogl\u0105dania telewizji,\u00a0wielu z nich poprzez urz\u0105dzenia mobilne \u2013 smartfony i tablety. Reklamodawcy widz\u0105\u00a0ten trend, ale tylko cz\u0119\u015b\u0107 dba o przed\u0142u\u017cenie kontaktu z widzem na kolejnym ekranie.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>W Czechach po\u0142owa reklamodawc\u00f3w zapraszaj\u0105cych w spocie telewizyjnym do sieci\u00a0nie ma strony mobilnej, w Rosji \u2013 zaniedbuje to 40 proc. marketer\u00f3w, na tle rynk\u00f3w\u00a0regionu pozytywnie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 Polska i W\u0119gry \u2013 wynika z MEC Multiscreen Study.<\/p>\n<p>Internauci niekorzystaj\u0105cy z sieci w czasie ogl\u0105dania telewizji s\u0105 ju\u017c w mniejszo\u015bci \u2013 wynika\u00a0z MEC Multiscreen Study, czyli badania przeprowadzonego na grupie 5 tys. internaut\u00f3w na\u00a0rynkach Polski, Czech, W\u0119gier, Rumunii i Rosji przez agencj\u0119 mediow\u0105 MEC.\u00a0 Wi\u0119kszo\u015bci\u00a0badanych zdarza si\u0119 r\u00f3wnolegle korzysta\u0107 z tych medi\u00f3w, a ok. po\u0142owa ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119\u00a0surfuje po sieci na smartfonie lub tablecie.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/x.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-162699\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/x.jpg\" alt=\"x\" width=\"1280\" height=\"720\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/x.jpg 1280w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/x-1200x675.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mimo, \u017ce skala zjawiska jest olbrzymia, tylko cz\u0119\u015b\u0107 promuj\u0105cych si\u0119 w telewizji reklamodawc\u00f3w motywuje widz\u00f3w do wej\u015bcia na ich strony internetowe i\/lub do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, by tam podj\u0105\u0107 dalsz\u0105 interakcj\u0119 z konsumentem. Alarmuj\u0105c\u0105 statystyk\u0105 jest jednak przede wszystkim odsetek reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy zapraszaj\u0105 widz\u00f3w do sieci, a nie maj\u0105 mobilnej wersji strony internetowej. Dla widz\u00f3w, kt\u00f3rzy zdecyduj\u0105 si\u0119 skorzysta\u0107 z zaproszenia oznacza\u0107 to mo\u017ce dyskomfort i prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na z\u0142e do\u015bwiadczenia dotycz\u0105ce marki.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xx.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-162700\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xx.jpg\" alt=\"xx\" width=\"1280\" height=\"720\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xx.jpg 1280w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xx-1200x675.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Telewizja i internet na uj\u0119tych w badaniu rynkach stanowi\u0105 od 60 proc. (W\u0119gry) do blisko 80 proc. (Polska, Rumunia) bud\u017cet\u00f3w mediowych reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<ul>\n<li>Od skutecznego wykorzystania ich w kampaniach zale\u017cy wi\u0119c zasadnicza cz\u0119\u015b\u0107 zwrotu z inwestycji w reklam\u0119. Zjawisko multiscreeningu, kt\u00f3re w ostatnich latach zmieni\u0142o i wzbogaci\u0142o spos\u00f3b ogl\u0105dania telewizji, najwyra\u017aniej nie jest docenione w strategiach reklamodawc\u00f3w w regionie \u2013 komentuje Anna Lubowska, szefowa MEC na region Europy \u015arodkowo-Wschodniej, Rosji i Wsp\u00f3lnoty Niepodleg\u0142ych Pa\u0144stw.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xxx.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-162701\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xxx.jpg\" alt=\"xxx\" width=\"1280\" height=\"720\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xxx.jpg 1280w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/xxx-1200x675.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Powody, dla kt\u00f3rych trend multiscreeningu nale\u017cy uwzgl\u0119dnia\u0107 w strategiach budowania obecno\u015bci w TV oraz w sieci, dostarczaj\u0105 kolejne wyniki MEC Multiscreen Study. Odsetek u\u017cytkownik\u00f3w sieci, kt\u00f3rym zdarza si\u0119 wyszukiwa\u0107 w internecie informacji o markach reklamowanych w telewizji, si\u0119ga od 40 proc. (W\u0119gry) do 77 proc. (Czechy, Rumunia). W Rosji zdarza si\u0119 to 74 proc. internaut\u00f3w, a w Polsce \u2013 58 proc.<\/p>\n<p>To w czasie blok\u00f3w reklamowych widzowie cz\u0119\u015bciej wchodz\u0105 do internetu ni\u017c w czasie program\u00f3w, co dodatkowo sprzyja mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania uwagi konsument\u00f3w przez reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/4x.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-162702\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/4x.jpg\" alt=\"4x\" width=\"1272\" height=\"586\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/4x.jpg 1272w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/4x-1200x553.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1272px) 100vw, 1272px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00a0&#8211; Fakt, \u017ce w\u0142a\u015bnie w czasie blok\u00f3w reklamowych nast\u0119puje podzielenie uwagi widz\u00f3w mi\u0119dzy internet i telewizj\u0119, nie dzia\u0142a jednoznacznie na niekorzy\u015b\u0107 tej ostatniej. Mo\u017ce to wstrzymywa\u0107 odp\u0142yw widz\u00f3w od odbiornik\u00f3w TV w czasie blok\u00f3w reklamowych, w por\u00f3wnaniu z czasami \u201eprzedmobilnymi\u201d. Paradoksalnie wi\u0119c smartfon i tablet odbieraj\u0105c cz\u0119\u015b\u0107 uwagi, cz\u0119sto zapewniaj\u0105 jednak obecno\u015b\u0107 widza przed telewizorem. Reklamodawcy powinni t\u0119 szans\u0119 wykorzysta\u0107 \u2013 m\u00f3wi Rogier Croes, chief digital officer na region Europy \u015arodkowo-Wschodniej, Rosji i Wsp\u00f3lnoty Niepodleg\u0142ych Pa\u0144stw .<\/p><\/blockquote>\n<p>Jak zaznacza, wykorzystanie powszechno\u015bci multiscreeningu, nie sprowadza si\u0119 do stworzenia odpowiedniego kontentu na stron\u0119 i zapewnienie jej wersji mobilnej. \u2013 Tak\u017ce na poziomie mediowym oferujemy dzi\u015b klientom szereg rozwi\u0105za\u0144 maksymalizuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 kampanii na r\u00f3\u017cnych ekranach. Ju\u017c dzi\u015b mamy technologi\u0119 \u201enas\u0142uchuj\u0105c\u0105\u201d spoty telewizyjne i pozwalaj\u0105c\u0105 wyemitowa\u0107 niemal w tym samym momencie wideo np. konkurencyjnej marki na ekranie smartfona czy tabletu \u2013 dodaje Rogier Croes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zjawisko multiscreeningu, kt\u00f3re w ostatnich latach zmieni\u0142o i wzbogaci\u0142o spos\u00f3b ogl\u0105dania telewizji, najwyra\u017aniej nie jest docenione w strategiach reklamodawc\u00f3w&#8230;","protected":false},"author":17,"featured_media":162704,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[8491,8490],"class_list":{"0":"post-162698","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-muliscreen","9":"tag-multiscreening","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162698"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162698\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}