{"id":162550,"date":"2015-11-20T10:14:38","date_gmt":"2015-11-20T09:14:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162550"},"modified":"2015-11-20T10:14:38","modified_gmt":"2015-11-20T09:14:38","slug":"seks-sie-nie-sprzedaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/seks-sie-nie-sprzedaje.html","title":{"rendered":"Seks si\u0119 nie sprzedaje? Rewolucja w marketingu i reklamie"},"content":{"rendered":"

Przez lata wmawiano adeptom reklamy i marketingu, \u017ce nie ma lepszego sposobu na promocj\u0119 marki ni\u017c aluzje seksualne. Wygl\u0105da jednak na to, \u017ce to ju\u017c przesz\u0142o\u015b\u0107. Kolejne firmy rezygnuj\u0105 z epatowania negli\u017cem, a te kt\u00f3re tego nie robi\u0105 \u2013 maj\u0105 problemy wizerunkowe. A psychologowie dodaj\u0105 – tak naprawd\u0119 \u017cadne badania nigdy nie potwierdzi\u0142y, \u017ce seks sprzedaje.<\/strong><\/p>\n

\"bob_bon\"<\/a>
\nReklama perfum\u00a0BonBon Victora&Rolfa.<\/p>\n

Coraz wi\u0119cej marek, nawet tych kojarzonych z \u201eseksownym\u201d wizerunkiem, rezygnuje z pokazywania roznegli\u017cowanych modelek czy modeli w reklamach.\u00a0Jedn\u0105 z takich firm jest ameryka\u0144ski gigant odzie\u017cowy Abercrombie & Fitch. Niegdy\u015b s\u0142yn\u0105\u0142 z rozebranych modeli, promuj\u0105cych otwarcie ka\u017cdego nowego sklepu. Dzi\u015b firma stawia na zdecydowanie bardziej stonowane reklamy. W podobn\u0105 stron\u0119 poszed\u0142\u00a0ostatnio te\u017c jeden z g\u0142\u00f3wnych konkurent\u00f3w firmy – American Apparel. Nawet magazyn \u201ePlayboy\u201d, niegdy\u015b ikona erotyki, og\u0142osi\u0142 niedawno, \u017ce rezygnuje z publikowania zdj\u0119\u0107 nagich kobiet.<\/p>\n

Promowanie towar\u00f3w nago\u015bci\u0105 by\u0142o bardzo popularne w latach 90-tych. Dzi\u015b jednak budzi coraz wi\u0119ksze kontrowersje, tak\u017ce w\u015br\u00f3d grup docelowych firm.\u00a0Bole\u015bnie przekona\u0142a si\u0119 o tym niedawno polska marka Mohito. Firma promowa\u0142a swoj\u0105 najnowsz\u0105 kolekcj\u0119 torebek reklamami z rozebran\u0105 modelk\u0105. Bardzo si\u0119 nie spodoba\u0142o to niekt\u00f3rym klientkom firmy. By\u0142y nawet takie, kt\u00f3ry wzywa\u0142y nawet do bojkotowania marki.<\/p>\n

\"mohito<\/a><\/p>\n

Pawe\u0142 Tkaczyk, specjalista ds. marketingu i brandingu uwa\u017ca, \u017ce nawet je\u015bli nago\u015b\u0107 w reklamach\u00a0czasem dzia\u0142a, to skuteczniejsze s\u0105 te firmy, kt\u00f3re nieco inaczej podchodz\u0105 do tematu seksu i cielesno\u015bci.<\/p>\n

\n

– Dzi\u015b przez marketer\u00f3w promowany jest inteligentny seks, przedstawiane s\u0105 raczej emocje z nim zwi\u0105zane. Kobieta we wsp\u00f3\u0142czesnych reklamach powinna raczej inteligentnie uwodzi\u0107, a nie by\u0107 obiektem seksualnym, do kt\u00f3rego si\u0119 gwi\u017cd\u017ce \u2013 m\u00f3wi Tkaczyk.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Zdaniem eksperta, wizerunek kobiet w reklamach przeszed\u0142 ostatnio podobn\u0105 ewolucj\u0119, jak niegdy\u015b obraz gospody\u0144 domowych.<\/p>\n

\n

– W reklamach z lat 60-tych by\u0142y one bezwolne i ich g\u0142\u00f3wnym zadaniem by\u0142o sprz\u0105tanie oraz podawanie piwa. Dzi\u015b natomiast gospodyni ma by m\u0105dra, przebojowa, a zajmowanie si\u0119 domem powinno by\u0107 tylko elementem jej \u017cycia, a nie jego esencj\u0105.\u00a0Marki po prostu dojrzewaj\u0105 i wyrastaj\u0105 z etapu powierzchowno\u015bci. W\u0142a\u015bnie tak\u0105 ewolucj\u0119 przeszed\u0142 Abercrombie & Fitch \u2013 dodaje Tkaczyk.<\/p>\n<\/blockquote>\n

I dodaje, \u017ce ostatnio zbytnie epatowanie nago\u015bci\u0105 jest cz\u0119sto traktowane w bran\u017cy marketingowej jako obciach i p\u00f3j\u015bcie na \u0142atwizn\u0119.<\/p>\n

Ale s\u0105 i tacy eksperci, kt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105, \u017ce tak naprawd\u0119 seks nigdy nie sprzedawa\u0142. Na przyk\u0142ad profesor Brad Bushman, psycholog z Uniwersytetu w Ohio, kt\u00f3ry niedawno bada\u0142 wp\u0142yw reklam z du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 seksu i przemocy na zachowanie widz\u00f3w. – Nie znale\u017ali\u015bmy \u017cadnych dowod\u00f3w na to, \u017ce reklamy z du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 seksualnych tre\u015bci s\u0105 bardziej skuteczne. Znale\u017ali\u015bmy natomiast takie, w kt\u00f3rych nadmiar nago\u015bci wr\u0119cz szkodzi\u0142 promowanej marce. Odbiorca by\u0142 rozkojarzony, wi\u0119c produkt zostawa\u0142 gorzej zapami\u0119tany. Ludzie bardziej zapami\u0119tywali sam\u0105 reklam\u0119, ni\u017c to co, mia\u0142a promowa\u0107 \u2013 m\u00f3wi\u0142 profesor w wywiadzie dla dziennika \u201eThe Telegraph\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przez lata wmawiano adeptom reklamy i marketingu, \u017ce nie ma lepszego sposobu na promocj\u0119 marki ni\u017c aluzje seksualne.…","protected":false},"author":17,"featured_media":162555,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[8460,9643],"class_list":{"0":"post-162550","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-nagosc-w-reklamie","9":"tag-atl","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162550"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162550\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}