{"id":162414,"date":"2015-11-18T13:52:16","date_gmt":"2015-11-18T12:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162414"},"modified":"2015-11-18T13:52:16","modified_gmt":"2015-11-18T12:52:16","slug":"nowy-ranking-topowych-marek-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/nowy-ranking-topowych-marek-w-polsce.html","title":{"rendered":"Nowy ranking topowych marek w Polsce"},"content":{"rendered":"

Google, Lego oraz YouTube ponownie na podium. W zestawieniu TOP20, cztery marki ze wzrostem wyniku rok do roku. W proces oceny zaanga\u017cowanych by\u0142o ponad 15 tysi\u0119cy polskich konsument\u00f3w oraz ponad 50 ekspert\u00f3w bran\u017cowych, co sprawia, \u017ce Superbrands to jedno z najszerzej zakrojonych bada\u0144 si\u0142y i wizerunku marki w Polsce.<\/strong><\/p>\n

Organizacja Superbrands od 20 lat na ca\u0142ym \u015bwiecie, a od 10 w Polsce wy\u0142ania \u015bcis\u0142\u0105 elit\u0119 w\u015br\u00f3d marek funkcjonuj\u0105cych na rynku.\u00a0Na potrzeby projektu, Superbrands po raz kolejny we wsp\u00f3\u0142pracy z ARC Rynek i Opinia zrealizowa\u0142o jedno z wi\u0119kszych konsumenckich bada\u0144 si\u0142y i wizerunku marki.<\/p>\n

\u201eW bie\u017c\u0105cej edycji mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 spadek \u015brednich ocen polecenia konsument\u00f3w. To znak, \u017ce konsumenci coraz wi\u0119cej wymagaj\u0105 od marek. Nie bez znaczenia jest te\u017c fakt, \u017ce badanie realizowane by\u0142o w czasie trwania kampanii wyborczej. To, szczeg\u00f3lnie w Polsce, czas spadku zaufania spo\u0142ecznego \u2013 je\u017celi Polacy nie ufaj\u0105 politykom, nie ufaj\u0105 sobie nawzajem i te nastroje przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na obni\u017cone zaufanie do marek. St\u0105d tym bardziej nale\u017cy przyjrze\u0107 si\u0119 markom, kt\u00f3re w tak niesprzyjaj\u0105cym okresie potrafi\u0142y osi\u0105gn\u0105\u0107 wzrost wyniku. S\u0105 to Samsung, Hortex, National Geographic oraz Lidl i to oni s\u0105 prawdziwymi bohaterami tego rankingu.\u201d \u2013 podsumowuje wyniki Monika Kowalewska, dyrektor projektu.<\/p><\/blockquote>\n

20 najsilniejszych marek obecnych na polskim rynku – Superbrands 2015\/16<\/strong> (na indeks si\u0142y marki Superbrands sk\u0142ada si\u0119 konsumencki wska\u017anik polecenia oraz ekspercki wska\u017anik wizerunku marki)<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
 <\/td>\nmarka<\/strong><\/td>\nindeks si\u0142y marki Superbrands<\/strong><\/td>\nzmiana wzgl\u0119dem 2014\/15 > 2%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
1.<\/td>\nGoogle <\/strong><\/td>\n183,8<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n
2.<\/td>\nLego <\/strong><\/td>\n178,7<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n
3.<\/td>\nYouTube <\/strong><\/td>\n175,4<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n
4.<\/td>\nNivea <\/strong><\/td>\n175,1<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n
5.<\/td>\nSamsung<\/strong><\/td>\n174,9<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
6.<\/td>\nTymbark<\/strong><\/td>\n172,9<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
7.<\/td>\nAllegro<\/strong><\/td>\n170,4<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
8.<\/td>\nE. Wedel<\/strong><\/td>\n170,3<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
9.<\/td>\nNike<\/strong><\/td>\n170,3<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
10.<\/td>\nWikipedia<\/strong><\/td>\n169,1<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
11.<\/td>\nHortex<\/strong><\/td>\n168,6<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
12.<\/td>\nCoca-Cola<\/strong><\/td>\n168,0<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
13.<\/td>\nMichelin<\/strong><\/td>\n167,7<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
14.<\/td>\nFacebook<\/strong><\/td>\n167,4<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
15.<\/td>\nNational Geographic<\/strong><\/td>\n167,4<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
16.<\/td>\nLidl<\/strong><\/td>\n167,3<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
17.<\/td>\nApple<\/strong><\/td>\n166,6<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
18.<\/td>\nIkea<\/strong><\/td>\n165,9<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
19.<\/td>\nHarley Davidson<\/strong><\/td>\n165,7<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
20.<\/td>\nMilka<\/strong><\/td>\n165,6<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Pierwsze trzy miejsca zaj\u0119\u0142y te same marki, co w ubieg\u0142ym roku \u2013 Google, Lego i YouTube. Co ciekawe do T20 wkroczy\u0142a marka Apple, nieobecna w czo\u0142\u00f3wce w 2014.<\/p>\n

Widoczna w zestawieniu przewaga zagranicznych reprezentant\u00f3w zosta\u0142a prze\u0142amana obecno\u015bci\u0105 czterech polskich przedstawicieli – najwy\u017cej oceniony zosta\u0142 Tymbark, nast\u0119pnie Allegro (kt\u00f3re odnotowa\u0142o spadek wzgl\u0119dem ubieg\u0142ego roku), E.Wedel oraz Hortex (ta marka, ze wzrostem rok do roku).<\/p>\n

\u201eWarto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce r\u00f3\u017cnice w warto\u015bci indeksu dla czo\u0142owej dwudziestki s\u0105 stosunkowo niewielkie i przetasowania w kolejno\u015bci w najbli\u017cszych latach s\u0105 bardzo prawdopodobne.\u201d \u2013 m\u00f3wi Kowalewska.<\/p><\/blockquote>\n

Od 18 listopada dost\u0119pne s\u0105 raporty z badania konsumenckiego dla ka\u017cdej ze 110 kategorii. Uwzgl\u0119dniaj\u0105 one wska\u017anik znajomo\u015bci oraz rekomendacji marki w zale\u017cno\u015bci od p\u0142ci
\ni wieku, a tak\u017ce struktur\u0119 kapita\u0142u marki.<\/p>\n

W najnowszej, dziesi\u0105tej ju\u017c edycji projektu, przyznano trzy rodzaje wyr\u00f3\u017cnie\u0144:<\/p>\n

    \n
  • Superbrands 2015\/16<\/strong> \u2013 dla najsilniejszych marek w Polsce (oceny rekomendacji konsument\u00f3w oraz wizerunku marki przez ekspert\u00f3w)<\/li>\n
  • Created in Poland Superbrands 2015\/16<\/strong> \u2013 dla najsilniejszych polskich marek (oceny rekomendacji i znajomo\u015bci konsument\u00f3w)<\/li>\n
  • Business Superbrands 2015\/16<\/strong> \u2013 dla najsilniejszych marek biznesowych w Polsce (oceny jako\u015bci brandingu, pozycji rynkowej, jako\u015bci produkt\u00f3w\/us\u0142ug, jako\u015bci relacji b2b, innowacyjno\u015bci oraz dzia\u0142a\u0144 CSR dokonane przez mened\u017cer\u00f3w oraz dedykowan\u0105 Rad\u0119 Marek Business Superbrands)<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google, Lego oraz YouTube ponownie na podium. W zestawieniu TOP20, cztery marki ze wzrostem wyniku rok do roku.…","protected":false},"author":17,"featured_media":162415,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[8444,156,196,57,1408,128,181,2041,171,419,473,4097,8446,8445,315,1114,258,195,286,1731,274],"class_list":{"0":"post-162414","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-20-najsilniejszych-marek-w-polsce","9":"tag-allegro","10":"tag-apple","11":"tag-coca-cola","12":"tag-e-wedel","13":"tag-facebook","14":"tag-google","15":"tag-hortex","16":"tag-ikea","17":"tag-lego","18":"tag-lidl","19":"tag-michelin","20":"tag-monika-kowalewska","21":"tag-najlepsze-marki-w-polsce","22":"tag-national-geographic","23":"tag-nike","24":"tag-nivea","25":"tag-samsung","26":"tag-tymbark","27":"tag-wikipedia","28":"tag-youtube","29":"cs-entry","30":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162414"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162414\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162414"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}