{"id":162161,"date":"2015-11-17T10:54:25","date_gmt":"2015-11-17T09:54:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162161"},"modified":"2015-11-17T16:00:24","modified_gmt":"2015-11-17T15:00:24","slug":"prezes-smg-o-zmianach-na-rynku-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/prezes-smg-o-zmianach-na-rynku-reklamy.html","title":{"rendered":"Prezes Starcomu o zmianach na rynku reklamy"},"content":{"rendered":"<h4><strong>Komentarz prezesa Starcom Mediavest Group, Pana Piotra Pi\u0119tki na temat zmian i prognoz\u00a0w polskim rynku reklamowym.<\/strong><\/h4>\n<p>Jak obecnie wygl\u0105da sytuacja rynku reklamowego w Polsce?<\/p>\n<blockquote><p><em>Rynek reklamowy wykorzystuje dobr\u0105 koniunktur\u0119 gospodarcz\u0105 w Polsce i zdecydowanie przyspiesza w trzecim kwartale 2015 roku osi\u0105gaj\u0105c dynamik\u0119 +6,4% (licz\u0105c kwarta\u0142 do kwarta\u0142u) oraz +4% w ca\u0142ym okresie Q1-Q3.\u00a0Estymujemy, i\u017c ten optymizm utrzyma si\u0119 do ko\u0144ca 2015 roku, a\u00a0wzrost rynku reklamowego b\u0119dzie wy\u017cszy od prognozowanego przez nas na pocz\u0105tku br. Dynamika wydatk\u00f3w osi\u0105gnie ostatecznie poziom\u00a03,7-3,9%.<\/em><\/p>\n<p><em>W pierwszych trzech kwarta\u0142ach 2015 roku udzia\u0142 inwestycji reklamowych na\u00a0telewizj\u0119 linearn\u0105 i reklam\u0119 online przekroczy\u0142 75%, co wyra\u017anie wskazuje w jakim kierunku pod\u0105\u017ca obecnie rynek. Najbardziej dynamicznie\u00a0rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105. Reklamodawcy eksploruj\u0105 nowe mo\u017cliwo\u015bci komunikacji w digitalu, co wida\u0107 wyra\u017anie\u00a0na przyk\u0142adzie rosn\u0105cego\u00a0znaczenia\u00a0segmentu video online, a tak\u017ce\u00a0reklamy\u00a0mobile&#8217;owej,\u00a0kt\u00f3ra oferuje coraz bardziej skuteczne rozwi\u0105zania.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<h4>Telewizja nadal znajduje si\u0119 na szczycie polskiego rynku reklamy?<\/h4>\n<blockquote><p><em>Wzrost inwestycji w telewizji linearnej (+4,2%) powoduje umacnianie si\u0119 tego medium jako lidera we wp\u0142ywach reklamowych i potwierdza efektywno\u015b\u0107 tego kana\u0142u komunikacji z konsumentami. Co wi\u0119cej\u00a0segment telewizyjny\u00a0przyci\u0105ga nowych graczy spoza kr\u0119gu nadawc\u00f3w telewizyjnych. W\u015br\u00f3d zwyci\u0119zc\u00f3w w\u00a0konkursie na MUX8 znale\u017ali si\u0119 wp.pl oraz PIKE.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Co z internetem?<\/h4>\n<blockquote><p><em>W mediach online&#8217;owych obserwujemy znaczny wzrost inwestycji realizowanych w formie zakupu\u00a0automatycznego (ang. programmatic buying). Pozwala on\u00a0na zdecydowanie lepsz\u0105 kontrol\u0119 kampanii i bie\u017c\u0105c\u0105 optymalizacj\u0119 dzia\u0142a\u0144, jak te\u017c istotnie\u00a0poprawia\u00a0efekty biznesowe.\u00a0Dla\u00a0rynku online to bez w\u0105tpienia jeden z g\u0142\u00f3wnych kierunk\u00f3w\u00a0rozwoju w najbli\u017cszych kwarta\u0142ach.\u00a0Jestem r\u00f3wnie\u017c\u00a0przekonany, \u017ce rok 2016 przyniesie pierwsze pr\u00f3by wykorzystania programmaticu\u00a0w innych mediach, takich jak telewizja czy radio.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h4>\u00a0Jakie s\u0105 prognozy i oczekiwania na kolejny rok?<\/h4>\n<blockquote><p><em>Perspektywy na rok 2016 pozostaj\u0105 dobre i estymujemy zachowanie umiarkowanego tempa wzrostu z roku 2015 na poziomie 3-4%.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komentarz prezesa Starcom Mediavest Group, Pana Piotra Pi\u0119tki na temat zmian i prognoz\u00a0w polskim rynku reklamowym. Jak obecnie&hellip;","protected":false},"author":17,"featured_media":162164,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[8414,8415,8413],"class_list":{"0":"post-162161","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-piotr-pietka","9":"tag-piotr-pietka-o-rynku-reklamowym-w-polsce","10":"tag-prezes-smg","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162161\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162164"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}