{"id":162150,"date":"2015-11-17T10:32:03","date_gmt":"2015-11-17T09:32:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=162150"},"modified":"2015-11-17T10:38:37","modified_gmt":"2015-11-17T09:38:37","slug":"zmiany-rynku-reklamowego-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/zmiany-rynku-reklamowego-w-polsce.html","title":{"rendered":"Zmiany rynku reklamowego w Polsce"},"content":{"rendered":"

Zobacz jak wed\u0142ug bada\u0144 SMG zmienia si\u0119 rynek reklamy. Sprawd\u017a dynamik\u0119 wydatk\u00f3w reklamowych\u00a0oraz zmiany warto\u015bci reklamy w poszczeg\u00f3lnych kana\u0142ach komunikacji (telewizja, internet, radio). Kt\u00f3ry sektor wyda\u0142 najwi\u0119cej na reklamy?<\/strong><\/p>\n


\n<\/strong>W okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015 roku rynek reklamy w warto\u015bciach netto wzr\u00f3s\u0142 o 4%, to jest o 209 mln z\u0142otych, wobec analogicznego okresu 2014 roku. Podobnie jak we wcze\u015bniejszych okresach raportowania, czynnikiem, kt\u00f3ry wywar\u0142 najwi\u0119kszy pozytywny wp\u0142yw na kondycj\u0119 rynku reklamy, by\u0142 wzrost wydatk\u00f3w reklamowych sektora handel oraz produkty farmaceutyczne, leki, a tak\u017ce zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w sektora FMCG.<\/p>\n

WYKRES 1.: Dynamika i warto\u015b\u0107 rynku reklamowego po III kw. 2015 r. w por\u00f3wnaniu do analogicznych okres\u00f3w lat poprzednich<\/strong><\/p>\n

\"WYKRES<\/a><\/p>\n

Reklamodawcy<\/h3>\n

Wed\u0142ug analiz SMG w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015 roku najwy\u017cszy wolumenowy wzrost wydatk\u00f3w odnotowany zosta\u0142 w przypadku sektora \u017cywno\u015b\u0107 (o 61,4 mln z\u0142otych, dynamika 11,9%). Najaktywniejsze reklamowo w tym okresie by\u0142y kategorie: przetwory i przyprawy, \u017cywno\u015b\u0107 w proszku i produkty mleczne.<\/p>\n

Sektor farmaceutyczny tak\u017ce charakteryzowa\u0142 si\u0119 du\u017cym wolumenem wzrostu. Po trzech kwarta\u0142ach 2015 r. producenci farmaceutyk\u00f3w wydali na reklam\u0119 o 48,5 mln wi\u0119cej ni\u017c w tym samym czasie przed rokiem (dynamika wydatk\u00f3w 8,1%). W pierwszym p\u00f3\u0142roczu analitycy SMG odnotowali przede wszystkim istotny wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 witamin, \u015brodk\u00f3w pobudzaj\u0105cych i odporno\u015bciowych, w dalszej kolejno\u015bci ros\u0142y bud\u017cety przeznaczone na reklamowanie \u015brodk\u00f3w przeciw przezi\u0119bieniu i przeciwb\u00f3lowych, a tak\u017ce \u015brodk\u00f3w odchudzaj\u0105cych oraz \u015brodk\u00f3w wspomagaj\u0105cych uk\u0142ad trawienny. Najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 tego sektora i ca\u0142ego rynku pozostaje niezmiennie Aflofarm Farmacja Polska.<\/p>\n

Bardzo dobrym sygna\u0142em dla rynku reklamy jest wzrost inwestycji reklamowych sektora d\u00f3br szybko zbywalnych (dynamika na poziomie 6,3%). W trzecim kwartale wydatki zwi\u0119ksza\u0142y trzy z czterech kategorii FMCG. Sektor \u017cywno\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142 swoje bud\u017cety reklamowe o 11,9% (to jest o ponad 61 mln z\u0142otych), sektor higiena i piel\u0119gnacja przeznaczy\u0142 na reklam\u0119 o 5,4% wi\u0119cej, (20,3 mln z\u0142otych), a producenci napoj\u00f3w i alkoholi zwi\u0119kszyli bud\u017cety o 2,1% (wi\u0119cej o 6 mln z\u0142otych). Wydatki reklamowe ogranicza\u0142 jedynie najmniejszy sektor FMCG \u2013 produkty do u\u017cytku domowego \u2013 spadek o 7,4%, tj. o 7,3 mln z\u0142otych. Pr\u00f3cz wspomnianych wy\u017cej bran\u017c handlowej, farmaceutycznej i trzech bran\u017c FMCG, siedem innych sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o wydatki \u0142\u0105cznie o 119,7 mln z\u0142otych. Byli to reklamodawcy z sektor\u00f3w finanse, telekomunikacja, motoryzacja, media oraz bran\u017ca turystyczna, odzie\u017cowa, a tak\u017ce komputery i audio video.<\/p>\n

Wydatki czterech sektor\u00f3w zmala\u0142y w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015r. o 46,6 mln z\u0142otych negatywnie oddzia\u0142uj\u0105c na dynamik\u0119 rynku reklamy. Pr\u00f3cz wspomnianych powy\u017cej produkt\u00f3w do u\u017cytku domowego, swoje inwestycje reklamowe obni\u017cy\u0142y tak\u017ce sektory sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje, czas wolny oraz sektor pozosta\u0142e (z uwagi na mniejsze wydatki zwi\u0105zane z us\u0142ugami edukacyjnymi, materia\u0142ami budowlanymi, nieruchomo\u015bciami i reklam\u0105 spo\u0142eczn\u0105).<\/p>\n

WYKRES 2.: Dynamika i warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w reklamowych w poszczeg\u00f3lnych sektorach po III kw. br.<\/strong><\/p>\n

\"WYKRES<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Kana\u0142y komunikacji<\/h3>\n

W okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015r. mediami, kt\u00f3re charakteryzowa\u0142a wzrostowa dynamika przychod\u00f3w by\u0142y: Internet (wzrost o 9,6%), radio (wzrost o 9,1%), telewizja (wzrost o 4,2%) oraz kina (wzrost o 1%). Przychody z reklamy zewn\u0119trznej osi\u0105gn\u0119\u0142y poziom por\u00f3wnywalny do ubieg\u0142orocznego, za\u015b uwzgl\u0119dniaj\u0105c wydatki na tranzyt, reklama zewn\u0119trzna po trzech kwarta\u0142ach wzros\u0142a o 1,9%. Zmniejszy\u0142y si\u0119 natomiast przychody reklamowe magazyn\u00f3w i dziennik\u00f3w.<\/p>\n

WYKRES 3.: Zmiana warto\u015bci reklamy w poszczeg\u00f3lnych kana\u0142ach komunikacji <\/strong><\/p>\n

\"WYKRES<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

WYKRES 4.: Dynamika wydatk\u00f3w reklamowych w poszczeg\u00f3lnych kana\u0142ach komunikacji<\/strong><\/p>\n

\"WYKRES<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Internet<\/strong> \u2013 w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015r. wydatki na reklam\u0119 w internecie wzros\u0142y w stosunku do analogicznego okresu 2014 roku o 9,6%, to jest o 112 mln z\u0142otych. Wydatki reklamowe zwi\u0119kszy\u0142o a\u017c dwana\u015bcie sektor\u00f3w. Najwi\u0119kszy wzrost bud\u017cet\u00f3w reklamowych zaobserwowany zosta\u0142 w sektorze \u017cywno\u015b\u0107 \u2013 a\u017c o 70%, tj. o 32,7 mln z\u0142otych. Drugi sektor, kt\u00f3ry r\u00f3wnie\u017c wzr\u00f3s\u0142 o ponad 30 mln z\u0142otych to finanse (wi\u0119cej o 30,5 mln z\u0142otych, dynamika +15,0%) \u2013 jest to zjawisko warte uwagi, poniewa\u017c sektor finansowy notowa\u0142 spadki wydatk\u00f3w w poprzednich okresach raportowania. W\u015br\u00f3d spadk\u00f3w najbardziej wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 redukcja bud\u017cet\u00f3w sektora media (spadek wydatk\u00f3w o 20,8 mln z\u0142otych, dynamika -31%), a tak\u017ce sektora zwi\u0105zanego ze sprz\u0119tami domowymi, meblami i dekoracjami (spadek o 10,6 mln z\u0142otych, dynamika -32,7%).<\/p>\n

W\u015br\u00f3d tendencji obserwowanych w reklamie internetowej na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje dynamiczny rozw\u00f3j reklamy mobilnej oraz video. SMG szacuje wzrost przychod\u00f3w z reklamy mobilnej na ponad 20% po trzech kwarta\u0142ach 2015 r., jednak jej potencja\u0142 jest znacznie wi\u0119kszy. Najnowsze dane m\u00f3wi\u0105 o 50-60% Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy posiadaj\u0105 telefon \u0142\u0105cz\u0105cy si\u0119 z Internetem. Wzrost liczby posiadaczy smartfon\u00f3w nap\u0119dza opr\u00f3cz reklamy mobilnej tak\u017ce reklam\u0119 video. Przychody z tej formy reklamy wzros\u0142y po trzech kwarta\u0142ach o 16%. Po trzech kwarta\u0142ach tempo dynamiki wzrostu reklamy w wyszukiwarkach ustabilizowa\u0142o si\u0119 na poziomie 5%, jednak w trzecim kwartale da\u0142o si\u0119 odczu\u0107 niewielkie o\u017cywienie i naszej opinii ta forma mo\u017ce jeszcze w tym roku przyspieszy\u0107. Czynnikami wzrostu reklamy w wyszukiwarkach pozostaj\u0105 inwestycje sektora handel (w szczeg\u00f3lno\u015bci e-commerce), jednak w trzecim kwartale zaobserwowali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c odbicie si\u0119 w tendencji wydatk\u00f3w sektora finanse. By\u0142 to sektor o najwi\u0119kszym udziale w przychodach z reklamy SEM.<\/p>\n

WYKRES 5.: Udzia\u0142 kategorii w wydatkach na reklam\u0119 internetow\u0105 <\/strong><\/p>\n

\"WYKRES<\/a><\/p>\n

Telewizja <\/strong>– W okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015r. reklama telewizyjna odnotowa\u0142a 4,2% wzrostu uwzgl\u0119dniaj\u0105c wszystkie form reklamy. Warto\u015b\u0107 rynku telewizyjnego wynosi\u0142a tym samym 2 787 mln z\u0142otych. Przychody stacji ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w wzros\u0142y po trzech kwarta\u0142ach o 5,1%, to jest o ponad 123,6 mln z\u0142otych. Liczba wyemitowanych spot\u00f3w wzros\u0142a o 10,7%. W\u015br\u00f3d najaktywniejszych w telewizji bran\u017c przodowa\u0142a farmacja, kt\u00f3rej wydatki reklamowe zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o blisko 47 mln z\u0142otych. Drugim co do wielko\u015bci sektorem okaza\u0142a si\u0119 \u017cywno\u015b\u0107, producenci \u017cywno\u015bci przeznaczyli na reklam\u0119 a\u017c o 7,3% wi\u0119cej (tj. o prawie 30 mln z\u0142otych). Ponadto wydatki na reklam\u0119 w telewizji zwi\u0119kszy\u0142 m.in. te\u017c sektor telekomunikacja, finanse oraz handel.<\/p>\n

Radio<\/strong> – <\/strong>Bud\u017cety reklamowe przeznaczone na reklam\u0119 w radiu wzros\u0142y o 9,1%, to jest o 36,5 mln z\u0142otych. Wiod\u0105cym sektorem dla tego medium jest od pocz\u0105tku roku bran\u017ca handlowa, kt\u00f3ra przeznaczy\u0142a w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015 o ponad 170% wi\u0119cej ni\u017c farmaceutyki, dawniej przoduj\u0105ce w wydatkach na reklam\u0119 radiow\u0105.<\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna – <\/strong> po dziewi\u0119ciu miesi\u0105cach 2015 r. reklama zewn\u0119trzna odnotowa\u0142a poziom przychod\u00f3w por\u00f3wnywalny do analogicznego okresu ubieg\u0142ego roku, za\u015b uwzgl\u0119dniaj\u0105c tranzyt zanotowa\u0142a blisko 2% wzrostu. Siedem sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o wydatki w sumie o blisko 15 mln z\u0142otych. Najwi\u0119kszy wzrost inwestycji reklamowych zaobserwowali\u015bmy w przypadku sektora media (dynamika 17%, wi\u0119cej o 5 mln z\u0142otych).<\/p>\n

Reklama kinowa – <\/strong>pod wzgl\u0119dem frekwencji w kinach trzeci kwarta\u0142, tak jak poprzednie, nale\u017ca\u0142 do bardzo udanych, jednak wzrost przychod\u00f3w reklamowych sieci multipleks\u00f3w umacnia si\u0119 powoli. Po trzech kwarta\u0142ach rynek reklamy kinowej wzr\u00f3s\u0142 o 1,0%. Osiem sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o bud\u017cety reklamowe \u0142\u0105cznie o blisko 19 mln z\u0142otych. Najszybszy wzrost wydatk\u00f3w nast\u0105pi\u0142 w sektorze media, co jest to zas\u0142ug\u0105 zwi\u0119kszonego bud\u017cetu dystrybutora film\u00f3w kinowych Kino \u015awiat.<\/p>\n

Dzienniki –<\/strong> po trzech kwarta\u0142ach 2015r. wydatki na reklam\u0119 w gazetach spad\u0142y o 11,8% to jest o 27,1 mln z\u0142otych. W trzecim kwartale obserwowany by\u0142 jednocyfrowy spadek wydatk\u00f3w (mniej o 4,9 mln z\u0142otych tj. o 7% wobec trzeciego kwarta\u0142u 2014). Wydatki na reklam\u0119 prasow\u0105 ograniczy\u0142o czterna\u015bcie sektor\u00f3w. Najwi\u0119kszy spadek wydatk\u00f3w odnotowali\u015bmy w przypadku sektora pozosta\u0142e (z\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na to redukcje w kategoriach nieruchomo\u015bci, edukacja, us\u0142ugi komunalne oraz materia\u0142y budowlane; spadek wyni\u00f3s\u0142 blisko 10 mln z\u0142otych, dynamika -11,7%).<\/p>\n

Magazyny <\/strong>\u2013 cho\u0107 w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2015r. wydatki na reklam\u0119 w magazynach spad\u0142y o 33,6 mln z\u0142otych (dynamika -10,7%) to w trzecim kwartale mo\u017cna by\u0142o zaobserwowa\u0107 wyhamowanie tej tendencji \u2013 od lipca do wrze\u015bnia 2015 reklama w prasie kolorowej zmala\u0142a zaledwie o 3,2% wobec analogicznego okresu ubieg\u0142ego roku. Po trzech kwarta\u0142ach wydatki reklamowe dwunastu sektor\u00f3w zmniejszy\u0142y si\u0119, z czego mniej o ponad po\u0142ow\u0119 wyda\u0142 na reklam\u0119 sektor telekomunikacja (mniej o 10,6 mln z\u0142otych, dynamika -53,5%).<\/p>\n

W efekcie r\u00f3\u017cnej dynamiki przychod\u00f3w reklamowych poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku reklamy. Po dziewi\u0119ciu miesi\u0105cach 2015r. spad\u0142y udzia\u0142y reklamy prasowej, kinowej i zewn\u0119trznej. Mediami, kt\u00f3rych udzia\u0142y w rynku reklamy wzros\u0142y, by\u0142y w tym czasie telewizja, Internet oraz radio.<\/p>\n

WYKRES 6.: Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w komunikacji w rynku reklamowym<\/strong><\/p>\n

\"WYKRES<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zobacz jak wed\u0142ug bada\u0144 SMG zmienia si\u0119 rynek reklamy. Sprawd\u017a dynamik\u0119 wydatk\u00f3w reklamowych\u00a0oraz zmiany warto\u015bci reklamy w poszczeg\u00f3lnych…","protected":false},"author":17,"featured_media":156057,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[6637,8410,5497,8409],"class_list":{"0":"post-162150","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-rynek-reklamy","9":"tag-rynek-reklamy-w-polsce","10":"tag-smg","11":"tag-zmiany-rynku-reklamowego","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162150"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162150\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}