Odwa\u017cny krok podj\u0119ty w walce z blokowaniem reklam przez Axel Springer jest obserwowany z zainteresowaniem przez internetowych wydawc\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, z kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 nie wypracowa\u0142a jeszcze skutecznej taktyki obrony przed stosowaniem przez u\u017cytkownik\u00f3w Adblockera Plus i podobnych aplikacji.<\/p>\n
Teraz, przy okazji podsumowania kwartalnych wynik\u00f3w finansowych,\u00a0Axel Springer poinformowa\u0142, \u017ce po wprowadzeniu blokady tre\u015bci w serwisie Bild.de oko\u0142o dw\u00f3ch trzecich os\u00f3b korzystaj\u0105cych z adblocker\u00f3w zdecydowa\u0142o si\u0119 wy\u0142\u0105cza\u0107 je podczas przegl\u0105dania strony niemieckiego tabloidu. Dzi\u0119ki temu uzyskuj\u0105 oni dost\u0119p do materia\u0142\u00f3w tak jak dawniej za darmo, bez konieczno\u015bci op\u0142acania subskrypcji.<\/p>\n
Wydawca nie ukrywa, \u017ce osi\u0105gni\u0119ty wynik traktuje jako sukces. – Eksperyment rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 bardzo obiecuj\u0105co – podkre\u015bli\u0142 Mathias D\u00f6pfner, CEO Axel Springer. – Dotychczasowy wynik pozwala na optymistyczny wniosek, \u017ce adblocki nie zmieni\u0105 w znacznym stopniu rynku internetowego – doda\u0142.<\/p>\n
Wed\u0142ug informacji Axel Springer obecnie serwis Bild.de posiada ok. 290 tys. subskrybent\u00f3w, a przed wprowadzeniem obecnych restrykcji 23 proc. u\u017cytkownik\u00f3w platformy korzysta\u0142o z adblocker\u00f3w.<\/p>\n
– Metoda obrana przez Bilda okaza\u0142a si\u0119 skuteczna. Powodem mo\u017ce by\u0107 to, \u017ce ludzie rzeczywi\u015bcie chc\u0105 czyta\u0107 i ogl\u0105da\u0107 produkowane przez wydawc\u0119 tre\u015bci i s\u0105 gotowi „zap\u0142aci\u0107” za to swoj\u0105 uwag\u0105 i czasem po\u015bwi\u0119conym na obejrzenie reklamy – zaznacza Adam Dyba.<\/p>\n
Jednocze\u015bnie wymienia przyczyny, dla kt\u00f3rych u\u017cytkownicy stosuj\u0105 adblockery i wskazuje dwie metody walki z nimi, z kt\u00f3rych jedn\u0105 zastosowa\u0142 Axel Springer.<\/p>\n
– Moim zdaniem g\u0142\u00f3wnym powodem blokowania emisji reklam s\u0105 przede wszystkim reklamy wyskakuj\u0105ce, zas\u0142aniaj\u0105ce tre\u015bci serwisu – zwraca uwag\u0119 Dyba. – W Polsce nadal mamy ich bardzo du\u017co. Reklamy wideo uruchamiane od razu z d\u017awi\u0119kiem to ju\u017c przesz\u0142o\u015b\u0107 i rzadko\u015b\u0107 (je\u015bli w og\u00f3le jeszcze kto\u015b si\u0119 zgadza na ich emisj\u0119). Ale nadal problemem jest zbyt du\u017ca ilo\u015b\u0107 reklam wideo uruchamiana przez stosunkowo kr\u00f3tkim materia\u0142em. 1:30 lub czasem nawet 2 min reklam przed materia\u0142em o d\u0142ugo\u015bci 5 min to jest nieporozumienie. St\u0105d te\u017c tak wysoki odsetek os\u00f3b, kt\u00f3re zdecydowa\u0142y si\u0119 na blokad\u0119 (ju\u017c 35 proc.). Poda\u0142bym dwie recepty na adbloka. Pierwsza to grzeczne poproszenie u\u017cytkownik\u00f3w o zaprzestanie blokowania reklam na naszym serwisie z jednoczesn\u0105 obietnic\u0105, \u017ce nie b\u0119d\u0105 im emitowane reklamy wyskakuj\u0105ce albo \u017ce reklamy wyskakuj\u0105ce s\u0105 ograniczone do jednej emisji na sesj\u0119, lub jednej emisji dziennie. Drugi spos\u00f3b to twardsze podej\u015bcie, czyli brak podawania tre\u015bci (jak w Bild.de) i dok\u0142adna instrukcja jak trwale odblokowa\u0107 emisj\u0119 reklam na naszej stronie. Przy okazji z\u0142o\u017cy\u0142bym podobn\u0105 obietnic\u0119 dotycz\u0105c\u0105 reklam wyskakuj\u0105cych i zas\u0142aniaj\u0105cych tre\u015bci.\u00a0Dopuszczam du\u017ce formaty, reklamy na tapecie, ale to co zas\u0142ania ludziom tekst, moim zdaniem powinno znikn\u0105\u0107, tak jak kiedy\u015b odesz\u0142y w niepami\u0119\u0107\u00a0 pop-upy i pop-undery. Historia lubi si\u0119 powtarza\u0107, bo pop-upy znik\u0142y z naszego \u015bwiata reklamy dzi\u0119ki blokadom z poziomu przegl\u0105darek, teraz sytuacja jest powa\u017cniejsza, bo dotyczy wszystkich format\u00f3w reklamy, tak\u017ce tych natywnych, ale te blokady te\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 spoza \u015bwiata reklamy, kt\u00f3ry mimo pr\u00f3b samoregulacji nie wyprzedzi\u0142 reakcji ludzi, a jedynie pr\u00f3buje teraz si\u0119 dostosowa\u0107, gdy jest zagro\u017cony, dobre i to – podsumowuje Dyba.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Przeczytaj tak\u017ce:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Axel Springer wygrywa z adblockerami: dwie trzecie u\u017cytkownik\u00f3w Bild.de wy\u0142\u0105cza blokowanie reklam. Po trzech tygodniach od wprowadzenia ogranicze\u0144…","protected":false},"author":17,"featured_media":161790,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[8311,8209,8312,8210,12236],"class_list":{"0":"post-161789","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-adblock","9":"tag-adblocker","10":"tag-bild-de","11":"tag-blokowanie-reklam","12":"tag-ras-ringier-axel-springer","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161789"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161789\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}