Marcin Kalkhoff by\u0142 zwi\u0105zany z Lowe GGK od pa\u017adziernika ubieg\u0142ego roku, wcze\u015bniej pracowa\u0142 m.in dla EURO RSCG i Grupy o2. Od 2005 roku prowadzi autorski blog BrandDoctor.pl. – Po 20 latach pracy w biznesie reklamowym, a szczególnie po 10 latach w roli stratega, widz\u0119 powtarzalny k\u0142opot marketerów. Otó\u017c marka, któr\u0105 zarz\u0105dzaj\u0105, jest dla odbiorców niejasna, rozmyta, nie daje wystarczaj\u0105cej warto\u015bci i pretekstu do zakupu. W\u0142a\u015bciciel takiej marki, wr\u0119cz utopijnie, zmienia jej kierunek, próbuje coraz to nowych rozwi\u0105za\u0144, co najcz\u0119\u015bciej nie jest ani skuteczne, ani satysfakcjonuj\u0105ce. Kilka lat temu, inspirowany metodologi\u0105 opracowan\u0105 przez Fallon Minneapolis, stworzy\u0142em autorskie narz\u0119dzie audytu firmy, marki i komunikacji z konsumentem. Nie jest to gotowy produkt do zdj\u0119cia z pó\u0142ki i wstrzykni\u0119cia w organizacj\u0119 marketera oraz jego aktywno\u015b\u0107 marketingow\u0105. Jest to sposób na wspóln\u0105 prac\u0119 w celu wykreowania rozwi\u0105za\u0144, które prowadz\u0105 do innego spojrzenia na w\u0142asn\u0105 mark\u0119 czy produkt, skutecznego pozycjonowania, przejrzystej komunikacji. Do tej pory pos\u0142ugiwa\u0142em si\u0119 nim pod szyldem BrandDoctor.pl, nadesz\u0142a pora, aby nada\u0107 mu nazw\u0119 – BrandAudit, ale równie\u017c form\u0119 i struktur\u0119, stworzy\u0107 z niego przedsi\u0119wzi\u0119cie biznesowe – mówi Marcin Kalkhoff.<\/p>\n
Powodem powo\u0142ania do \u017cycia i g\u0142ównym celem BrandAuditors jest diagnozowanie relacji marka – konsument oraz proponowanie korekt i rozwi\u0105za\u0144 w tym zakresie. BrandAuditors planuj\u0105 wspó\u0142prac\u0119 z marketerami, ale te\u017c z ich konsultantami – agencjami reklamowymi czy domami mediowymi. – W ci\u0105gu najbli\u017cszego miesi\u0105ca b\u0119dziemy mogli pochwali\u0107 si\u0119 efektami pierwszego audytu zrealizowanego dla du\u017cej i dobrze rozpoznawalnej, polskiej marki – dodaje Kalkhoff. – Uznali\u015bmy równie\u017c, \u017ce naszymi kompetencjami i wiedz\u0105 warto si\u0119 podzieli\u0107. Prawdopodobnie jeszcze przed wakacjami uka\u017ce si\u0119 ksi\u0105\u017cka po\u015bwi\u0119cona strategiom, najpierw w formie ebooka, pó\u017aniej tak\u017ce w druku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Swoj\u0105 decyzj\u0119 motywuje ch\u0119ci\u0105 rozwijania innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144 marketingowych na polskim rynku.","protected":false},"author":1,"featured_media":1617,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[424],"class_list":{"0":"post-1616","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-lowe-ggk","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1616","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1616"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1616\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1617"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}