{"id":161482,"date":"2015-11-03T15:55:20","date_gmt":"2015-11-03T14:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=161482"},"modified":"2015-11-03T15:55:20","modified_gmt":"2015-11-03T14:55:20","slug":"reklamodawcy-walcza-z-adblockerami","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/reklamodawcy-walcza-z-adblockerami.html","title":{"rendered":"Reklamodawcy walcz\u0105 z Adblockerami"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>\u201eTechnologie umo\u017cliwiaj\u0105ce blokowanie reklam displayowych nie znikn\u0105 \u2013 konsumenci pokochali je za bardzo. Wydawcy powinni polega\u0107 mniej na reklamach, a bardziej na interesuj\u0105cych i anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bciach\u201d \u2013 wynika z dyskusji przeprowadzonej w trakcie konferencji INMA w Budapeszcie.<\/p><\/blockquote>\n<p>Blokowanie reklam to dzisiaj do\u015b\u0107 gor\u0105cy temat dla wszystkich wydawc\u00f3w, a rosn\u0105cy rynek u\u017cytkownik\u00f3w korzystaj\u0105cych z tego rodzaju technologii ma prawo niepokoi\u0107 ka\u017cdego producenta tre\u015bci:<\/p>\n<p>200 mln ludzi na ca\u0142ym \u015bwiecie blokuje dzi\u015b reklamy, a liczba ich ro\u015bnie w tempie 94 proc. rocznie,<br \/>\n16 proc. u\u017cytkownik\u00f3w mobilnej przegl\u0105darki Firefox blokowa\u0142o reklamy na smartfonach w drugim kwartale 2015 r.<br \/>\nBlokowanie reklam nie jest ju\u017c domen\u0105 wy\u0142\u0105cznie m\u0142odych u\u017cytkownik\u00f3w (54 proc. m\u0119\u017cczyzn i 31 proc. kobiet w wielu 18-29 lat korzysta z adblocker\u00f3w), po te rozwi\u0105zania si\u0119gaj\u0105 te\u017c u\u017cytkownicy starszej ni\u017c 60 lat (25 proc. m\u0119\u017cczyzn i 15 proc. kobiet w tym wieku).<br \/>\nW trakcie zesz\u0142otygodniowej konferencji zorganizowanej przez International News Media Association w Budapeszcie, do dyskusji na temat adblocker\u00f3w zasiedli: Caspar Van Rijn (Mediahuis, Belgia), Emre Faks (H\u00fcrriyet Publishing, Turcja), Gerold Riedmann (Russmedia Digital, Austria) i Wouter Verschelden (Newsmonkey, Belgium).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Blokowanie u\u017cytkownik\u00f3w ad blocker\u00f3w (kroki podj\u0119te ostatnio m.in. przez wydawc\u00f3w Washington Post oraz Bild \u2013 przyp. red.) nie jest w\u0142a\u015bciwym kierunkiem.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cPowstrzymywanie u\u017cytkownik\u00f3w ad blocker\u00f3w przed czytaniem waszych tre\u015bci w d\u0142u\u017cszej perspektywie nie spe\u0142ni swojego zadania\u201d \u2013 argumentowa\u0142 Van Rijn. \u201eDopiero je\u015bli skupicie si\u0119 na interesuj\u0105cej formie i zawarto\u015bci reklam \u2013 nie nachalnej i natywnej \u2013 w\u00f3wczas u\u017cytkownicy przestan\u0105 korzysta\u0107 z ad blocker\u00f3w\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Podobnego zdania by\u0142 Gerold Riedmann:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eHistorie musz\u0105 podr\u00f3\u017cowa\u0107. Musz\u0105 by\u0107 dystrybuowane i konsumowane w innych mediach, takich jak np. Facebook. Wdra\u017canie paywalla, a nast\u0119pnie usuwanie z grona odbiorc\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w ad blocker\u00f3w jest samob\u00f3jcze\u201d. I dodaje: \u201eKr\u00f3tkoterminowym rozwi\u0105zaniem problemu wydawc\u00f3w mo\u017ce by\u0107 partnerstwo z producentami program\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy, ale trzeba przyzna\u0107, \u017ce jest to rodzaj brudnego interesu\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>U\u017cytkownicy to jedna strona medalu, ale nie nale\u017cy zapomina\u0107 o reklamodawcach. Emre Faks zakre\u015bla rosn\u0105cy problem adblocker\u00f3w w ka\u017cdej rozmowie z nimi: \u201eTworzenie dla konsument\u00f3w u\u017cytecznych i warto\u015bciowych tre\u015bciowo reklam pomo\u017ce wydawcom pozby\u0107 si\u0119 tego problemu\u201d \u2013 m\u00f3wi\u0142.<\/p>\n<p>Wniosek z dyskusji by\u0142 raczej pesymistyczny \u2013 Van Rijn zamkn\u0105\u0142 rozmow\u0119 zdaniem: <strong>\u201eAd blockery ju\u017c tu s\u0105 i raczej z nami zostan\u0105 \u2013 to nasza rola, by uczyni\u0107 reklam\u0119 du\u017co ciekawszym produktem\u201d.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&#8222;Usuwanie z grona odbiorc\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w ad blocker\u00f3w jest samob\u00f3jcze&#8221;.","protected":false},"author":17,"featured_media":161483,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,9676,9642,20],"tags":[8209,8210],"class_list":{"0":"post-161482","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-internet","9":"category-atl","10":"category-social-media","11":"tag-adblocker","12":"tag-blokowanie-reklam","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161482","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161482"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161482\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161483"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161482"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161482"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161482"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}