{"id":161444,"date":"2015-11-03T12:32:13","date_gmt":"2015-11-03T11:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=161444"},"modified":"2015-11-03T12:32:34","modified_gmt":"2015-11-03T11:32:34","slug":"5-najwazniejszych-kierunkow-w-reklamie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/5-najwazniejszych-kierunkow-w-reklamie.html","title":{"rendered":"5 najwa\u017cniejszych kierunk\u00f3w w reklamie"},"content":{"rendered":"<p><strong>Jaka reklama najlepiej sprawdza si\u0119 w kanale mobilnym? Czy personalizacja mo\u017ce by\u0107 dla marketer\u00f3w lekiem na ca\u0142e z\u0142o? Co sprawia, \u017ce strategia omnichannel zyskuje na znaczeniu? W jakim kierunku zmierza CRM? Jakie wiod\u0105ce trendy w e-marketingu wskazuj\u0105 obecnie eksperci?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>W bran\u017cy reklamowej jedyn\u0105 pewn\u0105 rzecz\u0105 jest zmiana. Marketerzy musz\u0105 by\u0107 elastyczni i posiada\u0107 umiej\u0119tno\u015b\u0107 szybkiej adaptacji do stale zmieniaj\u0105cego si\u0119 ekosystemu reklamowego. Jakie s\u0105 aktualnie najskuteczniejsze dzia\u0142ania, przetestowane ju\u017c z sukcesem przez najwi\u0119ksze firmy, i kt\u00f3re uznane zosta\u0142y za najwa\u017cniejsze kierunki w e-marketingu w najbli\u017cszych 18 miesi\u0105cach?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wzrost znaczenia Programmatic <\/strong><\/p>\n<p>Wed\u0142ug IAB w Polsce a\u017c 89 proc. reklamodawc\u00f3w korzysta ju\u017c z modelu programmatic w e-reklamie. 48 proc. z nich uwa\u017ca je za skuteczniejsze narz\u0119dzie ni\u017c tradycyjna kampania w internecie. Programmatic to nie tylko reklama desktopowa, ale tak\u017ce mobilna. W 2015 roku w USA wydatki programmatic na sektor mobile wynios\u0105 8,36 mld dolar\u00f3w i po raz pierwszy przekrocz\u0105 nak\u0142ady na reklam\u0119 desktopow\u0105 \u2013 6,52 mld dolar\u00f3w. Jak podkre\u015blaj\u0105 eksperci, si\u0142a programmatic tkwi w tym, \u017ce wszystkie strony zaanga\u017cowane w proces zakupu reklamy w tym modelu tj. wydawcy, reklamodawcy i podmioty kupuj\u0105ce przestrze\u0144 reklamow\u0105, odnosz\u0105 korzy\u015bci. Jak wynika z badania Sociomantic Labs, warto\u015b\u0107 rynku reklamy programmatic w 2015 roku w Polsce wzro\u015bnie a\u017c o 120 proc., osi\u0105gaj\u0105c poziom 250 mln z\u0142otych, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zwi\u0119kszenie jego udzia\u0142u w wydatkach na reklam\u0119 online do ok. 10 proc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Zatarcie granic mi\u0119dzy online i offline \u2013 si\u0142a omnichannel<\/strong><\/p>\n<p>Klienci, zw\u0142aszcza m\u0142odsi, zaczynaj\u0105 postrzega\u0107 \u015bwiat jako jeden ekosystem z\u0142o\u017cony z wielu kana\u0142\u00f3w komunikacji. Zacieraj\u0105 si\u0119 tym samym granice mi\u0119dzy rzeczywisto\u015bci\u0105 online i offline. W Polsce a\u017c 77 proc. os\u00f3b do 25 roku \u017cycia w trakcie ogl\u0105dania TV jest dost\u0119pnych online przez r\u00f3\u017cne urz\u0105dzenia mobilne (dla por\u00f3wnania w Wielkiej Brytanii \u2013 74 proc.). Eksperci bran\u017cowi dostrzegaj\u0105 rosn\u0105ce znaczenie omnichannel. Dobrym przyk\u0142adem jest chocia\u017cby Allegro, kt\u00f3re w ci\u0105gu ostatnich lat zainwestowa\u0142o znaczne \u015brodki na reklam\u0119 TV. Marketerzy zauwa\u017cyli bowiem, \u017ce odbiorcy siedz\u0105cy przed telewizorami zaraz po obejrzeniu ich reklamy, bardzo cz\u0119sto si\u0119gali do urz\u0105dze\u0144 mobilnych czy do laptopa w celu sprawdzenia aktualnej oferty serwisu. Skuteczno\u015b\u0107 takich dzia\u0142a\u0144 potwierdzi\u0142y rosn\u0105ce wsp\u00f3\u0142czynniki klikalno\u015bci kampanii reklamowych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Ewolucja CRM <\/strong><\/p>\n<p>CRM umo\u017cliwia skuteczn\u0105 identyfikacj\u0119 klient\u00f3w i ich potrzeb, a przez to zapewnia im satysfakcj\u0119 z oferowanych produkt\u00f3w i us\u0142ug, natomiast firmom pozwala osi\u0105ga\u0107 za\u0142o\u017cone cele. CRM spotyka si\u0119 z cyfrow\u0105 reklam\u0105 w e-mail marketingu, analityce biznesowej oraz w reklamie osobistej (online, mobile, video, czy OOH). Zdaniem ekspert\u00f3w sam CRM na przestrzeni lat mocno ewoluowa\u0142 \u2013 od zwyk\u0142ej reklamy w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach, przez pierwsze segmentacje kampanii reklamowych (nowi vs obecni klienci), po podzia\u0142y klient\u00f3w posiadanych w systemie CRM na odpowiednio wyselekcjonowane grupy pod k\u0105tem r\u00f3\u017cnych kampanii. Kolejnym etapem wykorzystania CRM w marketingu b\u0119dzie segmentacja jednego u\u017cytkownika pod wybrane kampanie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Synergia mobile i reklamy natywnej<\/strong><\/p>\n<p>Polski m-commerce jest najdynamiczniej rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynkiem mobile w Europie. W 2014 roku dynamika wzrostu wynios\u0142a 113 proc., natomiast na ten rok eksperci szacuj\u0105 wzrost na poziomie 150 proc. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce zagadnienie mobile staje si\u0119 jednym z kluczowych w reklamie online. Badania pokazuj\u0105, \u017ce u\u017cytkownicy za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych najch\u0119tniej korzystaj\u0105 z aplikacji zwi\u0105zanymi z mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi (np. wed\u0142ug bada\u0144 Mobience, 60 proc. u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w z systemem Android korzysta z aplikacji Facebooka). Okazuje si\u0119, \u017ce w przestrzeni mobilnej, zw\u0142aszcza w kana\u0142ach social media najlepiej sprawdza si\u0119 reklama natywna, stanowi\u0105ca przekaz reklamowy dopasowuj\u0105cy si\u0119 do przestrzeni, w kt\u00f3rej zostaje umieszczony. Nawet 79 proc. reklam w Audience Network (jednym z trzech system\u00f3w reklamowych dzia\u0142aj\u0105cych w obr\u0119bie Facebooka czyli Atlasu, LiveRaila i Audience Network) jest natywna. Takie kampanie reklamowe w przestrzeni medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych docieraj\u0105 a\u017c do 88 proc. u\u017cytkownik\u00f3w i s\u0105 co najmniej dwa razy skuteczniejsze od kampanii prowadzonych poza kana\u0142ami social media.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Personalizacja lekiem na ca\u0142e z\u0142o<\/strong><\/p>\n<p>Badania pokazuj\u0105, \u017ce reklamy \u201eskierowane do ka\u017cdego\u201d nie ciesz\u0105 si\u0119 uznaniem klient\u00f3w \u2013 irytuj\u0105 nawet 72 proc. konsument\u00f3w. Co wi\u0119cej, ro\u015bnie grono internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z program\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy \u2013 w Polsce na taki krok decyduje si\u0119 a\u017c 34,9 proc. u\u017cytkownik\u00f3w, co plasuje nas w \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wce na rynku europejskim, zaraz po Grecji. To wszystko sprawia, \u017ce do grona najwa\u017cniejszych e-marketingowych trend\u00f3w zaliczamy personalizacj\u0119, na kt\u00f3r\u0105 wed\u0142ug eMarketera planuje zwi\u0119kszy\u0107 bud\u017cety nawet 49 proc. marketer\u00f3w. Indywidualizowane powoli staje si\u0119 wszystko: od produkt\u00f3w i ich opakowa\u0144, us\u0142ug, mailing\u00f3w i e-mailing\u00f3w, sms-\u00f3w, a\u017c po wyniki na stronach www, w wyszukiwarkach internetowych oraz serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych. Warto zwr\u00f3ci\u0107 jednak uwag\u0119, \u017ce aby personalizacja okaza\u0142a si\u0119 skuteczna, trzeba odpowiednio korzysta\u0107 z zasob\u00f3w Big Data. Tymczasem okazuje si\u0119 to wci\u0105\u017c by\u0107 problemem dla specjalist\u00f3w od reklamy online. Jak podaje eMarketer, z takich danych jak informacje o prowadzonym przez u\u017cytkownika stylu \u017cycia korzysta zaledwie 15 proc. marketer\u00f3w, a na profil osobowo\u015bciowy u\u017cytkownika zwraca uwag\u0119 jedynie 8 proc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eksperci, kt\u00f3rzy wyst\u0105pili na konferencji \u201eDigital Marketing Heroes 2015\u201d, zorganizowanej przez Sociomantic Labs, w\u0142a\u015bnie te trendy wymieniaj\u0105 w\u015br\u00f3d najwa\u017cniejszych kierunk\u00f3w w rozwoju rynku reklamy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Poznaj trendy kierunk\u00f3w rozwoju reklamy.","protected":false},"author":17,"featured_media":161447,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,9639],"tags":[8187,4169,337,8186,8188,5011,9643],"class_list":{"0":"post-161444","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-marketing","9":"tag-commerce","10":"tag-crm","11":"tag-e-commerce","12":"tag-m-commerce","13":"tag-programmatic","14":"tag-programmatic-marketing","15":"tag-atl","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161444"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161444\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}