{"id":161353,"date":"2016-07-08T08:15:39","date_gmt":"2016-07-08T06:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=161353"},"modified":"2016-07-08T08:54:34","modified_gmt":"2016-07-08T06:54:34","slug":"nowe-stanowisko-w-branzy-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/nowe-stanowisko-w-branzy-marketingu.html","title":{"rendered":"CMT – Nowe stanowisko marketingowe"},"content":{"rendered":"

Marketing w biznesie szybko staje si\u0119 dziedzin\u0105 najbardziej zale\u017cn\u0105 od technologii. Badania i konsultacje przeprowadzone w 2012 roku przez firm\u0119 Gartner przewiduj\u0105, i\u017c do roku 2017 dyrektorzy marketingu w korporacjach rozdysponuj\u0105 wi\u0119cej \u015brodk\u00f3w finansowych na technologi\u0119, ni\u017c szefowie dzia\u0142\u00f3w informatycznych. Potwierdzeniem tego spostrze\u017cenia jest pojawienie si\u0119 w bran\u017cy nowego stanowiska: Chief Marketing Technologist.<\/strong> Popularno\u015b\u0107 CMT<\/strong> ro\u015bnie i nabiera znaczenia. Wielofunkcyjna rola, wymagaj\u0105ca szerokiej znajomo\u015bci sektora technologii i b\u0119d\u0105ca odpowiednikiem stanowisk CTO<\/strong> i CIO<\/strong>, obliguje r\u00f3wnie\u017c do posiadania takich kompetencji, jak kreatywno\u015b\u0107 i strategiczne my\u015blenie.<\/p>\n

W styczniu w 2014 roku firma Gartner<\/strong> przeprowadzi\u0142a kolejne badanie diagnozuj\u0105ce, w jaki spos\u00f3b obecno\u015b\u0107 Dyrektora Marketingu w dziale Technologii wp\u0142ywa na bran\u017c\u0119 marketingow\u0105 w og\u00f3le. Wyniki wskaza\u0142y, \u017ce 81% du\u017cych firm (o rocznych przychodach powy\u017cej 500 milion\u00f3w dolar\u00f3w) posiada stanowisko Chief Marketing Technologist. Jest to dziesi\u0119cioprocentowy wzrost w por\u00f3wnaniu do roku poprzedniego, co wi\u0119cej, 8% badanych firm nieposiadaj\u0105cych takiego stanowiska deklaruje, i\u017c zamierza je utworzy\u0107 w przeci\u0105gu kolejnych dwudziestu czterech miesi\u0119cy.<\/p>\n

Czy na pewno potrzebujemy marketingowca, kt\u00f3ry rozumie technologi\u0119 i technologa fascynuj\u0105cego si\u0119 marketingiem?\u00a0<\/b><\/p>\n

Automatyzacja marketingu, CRM, analityka, social media, platformy do zarz\u0105dzania danymi, platformy do zakupu powierzchni reklamowych, optymalizacje dla wyszukiwarek internetowych, e-commerce, strony internetowe, strony docelowe, mobilne strony docelowe, marketing tre\u015bci, grywalizacja i wiele, wiele innych narz\u0119dzi i funkcji zmienia si\u0119 szybko i niespodziewanie, a marketing musi za nimi nad\u0105\u017cy\u0107.<\/p>\n

Wraz z rozwojem mo\u017cliwo\u015bci i eksploatacj\u0105 nowych urz\u0105dze\u0144, zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c oczekiwania klient\u00f3w. Do szerokiego wachlarza instrument\u00f3w marketingowych w\u0142\u0105czane jest oprogramowanie, z kt\u00f3rego coraz wi\u0119cej os\u00f3b potrafi korzysta\u0107 coraz to szybciej, \u0142atwiej i taniej ni\u017c kiedykolwiek, rozpalaj\u0105c tym samym prawdziw\u0105 z\u0142ot\u0105 er\u0119 programowania w marketingu. Obecnie to w\u0142a\u015bnie marketing ma wi\u0119cej dost\u0119pnych rozwi\u0105za\u0144 programowych, ni\u017c jakakolwiek inna dziedzina biznesowa w ca\u0142ej historii informatyki. Kluczowe staje si\u0119 pytanie: jak najbardziej optymalnie wykorzysta\u0107 ten potencja\u0142?<\/p>\n

Dyrektorzy dzia\u0142\u00f3w marketingu przeznaczaj\u0105 wi\u0119cej \u015brodk\u00f3w na technologi\u0119, ni\u017c dyrektorzy dzia\u0142\u00f3w informatyki przede wszystkim dlatego, i\u017c to w\u0142a\u015bnie poprzez kana\u0142y oprogramowania mog\u0105 w\u0142\u0105cza\u0107 i anga\u017cowa\u0107 odbiorc\u00f3w w swoje dzia\u0142ania. Marketing coraz bardziej przypomina kreowanie i dostarczanie wra\u017ce\u0144, a narz\u0119dzia programowe staj\u0105 si\u0119 elektroniczn\u0105 glin\u0105, z kt\u00f3rej mo\u017cna je wyrze\u017abi\u0107. Na Dyrektorze Marketingu spoczywa odpowiedzialno\u015b\u0107 za wynik ko\u0144cowy dzia\u0142a\u0144, a wi\u0119c logiczne staje si\u0119 powo\u0142anie odpowiedniej osoby – lidera w zespole technologicznym, kt\u00f3ry przybli\u017cy do osi\u0105gni\u0119cia zamierzonych cel\u00f3w.<\/p>\n

Marketing musi zarz\u0105dza\u0107 technologi\u0105, tak samo jak przedsi\u0119biorstwo zarz\u0105dza finansami. Regulacje w zakresie bezpiecze\u0144stwa, ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142ania w biznesie, integracja z reszt\u0105 system\u00f3w teleinformatycznych s\u0105 wyznacznikiem dobrego zarz\u0105dzania technologi\u0105, jednak\u017ce w niczym to nie pomo\u017ce, je\u015bli nie zostanie spe\u0142nione wzajemne zrozumienie mi\u0119dzy jedn\u0105, a drug\u0105 stron\u0105.<\/p>\n

Chief Marketing Technologist powinien pe\u0142ni\u0107 rol\u0119 \u0142\u0105cznika mi\u0119dzy Dyrektorem dzia\u0142u IT, a Dyrektorem Marketingowym. Lider dzia\u0142u technologii, kt\u00f3ry w swojej codziennej pracy dostosowuje si\u0119 do CMO<\/strong>, musi r\u00f3wnie\u017c liczy\u0107 si\u0119 z wytycznymi CIO<\/strong> oraz d\u0105\u017cy\u0107 do scalania ich interes\u00f3w.<\/p>\n

To nie dane odgrywaj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w naszym codziennie zmieniaj\u0105cym si\u0119 \u017cyciu. Nie jest to nawet analityka danych. Najwa\u017cniejsze znaczenie ma dopiero opieranie si\u0119 na danych.<\/b><\/p>\n

\u017byjemy w \u015bwiecie opieraj\u0105cym si\u0119 na informacjach. Biznes gromadzi i przechowuje wi\u0119cej danych, ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Przedsi\u0119biorstwa nie tylko zbieraj\u0105 informacje o swoich dzia\u0142aniach i o klientach, ale r\u00f3wnie\u017c dokonuj\u0105 ich analizy. Poprzez rewolucj\u0119 informacyjn\u0105, kt\u00f3ra obecnie si\u0119 dokonuje przypuszczamy, \u017ce w roku 2020 b\u0119dziemy mie\u0107 50 razy wi\u0119cej danych ni\u017c dotychczas. Zarz\u0105dzanie danymi, kt\u00f3re tworzymy wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie odpowiada za warto\u015b\u0107 inwestycji, kt\u00f3re dokonuj\u0105 si\u0119 teraz w przedsi\u0119biorstwie, natomiast w\u0142a\u015bciwe wykorzystanie tych danych b\u0119dzie wp\u0142ywa\u0107 na ilo\u015b\u0107 pieni\u0119dzy, kt\u00f3re firma zarobi w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Ka\u017cdy biznes budowany jest w oparciu o inn\u0105 technologi\u0119, standardy i struktury, jednak\u017ce istnieje jeden wsp\u00f3lny, stale powracaj\u0105cy element. Ka\u017cde przedsi\u0119biorstwo produkuje z dnia na dzie\u0144 wi\u0119ksz\u0105 i wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 informacji, kt\u00f3re ostro\u017cnie i skrupulatnie przechowuje\u2026\u201d\u201egdzie\u015b\u201d.<\/p>\n

Wyzwaniem dla firm nie jest zbudowanie infrastruktury telekomunikacyjnej, a przede wszystkim dokonanie zmiany mentalnej w umys\u0142ach pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy zaczn\u0105 postrzega\u0107 firm\u0119 jako \u201eFabryk\u0119 Danych\u201d. Jak wszystko mo\u017ce by\u0107 zautomatyzowane i niesko\u0144czenie skalowalne? Jakiego rodzaju oprogramowania u\u017cywa\u0107, aby po\u0142\u0105czy\u0107 wszystkie informacje przep\u0142ywaj\u0105ce przez przedsi\u0119biorstwo? Szybkiego, wydajnego i niezawodnego? Jak mo\u017cna stworzy\u0107 sp\u00f3jne \u0142\u0105cze, zarz\u0105dza\u0107 nim w taki sam spos\u00f3b stacjonarnie jak i zdalnie i obs\u0142ugiwa\u0107 dane z wymagan\u0105 szybko\u015bci\u0105?<\/p>\n

Dla coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci firm ostro\u017cna dystrybucja i przechowywanie danych \u201egdzie\u015b\u201d oznacza – wykorzystywanie system\u00f3w IT: lokalnych baz danych po\u0142\u0105czonych z \u201echmur\u0105\u201d w domenie publicznej. O ile faktycznie, wiele przedsi\u0119biorstw przenosi swoje dane do \u201echmury\u201d, o tyle nie oznacza to, i\u017c rezygnuj\u0105 one ca\u0142kowicie z lokalnych centr\u00f3w informacji.<\/p>\n

Rewolucja informacyjna w marketingu nie proponuje uniwersalnych rozwi\u0105za\u0144 dla wszystkich przedsi\u0119biorstw. Ka\u017cda firma mo\u017ce poszuka\u0107 swojej drogi, kt\u00f3ra b\u0119dzie mu najlepiej odpowiada\u0107. Mo\u017ce to by\u0107 zar\u00f3wno zakup specjalistycznego oprogramowania, jak i umieszczanie informacji w \u201echmurze\u201d.<\/p>\n

Chief Marketing Technologist<\/strong> pe\u0142ni kluczow\u0105 rol\u0119 w modernizacji baz informacyjnych i dostosowaniu ich do potrzeb przedsi\u0119biorstwa. Aby stworzy\u0107 ku temu odpowiednie podstawy, CMT<\/strong> musi przede wszystkim po\u0142\u0105czy\u0107 oczekiwania marketingu i wymagania, jakie nak\u0142ada na nas bran\u017ca IT oraz odpowiedzie\u0107 sobie na kilka kluczowych pyta\u0144.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wszystkie wy\u017cej postawione pytania s\u0105 istotnym wyzwaniem, jeszcze wi\u0119kszym, je\u015bli firma eksploatuje systemy wykorzystywane r\u00f3wnie\u017c przez osoby trzecie \u2013 inne przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re lokalizuj\u0105 swoje dane za pomoc\u0105 tej samej konfiguracji. Co ciekawe, niewielu dostawc\u00f3w system\u00f3w przechowywania danych proponuje jakiekolwiek rozwi\u0105zanie dla zaistnia\u0142ej sytuacji. Rzadko oferuje si\u0119 sp\u00f3jne, uniwersalne platformy danych steruj\u0105cych dla hybrydowych \u015brodowisk IT, ale najlepsz\u0105 strategi\u0105 jest rozpocz\u0119cie poszukiwa\u0144 na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119, zanim zdecyduje si\u0119, \u017ce rozwi\u0105zaniem b\u0119dzie \u201echmura.<\/p>\n

Chief Marketing Technologist jest nie tylko now\u0105 rol\u0105, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 w organizacji. Jest r\u00f3wnie\u017c najodpowiedniejsz\u0105 osob\u0105 do przeprowadzenia zmian transformacyjnych i informacyjnych w przedsi\u0119biorstwie, kt\u00f3re w d\u0142u\u017cszej perspektywie zapewni\u0105 jej zysk finansowy.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W marketingu zachodz\u0105 kolejne zmiany, polegaj\u0105ce na pojawieniu si\u0119 nowego stanowiska kt\u00f3re jest pomi\u0119dzy szefem it i szefem marketingu…","protected":false},"author":17,"featured_media":161356,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[8163,10507,4187,10508,2574,3356,9640],"class_list":{"0":"post-161353","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-chief-marketing-technologist","9":"tag-cio","10":"tag-cmo","11":"tag-cmt","12":"tag-gartner","13":"tag-it","14":"tag-marketing","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161353"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161353\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}